一生怕晒的中国人，正在把皮肤衣穿成“荷尔蒙战袍”

原标题：一生怕晒的中国人，正在把皮肤衣变成荷尔蒙神器

01

皮肤衣，正成为新的时尚潮流

在这两年的夏天，Montbell皮肤衣成了网红与中产们的新宠。

晒曾经的“中产标配”始祖鸟冲锋衣的人少了，毕竟厚重的外壳在烈日下暴露出了尴尬的短板，穿起来闷热不透气。看上去，Montbell皮肤衣则展现了它“轻薄、透气、防晒”的优势，与夏日穿搭氛围更契合。

从户外标配到日常时尚穿搭，Montbell皮肤衣已经成为都市人的“第二层皮肤”。

对于中产们来说，皮肤不能被晒，皮肤衣一定要晒。

毕竟共识是：紫外线是中国人的天敌。

这些年的夏天，你走出门溜达一圈，宽檐帽、墨镜、面罩、连体大黑袍、手套，360度无死角遮挡。

一个都市丽人，夏天怎么着30瓶防晒喷雾起吧？出门不打伞，就和没穿衣服似的；头发也不能晒，会脱；闺蜜聚会聊天，头几句话基本是防晒装备展销会内容。

古代贵族“养尊处优少日晒”形成冷白皮，需要亲自干农活的人有着“面朝黄土”的黝黑。

这种肤色背后的贫富意味，使得社会上逐渐形成一种以白为美的审美定势。

白皙等于富贵的集体潜意识，在消费时代被SPF50+防晒套餐重新唤醒了。有意思的是，可可·香奈儿1923年晒黑的度假照引爆了美黑潮，在大洋彼岸，古铜肤色是“有钱有闲”的象征。

紫外线可真难做人——在东方，人们防它像防贼，最后是为了防阶层滑落，在西方，人们啥也不用干，在海滩躺着迎接它，就阶级晋升了。

然后，当东方全民防晒焦虑撞上消费主义之后，商机喷发了。

2019年—2021年，靠着防晒服，蕉下这个品牌实现了150.1％的年复合增长率。2021年，蕉下就和近600个KOL合作，带来数十亿次浏览量。2023年，官宣了周杰伦作为代言人，进一步为品牌造势。

中研普华产业研究院预测，中国防晒衣到2026年，市场规模将达到554亿元，整个防晒服配市场规模将达到958亿元。

皮肤衣正是因此顺势诞生且热卖，继而在文化层面上形成了潮流。在近年来的炎夏，它成为都市中产们平衡了审美、功能、价格后的热门穿搭——就拿Montbell这个牌子来说，不管是山系风、运动风，还是“皮肤衣+lululemon瑜伽裤”的裸感风，它都能驾驭，它因此成了大家口中最常提到的品牌之一。

皮肤衣，顾名思义——像皮肤一样的衣服，轻薄舒适，用途广泛、易压缩、方便携带、防泼水且具备良好的透气性，在夏季户外登山徒步越野等活动场景下，是比硬壳冲锋衣更为实用的户外服装装备。

它是一种接近老外所谓的Wind Shirt（风壳）或者Wind Jacket的衣服，防水、防风、防刮、耐磨是它的主要功效。

因此它一般由单层面料构成，没有防水薄膜，但通常会采用DWR防泼水处理，足以在偶遇小雨或短暂涉水时，有效避免湿身。

极致轻量化是它的卖点，它因此舍弃了所有不必要的设计（比如口袋），通常应用在有一定海拔、越野跑等需要减轻重量的场景。因为兼具防晒防风和防泼水功能，被一些人称为正取代传统防晒衣的新衣种。

不过它怕火。

“清明拜山扫墓，南方的气候刚好一件短袖加皮肤衣就够。上香时，香灰掉在手腕皮肤衣上，直接把我的皮肤衣烧着了。假如是烧纸钱的大火，平时烧烤的不小心，真的很可能酿成大祸。”

这种易燃性，本质上源于皮肤衣追求“极致轻量化”的核心设计逻辑。为了实现“轻如薄翼”“可塞进口袋”的卖点，品牌普遍采用超细尼龙或聚酯纤维面料。这类化纤材质在提供出色的防风、防水和透气性的同时，的确有着遇高温易熔穿的特性；

而且，一件重量仅52克的衣服，其面料纤薄程度堪比蝉翼，的确难以抵御火星或明火的瞬间侵袭。

正是这种对“轻、薄、强”性能的极致追求，驱动着品牌不断加码技术研发，也直接催化了市场的内卷化。现如今，中外各品牌，都在绞尽脑汁寻找差异化卖点——皮肤衣的内卷，已经进入白热化阶段。

