听播客的人，在听什么？|睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

钟于迎面走来的耳机党，脸上忽地绽放笑容，不必觉得怪异，这很有可能是Ta正在听的播客，抖了一个包袱。有数据显示，某平台中文播客听众数已超2.2亿，相当于每10个网民中就有2个在听播客。近几年，播客正渐渐突破小众圈层，独立的播客平台涌现，一些传统的音频、音乐平台也纷纷布局加码，俨然一片内容创作的新蓝海，“耳朵注意力”的争夺并不平静。今天，我们一起来聊聊播客现象。播客，可以简单理解为网络个人电台，是以口述、对谈、闲聊等为主的音频内容制作。作为音频产品，播客，是听众友好的。有调查显示，通勤路上、健身跑步、做家务和睡前是主要收听场景，情感需求、知识需求是两大主要诉求。面对一些机械性重复事务，播客提供了一种双频道生活的可能；对于日常生活中的一些琐碎时间，播客也提供了轻松消磨时间或快速学习充电的备选。这是所有音频节目的共性。同时，口语化表达还具有其它音频内容难以比拟的亲近感、陪伴感。作为内容创作新赛道，播客，同时也是创作者友好的。一人能讲，两人能播，三人可聊……不限时间地点，无所谓穿着打扮，只要你对某个话题有表达欲、分享欲，一部手机或电脑，一个麦克风，搭配录音、剪辑软件，就可以入门试试水。网络上，类似“如何从零开始一档播客”的经验帖十分常见。故而，有人说“播客是试错概率最低的创业，也是最小单元的创业”。或许也是因为这种相对低成本，创作者们更有可能通过兴趣驱动去触碰一些小众、冷门议题。

在播客线下派对“声量”现场，创作者们在一起录制播客。图片来源：中国青年报“人类最主流、最长久的方法其实是聆听。”声音是重要的媒介形式。在电视出现之前，很长一段时间，广播电台不仅发布新闻、传达政令，也播出文化娱乐和社会教育节目，陪伴一代代人成长。只是，随着电视节目尤其是网络视频的出现，音频内容生存空间被挤压。而今，从有声书，到音频课，再到播客热，音频内容创作大花园日渐繁盛。“耳朵经济”的红火，从一个侧面反映大众娱乐休闲偏好的嬗变抑或说是分异。随着图像、短视频时代的到来，过多的视觉元素充斥眼球，带来“视觉疲惫”。音频内容“后退一步”的特点，恰好回应了一些人删繁就简、返璞归真的诉求。播客是互联网时代的产物，是“人人都是自媒体”在音频创作领域的落点，很大程度上重塑着创作者与用户的关系。在播客领域，不乏企业、机构、品牌入场，通过泛文化、泛生活方式的交流，维护品牌形象、扩大受众范围。但更多的，是一个个普通你我，很多播客主播本身就是重度用户。大家有着不同的成长经历、工作经历、生活阅历和关注领域、兴趣爱好，操着各自的口音，表达意见、抒发感情。对个性化表达的尊重，奠定了真诚底色；对多元化观点的包容，成就其缤纷多彩。播客这一活力场域，吸引了越来越多年轻人驻扎，成为一种独特文化现象。有人说，相较于广播，播客是窄播。当下，播客很大程度上是去中心化、反推荐算法的。从人文、社会、文化，到商业、投资、个人成长，有主打生活分享的情感向的，有侧重干货分享的知识型的，同温层里的“老友交心”令人慰藉，不同观点的相互碰撞也同样精彩。当然，入行门槛低，不意味着成功门槛低。和其它所有的内容创作相似，长期、稳定的高品质输出，才能形成好口碑、提高听众粘性。盘点各平台上订阅量排名靠前的播客，从栏目定位、议题设置到嘉宾挑选，都有各自的辨识度。而从行业来看，由于商业化、变现渠道不太明朗，很多播客主播处于“为爱发电”或副业阶段。如何从小众走向大众，如何平衡表达与流量，等等，是这个行业终将面临的挑战。但可喜的是，播客，或许正在让更多人重新审视表达的魅力，感受声音的力量。（文 | 钟于）