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诺基亚手机,曾是智能手机市场的一匹黑马,但近期的动向显示出其走向历史舞台边缘的趋势。
在今年2月,诺基亚手机制造商HMDGlobal泄露了一款新品,然而,令人意外的是,在路透图中,这款新机并未印上「Nokia」的品牌标识,而是以「HMDGlobal」取而代之。
不久前,诺基亚手机的官方论坛也被改名为「HMD」,明显显示着HMDGlobal正在进行一场「去诺基亚化」运动。虽然这并不代表该制造商要退出手机市场,但「诺基亚」手机,很有可能在不久后正式消失。
HMDGlobal成立于2016年,由原诺基亚手机业务团队及部分微软手机业务元老组成,承担起「复兴诺基亚」的重任。在2017年,HMDGlobal发布了久违的诺基亚旗舰手机——Nokia6,开始了征战智能手机市场的征程。
然而,如今诺基亚已经不再生产旗舰款智能手机,甚至退出了中端市场,专注于低端市场和非智能手机领域。从销量来看,尽管诺基亚手机在旗舰和中端市场表现疲软,但在非智能机Nokia105系列等领域,全球总销量达到了2亿台。
进一步观察诺基亚手机业务的成绩单,自2020年起,非智能手机占据了诺基亚整体销量的90%,主要的消费人群集中在印度、非洲等欠发达国家和地区。对于HMDGlobal而言,「诺基亚」已经不能带来更多的品牌效益,尤其在其产品的主要消费市场中,产品是否为「诺基亚」手机已经变得不再重要。
HMDGlobal手里的「诺基亚」手机业务授权预计将在两年内到期,这引发了关于诺基亚手机是否要退出历史舞台的疑问。然而,值得注意的是,尽管诺基亚手机在高端市场曾经试图发力,但在过去的几年中,HMDGlobal的尝试多次宣告失败。
2019年,Nokia9PureView推出,配备了五颗摄像头,但其影像系统表现令人失望,市场未能认可。此后,HMDGlobal再也没有推出过任何旗舰机型,似乎放弃了进军高端市场的打算。
最近的动向显示,HMDGlobal正在转变诺基亚手机的定位。除了推出一系列按键手机复刻经典机型外,HMDGlobal试图在这些经典机型上加入更时尚、先进的功能。例如,Nokia88104G搭载了骁龙2系处理器,支持4G网络,甚至可以观看线上视频。
在智能手机方面,HMDGlobal对产品线进行了改革,取消了Nokia数字系列,引入了X、C、G系列,分别对应高端、中端和入门市场。然而,即便如此,NokiaX215G也仅搭载了骁龙695处理器,放在整个市场中只能算是低端机型。
从产品线的调整可以看出,HMDGlobal似乎已经不再关注推出旗舰机型,甚至有放弃中端市场的趋势。诺基亚手机的电商旗舰店中,主要在售的是按键手机,而智能机型中仅有NokiaC31。在这些按键手机中,HMDGlobal还引入了一些「创新」,例如Nokia2660Flip,这是一款不折叠屏幕的折叠手机,以及Nokia5710XpressAudio,内置了一对TWS无线蓝牙耳机。
尽管HMDGlobal可能无法获得来自供应链的大量资源,但这并没有阻碍其在新时代找到诺基亚手机的受众。客观而言,HMDGlobal已经将手机业务的方向定在非智能手机领域,而「诺基亚」这个品牌是否存在,似乎已经不再是最主要的问题。
最近,HMDGlobal进一步加强了对诺基亚品牌的「去诺基亚化」,包括更改官方粉丝论坛名称为「HMD」论坛,新机型也不再添加「Nokia」标识。这或许是提前预示,HMDGlobal有可能放弃与诺基亚续约。
HMDGlobal对诺基亚的动向表明了其逐渐远离传统智能手机市场,而更专注于低端、非智能手机市场的战略调整。未来两年内,诺基亚手机是否真正退出历史舞台,可能取决于HMDGlobal对品牌的最终决策。
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快照生成时间:2023-11-18 14:45:05
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