轻到能自己飘走，却贵到让人肉疼，这就是目前大牌皮肤衣的营销现状。

卖货文案里都要用上“轻如薄翼”、详情图片里衣服都飘在半空，克重超150克，直接开除轻量化籍。

值得一提的还有Montane的Featherlite（2000元上下），这是皮肤衣界的标志性存在——上世纪九十年代，这个品牌便通过一条将衣服塞入嘴里的广告，将皮肤衣领域带入新的时代。

“Houdini 给人的感觉就是你穿它捡垃圾，都像是在做一些维护地球正义的牛逼事儿。”

上述大牌在中国市场的参与竞争的同时，根据观研天下提供的《中国防晒衣行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024—2031年）》，随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，防晒场景更加多元化，皮肤衣、防晒衣的市场需求持续增长，越来越多的品牌涌入这一细分赛道——

原本一些运动品牌如安踏、李宁、特步、361°等也敏锐地捕捉到这一市场机遇，纷纷推出皮肤衣、防晒衣、防晒帽等多类型产品。

现如今的情形是，户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌6大主流类型都在竞争这块蛋糕——

户外、运动品牌如安踏、迪卡侬，休闲服饰品牌如优衣库，也有主攻防晒领域的蕉下、Oh!Sunny，专注于高端羽绒服市场的波司登也入局竞争。

在现阶段的市场中，各企业一是卷价格——有75%的产品集中在200元以下的低价格带，通过卷性价比赢得市场；

二是卷防紫外线效果——在不少品牌的宣传中，防晒服的UPF已经从40+“卷”到150+，再“卷”到500+甚至2500+；

三是卷功能科技——在主流电商平台上，不少防晒衣的商品介绍中，出现了“双抗防晒科技”“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”等名词。

02

无论天气多热，

都要Gorpcore

在需求端，有趣的现象也正滋生，对于许多追逐潮流的城市中产来说，他们的观点是：盛夏越炎热，就越得多穿一层。尤其是在始祖鸟冲锋衣被中产打入过气老干部冷宫后，皮肤衣成了专属于他们的夏天版冲锋衣，它正以高性价比人设在小红书上被频频曝光。

对于喜欢户外风格的玩家来说，无论是出于造型需求还是功能性，进入夏季，一件轻薄的“皮肤衣”绝对是必不可少的，毕竟它可以帮助大家制造更多造型层次和色彩搭配上的可能性。

比如Montbell，它凭借“7D尼龙薄如蝉翼”的轻量化科技，让中产们登山未遂，造型先行。穿一身它，能不能征服阿尔卑斯山先另说，在星巴克摆拍时手握“Lonely Planet”，继而去小区绿化带跋涉，那也是一种浪漫。穿着它在地铁里变身行走的锡纸人，一旁小孩子都会觉得自己看到了梦想中的宇航员。

各大时装品牌都看上了皮肤衣的潜力，使它成了近年来夏天超级热的单品。明星们去戛纳时都会拿件皮肤衣，硬是把名利场走出了点户外山野的感觉——

Gorpcore穿搭就是这样诞生的。2017年，《纽约》杂志撰稿人Jason Chen将“Good Ol' Raisins and Peanuts（一种登山混合干粮）”缩写成Gorp时，他不会想到这词能成为二十一世纪二零年代中期，中产的时尚圣经。

韩国品牌POST ARCHIVE FACTION (PAF)的皮肤衣

日本户外老牌Goldwin的皮肤衣

现如今，Gorpcore作为户外美学与都市时尚深度交融后的产物，早已正式完成从“野外求生装备”到“都市穿搭神器”的魔幻变身——功能一旦破圈了，防水拉链也可以被当作奢侈衣物上的铆钉来看待了。

韩国品牌J EONGL I的2024年款皮肤衣

一些设计师品牌更是抓准了这股Gorpcore风潮，将功能性的皮肤衣变得更时髦、更适应都市生活。英国设计师 Jean-Luc Ambridge成立的个人品牌_J.L-A.L_也时常推出一些功能性和时髦外观相结合的服饰。当一些品牌还在卷UPF防晒值时，它已经给皮肤衣设计出花朵聚拢的视觉效果了。

_J.L-A.L_2024年推出的Efflorescence Jacket

在欧美Gorpcore风深陷“廓形肥大”的审美疲劳的同时，韩国K-Gorpcore用剪刀将皮肤衣剪成了更适合亚洲人的出街铠甲——K-Gorpcore注重独特的造型演绎，通过宽松的剪裁和创新的设计，展现出个性鲜明的风格。

