比伯、碧梨上身同款！这一丹麦品牌为什么是秋冬首选？

克制、冷淡还有极简...当我们谈论起北欧美学，这几个关键词大概率会在我们脑海中浮现。而当这样的审美色彩与实用主义还有功能性碰撞，又能产生怎样的化学反应呢？源自丹麦的户外品牌RAINS，便是关于这个问题的答案。

自从2018年在上海开设亚洲首家门店以来，RAINS就乘着户外生活方式兴起的东风，不断在国内扩大着影响力。随着Justin Bieber上身羽绒夹克单品，Kanye在米兰时装周上身防风外套单品，RAINS算是真正意义上出圈了，在互联网上的流量迎来了指数型增长。

Justin Bieber

Kanye West

不同于诸多户外品牌，是被社交媒体后来赋予时尚属性，本身专注于户外；RAINS从2012年诞生伊始，就已经将时装还有户外作为运营的两条主轴，横跨两个赛道兼顾着设计的平衡感。如今秋冬季已至，RAINS各式功能性服饰的主场来到，或许我们需要是时候真正审视一下这个服装品牌了。

Daniel Brix & Philip Lotko

RAINS 的合伙创始人 Daniel Brix 和 Philip Lotko 在学生时期相识，共同在以面料闻名的城市中长大的，他们很快就发现彼此拥有同样的愿景，想要创立一个真正扎根于丹麦传统的品牌。“我们一直都在寻找诠释这一经典单品的新方式，”Lotko曾在面对采访时说道，“不断突破局限，我们想要将功能性与时尚度，打造出经久不衰而又令人耳目一新的设计。”因此在2012年，RAINS应运而生。

名称直截了当，“雨”的含义与复杂多变的户外场景息息相关。丹麦的天气向来以“恶劣”出名，每年平均有170天都在下雨，所以RAINS的招牌明星单品就是各种de 雨衣款式。同时雨水透明却又清淡的质感，也是作为设计语言内化到了品牌当中，完美符合斯堪的纳维亚风格的标志性特征。

强调设计的简洁性，避免过多的装饰和复杂的线条，倾向于去除繁琐，追求轮廓的美。产品的实用功能，实际上是人文关怀在服饰层面的诠释，每一件设计都力求在美观与实用之间找到平衡。RAINS专注于通勤的定位，本质上就是在提供一种情感价值，通过设计来传达温暖和幸福感的体现。

而在设计之外，RAINS在当今市场能脱颖而出，价格定位和主打功能性的面料，也是功不可没。众所周知，北欧各国的物价可谓是在世界名列前茅，在丹麦你很难找到像RAINS这样兼顾功能性、美学以及性价比这三样的时尚品牌。

极简风格的清冷大气，在当下时尚领域往往与高价绑定，这也是现在所流行的“静奢”风格的构成要素。我们在消费时装的时候，很难将“性价比”一词与之关联，但当我们打开RAINS品牌官网不难发现，其实价格远不像我们想象中的那样昂贵。薄款的防雨夹克基本上千元以内，甚至充棉的内胆保暖外套，也可以在三位数的价格入手。毕竟防雨雪这类的功能性服饰，本就是针对通勤打造，这样的定价策略，也更符合消费者穿着时的各种考量标准。

Billie Eilish

不可否认，RAINS的产品矩阵中，也存在高价的羽绒服款式。作为一个有着户外DNA基因的品牌，在面料方面的创新还有环保材质的研发是必不可少，毕竟可持续主义也是斯堪的纳维亚风格的关键一环。这些成本所致的价格上涨属于情理之中，是品牌的市场运营策略使然，需要在高价格的市场占有一席之地，以此打造整体的品牌形象。

当然，所触及的消费群体扩大之后，一些品控和质量问题，也会偶尔浮现在社媒的讨论中。国内部分消费者就曾吐槽过，RAINS的表层开裂脱落的现象。毕竟无论是防雨功能，本质上是依靠了外表的涂层，如果长期放置或者频繁使用，不可避免会产生这类掉皮的问题，这几乎成为PU材质的通病。所以在意的朋友在消费之时，不妨斟酌一下再考虑入手。

说到底，RAINS的功能性定位，也就注定了它有着固定的使用次数和寿命。从某种意义来说，当一件衣服被多次穿着后“寿终正寝”，也算是完成了本身的使用价值了。如果换季之后收纳保存，还是要注意存放的环境，才能让单品陪伴我们的时间更久一些。

截至2024年初，RAINS在全球已经拥有30家门店，在今年计划再开设10家。通过与各种电商平台合作，入手渠道也愈发多样，可供消费者自行选择。从专注于雨衣制造，到传递生活态度、倡导都市探索的精神，成立至今的短短十二年里，RAINS就已经从小众做到了一定的商业规模，成为大众都市丽人通勤的佳选。如果你在这个冬季还缺少一件防护等级足够，且兼具性价比的通勤外壳，不妨尽早入手体验一番吧。返回搜狐，查看更多

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