“软硬发力”推动老字号擦亮金字招牌

本文转自：北京青年报

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“软硬发力”推动老字号擦亮金字招牌

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为助力北京市老字号高质量发展，近日，北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》（简称《通知》）。其中明确，老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等创新营销方式，最高可获资金支持100万元。

目前，北京有老字号247个，其中经商务部认定的两批“中华老字号”117个，涉及餐饮服务、工艺美术、中医药等九个行业。老字号是城市的历史传承和文化符号，也是匠心精神的丰碑，一个个老字号，见证了北京这座千年古都的历史和人文底蕴。

老字号传承发展离不开政府的大力支持。今年北京市政府工作报告强调，要促进老字号保护传承和创新发展。今年以来，北京相继出台了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》等相关利好政策。眼下，一系列振兴北京老字号的政策措施正在加快落地实施，这次北京市商务局发布《通知》便是其中之一。

资金支持，是施肥施到根上的政策。《通知》提出，支持老字号门店、博物馆、品牌馆等新建或改造；支持老字号开展直播销售、快闪营销模式创新等。其中，对老字号开展直播销售、直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置方向进行项目支持，支持资金最高可达100万元。政府拿出“真金白银”，捧出“真情实意”，对增强老字号传承发展信心具有重要作用。

老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。在北京，已有不少老字号借助新平台、新技术，走出了振兴发展新路。比如，近年来，故宫文创产品借力互联网，将文化创意与人文历史、商业相融合，实现了老字号品牌增益发展。这也启示其他老字号与时俱进、主动求变，找准线上营销之道，在传承与创新中持续绽放老字号的新魅力。

市场竞争、优胜劣汰是现代经济生活的普遍规律，经营企业犹如逆水行舟，不进则退。现实中，部分老字号在服务水平、产品创新等方面仍存在着不足之处，有的持有小富即安、不想冒险的保守态度，仍然固守“老一套”，值得警惕和反思。各级各部门要在“硬件”上大力支持，并在“软件”上提供适当帮助，“软硬发力”推动老字号擦亮金字招牌。

比如，可组织老字号企业经营者开展专题培训，到故宫等先进单位观摩“取经”，通过零距离体验，进行面对面交流、实打实解惑，引导受训者坚定信心、开阔思路、拓展视野。又如，聚焦老字号的人才需求，拓宽渠道、搭建平台，在政策上予以适当倾斜，帮助其“引才、用才、育才、留才”。

10月11日召开的北京市委常委会会议提出，良好营商环境是推动高质量发展的前提，各区、各部门要把优化营商环境作为“一把手”工程，主动服务、靠前服务。助力北京市老字号高质量发展，还需聚焦完善“服务包”制度，集成“办成一件事”服务机制，利用好调查研究这一利器，组织党员干部深入老字号送政策、问需求，帮助破解生产经营难题。同时，组织开展专家进企业等活动，协助老字号制定发展规划、完善内部管理、提升产品品质。

如今，北京优化营商环境已实现从“跟跑”到“领跑”的转变，正加速打造国际一流营商环境。北京的营商环境日益向优向好，为老字号转型升级提供了肥沃土壤，“软硬发力”为其提供支持，定能让更多的老字号在京华大地上火起来、旺起来，实现规模与品质同步提升，情怀与口碑同频共振，为新时代首都发展赋能加力、增光添彩。