李明瑞：让中国风游戏走向国际舞台

本文转自：文汇报

李明瑞：让中国风游戏走向国际舞台

自研并独立发行二次元塔防策略手游《明日方舟》，打造颇具影响力原创IP产品 ■本报记者 占悦

“不用紧张，我会兜底。”利落马尾、黑色套装，举手投足间英气十足，要说手游《明日方舟》里玩家最爱的角色，来自龙门的陈Sir一定有一席之地，带着玩家沉浸式穿越大街小巷，部分剧情勾起经典港片的记忆，也由此感受到“狮子山精神”。

让游戏有中国范儿，上海鹰角网络科技有限公司合伙人、常务副总裁李明瑞和团队成员正是“幕后掌舵手”，这款独立发行自研的二次元塔防策略手游《明日方舟》，是国内手游市场上颇具影响力的原创IP产品，还走向了国际舞台。

在李明瑞带领下，鹰角网络已成为了以游戏为核心，涵盖动画、音乐、线下演出、纸质出版物等多业态融合的文化公司。“我们希望告诉更多人，打游戏也能看到更广阔的世界。”

“做一款身边人喜欢的游戏”

说起游戏，90后李明瑞和大多数男生一样，中学时“鏖战深夜”，是父母眼中的皮小孩儿。

好在他课业没有落下，考上了西南财经大学市场销售和工商企业管理专业。那时候，他参加了不少游戏周边活动，还在社团组织的漫展等项目里挑大梁。“打下了游戏发行的基础，也结识了志同道合的小伙伴，他们之中很多人成为现在公司的核心成员。”

专业对口又懂游戏，当鹰角网络刚成立时，李明瑞收到了邀约。彼时，他还在其他公司走不开，只能表示有需要随时喊他。忙完手头上的工作，已过去了快半年，抱着试一试的心态，李明瑞联系上了老朋友。“我们就等你呢，发行的位置一直空着。”就这样，李明瑞“合流”，鹰角网络开始走上正轨。

“我们想做一款身边人都喜欢的游戏。”这是李明瑞和初创团队成员们的初衷，他们希望告诉更多人，游戏不止是娱乐。李明瑞还记得最早“入坑”的《剑侠情缘外传：月影传说》，古风设计让他萌生了对武侠小说的兴趣；不久后，他玩起了《秋之回忆》，游戏中关于古典音乐的介绍，让他又增添了个新爱好；后来他玩《战神》，也随之好奇起了西方历史文化。“游戏，为我打开认识世界的大门。”

也因此，当《明日方舟》需要进行推广时，李明瑞选择了一条并非“快销式”的方法，即讲故事。“我们想通过内容输出，让玩家有更多体验感。”李明瑞和团队挖掘游戏核心亮点，以音乐、动画、线下演出等形式将故事融入宣发，让受众近距离了解游戏内核，“能够与游戏形成情感共振。”于是，李明瑞完成了一场出色的“造势”。

“让游戏成为文化软实力的体现”

一人一物一杯酒，当玩家进入游戏界面，恢弘的古风音乐回荡于屏幕前——这是《明日方舟》将进酒篇的独特设计，每走一步，诗词中的句子也随之出现。

“我们通过与古诗词、典故的结合，用艺术形式表达中华文化之美，让游戏更有历史底蕴与人文氛围。”李明瑞和团队在最早构建游戏框架时，就定下了东西方元素交融的视觉主基调。2022年春节期间上线的“将进酒”活动，融入了水墨、诗词、剑侠风格，上线便引发热烈反响。玩家们纷纷表示：仿佛穿越千年，看到万里江山。

自那之后，每年游戏都在迭代升级，还会通过传统节日增添限定角色。李明瑞和团队每年都推出不一样的“年”味角色，而这些角色，被赋予了许多耳熟能详的文化元素。比如，李明瑞和团队曾推出了一个叫“年”的角色，头上戴着犄角，喜欢吃火锅，还能放鞭炮。“以中国团队为核心创作的作品，文化底蕴一定是基于中华文化的，游戏与团队也是中国文化和中国故事的一部分。”

当然，游戏公司不只有游戏。在李明瑞的牵头下，公司和金融、饮食、穿搭等各行各业都进行了“灵感碰撞”。比如，携手推出联名银行卡、推出联名月饼礼盒、制作联名运动文化板鞋。“游戏也能传递正能量。”自2019年起，公司与市公安局、市检察院合作，推出主题IP条漫、动画内容，宣传未成年保护、反诈、消防等；还与中国国家地理联动，拍摄纪录片展示山川风貌之美，以此呼吁玩家关注物种多样性、共同构建人与自然和谐相处的美好未来。

在李明瑞和团队的推动下，中国本土游戏公司打开了海外“副本”。去年，公司旗下正在研发的作品《泡姆泡姆》前往海外参展，并受到海外玩家的关注和好评。“我们还在酝酿《明日方舟：终末地》，实现从2D向3D作品的升级，让中国风游戏圈粉海外玩家，彰显文化自信。”