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网红经济亟待告别“避税狂欢”
王志顺
国家税务总局近日通报，2025年前11个月，税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员，查补税款高达15.23亿元。其中，北京车评人陈震因隐匿收入、虚假申报被追缴税款及罚款247万元，社交账号遭封禁；佛山网红“小影夫妇”通过13个关联公司拆分收入，被追缴税费1782万元、罚款597万元；上海“柏公子”利用亲属账户隐匿佣金，被追缴1330万元；厦门“厦门小程”虚假申报直播收入，被追缴199万元……这些案例不仅折射出网红经济领域偷逃税的普遍性，更暴露出新业态快速发展与税收监管滞后之间的深层矛盾。
在数字经济浪潮中，网红经济已成为消费升级的重要推手。直播带货、短视频营销等模式不仅重塑了商业生态，更创造了大量就业机会。2024年，我国直播电商市场规模突破4.9万亿元，通过“种草-秒杀”闭环，网红经济显著缩短了商品与消费者的距离，并带动制造业、文旅业等传统行业数字化转型。然而，其繁荣背后隐藏的税收治理挑战不容忽视。
与传统企业不同，网红收入呈现碎片化特征。直播打赏、广告分成、商品佣金等多元渠道交织，部分资金通过第三方支付平台流转，税务追踪难度陡增。更需警惕的是，部分MCN机构主动设计“避税方案”，通过注册空壳公司、虚构成本等手段，将劳务报酬伪装成经营所得，甚至利用税收洼地转移收入，形成专业化避税产业链。与此同时，平台数据和税务系统未完全打通、核定征收政策执行标准不清晰，这些问题相互叠加，导致偷逃税风险上升。
网红偷逃税，看似是个人行为，实则对整个社会产生了深远影响。首先，它破坏了税收公平。当网红通过违规手段获取不正当利益时，诚实纳税的个人和企业便成为不公平竞争的受害者。其次，它侵蚀了社会信任。公众对网红光鲜形象的信任感逐渐下降，甚至可能形成不良示范，影响青少年价值观。
破解这一困局需多维度协同发力。制度层面，须明确收入性质界定，规范核定征收，强化反避税条款，要求平台履行信息报送义务。例如，对MCN机构实施“双随机”审计抽查，堵塞政策漏洞。技术层面，构建“以数治税”系统，通过大数据穿透资金链，精准识别异常交易。例如，分析直播平台销售数据、主播场次和打赏记录，实现从“以票管税”到“以数管税”的转型。行业层面，MCN机构应设立财税合规岗位，例如，通过纳税辅导体系开发“网红税收合规指南”，建立“税务健康体检”机制，培养专业人才。此外，网红本人也需提升税务意识，将合规成本视为长期投资，而非短期博弈的筹码。
作为新经济形态的典型代表，网红经济的创新属性不应被偷逃税等违规行为所异化。从陈震到“小影夫妇”，这些案例警示我们：在享受流量红利的同时，必须守住法律底线。唯有通过制度完善、技术升级和行业自律，才能让网红经济真正成为推动社会进步的积极力量，为数字经济注入更多正能量。责任编辑：韩保林(EN087)
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