像J EONGL I这个牌子，就擅长从建筑学、自然学中摄取灵感，有时候你可能也会在心里嘀咕，有些款是不是也汲取了中国女性在夏天为了防晒而常使用的脸基尼的灵感？

发展到现在，对于中产、网红、潮人们来说，一件皮肤衣，已然是一件艺术品。大家知道它本来自户外，但这不妨碍大家穿着Montbell征服早高峰，穿始祖鸟对抗PPT，或是用任何设计师潮牌裹着自己，在写字楼里精神蹦极。

如果说Montbell是中产们山野梦想的平替，那皮肤衣就是都市生活的铠甲，这时候，Gorpcore风，就成了中产用意念在CBD与珠峰之间反复灵魂跑路时的价值观纲领。

03

谁才是真的Gorp？

Gorpcore实则是一个极具开放性的时尚潮流。

Gorp——一种由坚果、燕麦和干果混合而成的能量食品，象征着实用主义和冒险精神。它的魅力在于它能够轻松适应不同的个人风格和生活方式。消费者不再需要局限于传统的时尚框架，他们可以自由选择与自己日常生活及审美需求相契合的单品。这种灵活性使Gorpcore获得了更多玩家的认同，形成了一种文化共鸣。

在最初的阶段，Gorpcore主要体现为硬壳户外单品，强调的是实用性、耐磨性及与自然相契合的设计。

随着时间的流逝与时尚周期的轮回转化，Gorpcore逐渐演变为一种更加包容与多元的风格表现。它没有固定的轮廓和模板，因此给设计师和消费者带来了无限的创造空间。

越来越多的品牌在其基础上融入了各自的潮流元素和文化符号，以皮肤衣为代表的Gorpcore里的服饰，成了一个个时尚单品，也成了都市中产的“第二层社会皮肤”。

说它是社会皮肤，实际上是因为，相比于硬核专业户外用品如冲锋衣、羽绒服，皮肤衣没有那么户外。一定要说它户外，它其实是个“休闲户外”产品罢了。

事情的真相就是，你在妙峰山里见不到太多皮肤衣，在朝阳公园里却可以见到很多。

皮肤衣的出现，使得硬核户外装备被压缩成通勤路上的“超薄防护膜”。而它的防护属性如透气和防晒，也成了玄学。

如果你是为了防晒而购置一件皮肤衣，那不妨想想，如果日常穿着的衣物所达到的物理防晒效果并不差，为什么要单独再买一件防晒衣呢？

那些所谓的UPF值，做高很简单，只要用颜色更深的面料、厚度更厚的面料就可以达到。但这样一来，透气性又会受到很大的影响。

于是乎，在穿着凉爽的前提下，做到尽可能防晒，尽量高的UPF值，这是防晒衣的基础逻辑。

皮肤衣真的有商家宣传得那么防晒吗？专业的户外公号的编辑同仁其实做过评测：

UPF50+的意思是：如果100%的紫外线被挡住98%，也就是2%（即五十分之一）的紫外线穿了过去，便是UPF50。

根据UPF的计算方法，可以推出以下表格：

可以看到，UPF20与UPF50其实只相差3%的遮挡能力百分比。看到这里，你还会追求更极限的UPF值吗？

但如果你购置一件皮肤衣，是为了步入Gorpcore潮流，是为了让自己每天穿得像随时要去登山，那上面的话当我没说。

有点户外信仰的“都市山人”们总会说：“我登山要拍帅照发小红书”“我穿一件皮肤衣通勤就不用打伞了”——这背后，是当代中产用一件皮肤衣企图同时实现实用主义和社交属性的心理。而颇具开放性的Gorpcore，的确可以涵盖此般由里及外，由城市到山野的广泛意涵。

但我们可以听听围绕着该文化现象的另一种声音：“不要将我们的文化当作你们每天的OOTD（每日穿搭）。”

“我有一次在街上看见一个穿得特别Gorpcore的老哥，我就上去要他小红书，想学着点该如何搭配衣服嘛，结果老哥说自己刚从尼泊尔山里回来，不知道啥是小红书。”小何有些尴尬。

诚然，当我们在地铁站收紧皮肤衣外套的下摆抽绳时，我们并不是在勒紧攀登珠峰的安全束带——功能服装只不过正在成为都市中产对抗平庸的“精神锚点”，UPF50+，防得也不过是某些随时随刻来身份焦虑罢了。

毕竟紫外线可以来自户外的阳光，也可以来自CBD里的资本与甲方。

不过想象一下，每当一个都市户外小白穿着Gorpcore潮流里的服饰去逛山姆的同时，可能总会有一个户外爱好者在Ins上咆哮“山野才是Gorpcore应该出现的地方”！

后来小何说自己也悟了：“就像那个老哥，他一生的大部分时间里都是个最酷的Gorp，但他并不知道，可能也不在乎。”