企业积极响应 持续布局智能家电领域

本文转自：消费日报

恢复和扩大消费20条措施再提智能家电

企业积极响应 持续布局智能家电领域

□ 本报综合报道

日前，国家发改委发布了关于恢复和扩大消费的20条措施。其中，家电行业作为促消费的重要引擎被寄予厚望，智能家电、集成家电等被重点提及。对此，多个家电企业表示，沐浴政策东风，会持续布局智能家电领域。

提振家电消费政策不断

7月31日下午，国新办就扩大消费20条相关情况举行发布会。对于推动智能家电产品升级、附加值提升方面，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼提出了三个层面的举措：一是提升产业链整体效率，促进融通发展；二是强化数字赋能转型；三是加强数据挖掘，促进产业开放发展、良性互动。

今年以来，提振家电消费政策不断。商务部明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。6月初，商务部等四部门联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。

7月21日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》。7月24日，中共中央政治局召开会议，提及“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费”。

数据显示，今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%；实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。据何亚琼介绍，家电是我国的传统优势产业。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

家电行业分析师丁少将表示，十年前通过家电下乡、以旧换新等政策激励，有效推动了家电业的发展，并提升了广大人民群众的生活品质。经验证明，政策的刺激拉动对于产业升级和消费升级行之有效。

“鼓励室内全智能装配一体化”首次提及

近年来，家电家居一体化趋势加强。奥维云网介绍，家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确，促使家电与家居的交集变得密切，两者的分界线越来越模糊。

此次扩大消费20条中“提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。”也首次提及“鼓励室内全智能装配一体化”。

对于场景化、智能化、系列化的家电产品，何亚琼举例称，智能睡眠、卫浴、全屋系统以及时尚消费小家电，包括家庭服务机器人，非常受消费者欢迎。再比如，“全屋的空气解决方案，我们直接在办公室通过智能手机的App就可以随时连接家里的空调、除湿、新风、净化等多个设备，进行智慧调节。”何亚琼举例说。

消费分级意味着个性化需求进一步加强。多位家电从业者表示，目前中国大家电产品已经进入存量市场竞争，规模增长放缓的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。

丁少将表示，当下，家电业整体处于存量市场，通过多方面的政策激励，可以推动家电产业的高端化升级，并进一步带动家电消费的扩容。目前大家电、小家电消费整体低迷，洗碗机、洗地机、集成灶等新兴品类保持稳健增长势头。从趋势来看，绿色化、智能化、场景化成为未来家电业消费的主要方向。

“相关部门通过各种各样的政策刺激家电消费，让消费者更加积极踊跃更新换代家电产品。家电消费呈现健康化，如新风空调、防蓝光电视等；第二是节能环保，省水省电；第三是智能化，与智能家居互联互通；第四是家电家居一体化，家电产品造型与家居环境融合在一起，这些都是消费特点。”家电行业分析师梁振鹏认为。

家电企业沐浴政策东风

对于国新办会议着重提及智能家电，多个家电企业表示沐浴政策东风，会在智能家电领域持续发力。

海尔方面表示，海尔小家电聚焦厨房、个护、清洁护理、环境四大场景，实现规模突破。2023年，在产品竞争力上，海尔小家电要打造15个超级平台，全阵容新品迭代超200类；在市场竞争力上，海尔小家电不断完善触点网络布局，打通一盘货体系，实现产品只换不修。

长虹则聚焦家庭服务机器人，长虹AI实验室首席科学家展华益透露，家庭服务机器人应当具备足够多的功能，能做更多的家务，还能对话聊天，甚至能带小孩、陪老人等。要做这样的机器人，需要计算机视觉、自然语言处理、语音、即时定位与地图构建等底层技术不断进步，长虹AI实验室已在这些研究方向上全面布局。

厨电品牌方太相关负责人对记者表示，多重利好政策持续释放，家电行业有望实现整体性好转。目前，国家将促消费放在重要地位，在家电领域也推出了一系列促进以旧换新、绿色智能家电下乡等政策，为厨电市场以旧换新、激发下沉市场潜能提供新一轮机会。

“惠而浦一方面积极围绕家具家电一体化融合趋势，积极在线下渠道呈现代表品质生活的美好家场景，通过新品品鉴、阳台焕新、厨房焕新等一系列线上线下营销推广活动，推广高品质家电带来的美好生活方式，促进消费者品质生活焕新。另一方面还积极做好配套服务，开展旧家电的线上线下回收和新家电的一站式的售前、售中、售后服务，让消费者的家电升级焕新消费轻松实现。”惠而浦相关负责人对记者表示，扩大消费20条中提到的促进绿色家电消费措施，对家电市场有正向拉动作用，对整个家电行业是很大的利好；文件中提及的智能家电、集成家电、时尚消费小家电等则对生产这些高品质家电的企业具有积极意义。