被同名烂片耽搁的《封神》，是怎么实现口碑票房双逆袭的

乌尔善的《封神》破17亿了，距离”收回成本，制作续集“的20亿指日可待。

在上映前期，《封神》是不被看好的。

不为别的，光无数次推迟上映加一部2016不年低至2.9分的《封神传奇》，就足以让观众”提高警惕“。

但《封神》又是让人有点小期待的，因为它的导演可是乌尔善啊！

从点映的抗拒，再到上映时的小心翼翼，再到今日的疯狂追星，《封神》究竟是如何实现口碑票房的双逆袭呢？

一、不老男神+实力卖惨的营销路线

《封神》的破冰点来自于那个传奇的男人——”殷寿”费翔。

费翔，这个在上世纪央视春晚凭借《故乡的云》、《冬天里的一把火》两首歌一夜火遍大江南北的男人，又回来了！

当年那个阳光帅气的大男孩，如今已是留着一脸络腮胡的大男人。戏中那一身健硕的肌肉搭配他高大挺拔的身材，很难跟“63岁的老人”联系到一起。戏内凌厉霸气的眼神、戏外温文尔雅的谈吐，让不少年轻女性观众高呼：我终于知道我妈当年为什么那么迷恋他了！

让曾经的万人迷费翔来演在历史上“声名狼藉”的商纣王，两者的反差令人难以想象。当费翔遇上“商纣王”时，古今两个充满传奇色彩的男人叠加到一起，所引发的好奇心理绝非一加一等于二那么简单。

”我欠费翔一张电影票“带动了当年没有经济能力、云追星的妈妈粉们，而实力卖惨则真正带动了普通观众和影迷入场的念头。

《封神》系列一开始的野心并不小，曾传出要做中国版的”指环王“系列，其三部曲的总投资成本传言高达30亿。三部曲实拍部分是拍完了，第一部是上映了，但二、三部能不能上还得看第一部的票房成绩，因为特效没钱做。

导演乌尔善自己也说了，如果第一部票房失败了，那么不仅后续两部上不了映，自己还要连续还债十年。

无论是对于二三部的期待，还是渴望见到费翔的”商纣王“，亦或是对导演乌尔善的同情，几大因素下助推了《封神》第一部票房的逆势增长，从第三天开始连夺12天的日冠，上映一周还力压上映首日的《热烈》。

无论怎么营销，把《封神》票卖出去、让更多人看到《封神》，才是真正考验《封神》的开始。

二、稳中求突破，却终究难破圈

看过电影后会发现，这版《封神》有点不一样，却没有很不一样。

由于改编中国古典神话小《封神演义》和话本《武王伐纣平话》，所以电影本身的核心并没有脱离传统刻板印象——商纣王是昏君。

虽然费翔的演绎确实带给观众一个与此前形象完全不同的“商纣王”，但终究还是那个残暴统治的“商纣王”。

《封神》与此前版本的不同在于，它把颠覆商朝的罪魁祸首从妖艳魅惑的“苏妲己”换成了野心十足的“商纣王”。把女性从历史罪名中解救出来，算是一种更加客观、更加符合现代社会观念的进步。

另一方强化了“商纣王“的个人能力，他不再是一个只会沉迷酒色的昏君，相反是一个充满野心、有勇有谋的暴君形象。不仅拥有强大的军事能力，更是善于蛊惑人心、玩弄心计，尤其是开篇第一场戏，但凭一张嘴就让”苏全孝“为自己自杀、让质子们对他言听计从，实乃商朝第一CPU大师。

更帅气、更能打、更能CPU，除此之外你看不到“殷寿”有太多不一样的地方，他还是那个因残暴昏庸而断送商朝500多年基业的“商纣王”。

其实，历史上的”商纣王“不是”殷寿“一面，他还是”人皇帝辛“。

帝辛天资聪颖，闻见甚敏，才力过人，有倒曳九牛之威，具抚梁易柱之力，帝辛在继位后重视扩张领土，发兵攻打东夷诸部落，把中国疆域势力扩展到江淮一带，国土则扩大到今山东、安徽、江苏、浙江、福建沿海。

不仅如此，帝辛还改革周祭制度、减少活人祭祀，改革用人制度、让非世官大族也能入朝为官等等。

如果还原历史上真实的“帝辛”，再加上费翔的形象，我恐怕真的很难站在周朝这一边。

可《封神》终究只是改编神话而不是颠覆传统，如果像《哪吒之魔童降世》来一句“我命由我不由天”，估计真的能大爆。

三、君臣父子才是故事的核心

《封神》的故事核心和故事矛盾，都是围绕着君臣父子关系展开。

殷寿与质子们之间是一种养育的父子关系，质子与亲生父亲之间是一种血缘的父子关系。

同时这两种父子又是君与臣的关系，”殷寿“需要质子们崇拜他、臣服于他，四大侯于商王是君臣关系，于质子们也是君臣关系。

电影在开头，借助”西伯侯姬昌”之口就道出了故事的核心矛盾：子弑父，臣弑君。

片中的“殷寿”通过弑父弑君获得了商王之位，质子们通过弑父获得了侯爵之位，但“弑父弑君”这种行为又是违反伦理道德，所以成为核心矛盾。

通过满屏的男性荷尔蒙，其实也不难发现，《封神》就是一部围绕男人成长的故事。

当一个男孩想要转变为一个成熟的男人，就必须学会摆脱盲目崇拜、独立思考，学会是非黑白、能辩忠奸。

“姬发”、“姜文焕”和“殷郊”三个男孩都是经历了从盲目崇拜到独立思考的转变，由此走上了抗争“商纣王”的道路。

再比如出场并不多的“雷震子”，和“姬昌”也是一种父子关系。姬昌在雷震子诞生之时救下性命，雷震子在姬昌为难之际救下他，这种“你救我于弱小，我救你于危难”的关系，最终演变了一种良性的非血缘父子关系。

《封神》的豆瓣评分稳定在7.8分，这在一众神话题材类电影算是中上水平。虽然被阉割了40分钟导致剧情断裂、五毛钱特效连现在的页游都比不上，但是贵在用心，还是值得支持的。