政企携手推“橙”出“新”

本文转自：南方日报

廉江市举办红橙品牌推介会，启用“乡里乡爱”小程序

政企携手推“橙”出“新”

刘志豪走进红橙园和果农一起利用短视频平台卖红橙。受访者供图

“数字红橙”溯源界面。

电商从业人员在网络直播间推销廉江红橙。郭龙碧 摄

消费者现场品鉴、采摘游玩“一条龙”服务小程序启用、企业家分享红橙故事……12月25日，“乡里乡爱颂橙乡、成双成对飨红橙”2022年廉江红橙品牌推介会，在湛江市霞山区万达广场举行，为近期热卖的廉江红橙“再添一把火”。

当天，廉江市水果发展中心、廉江市兴旺农业发展有限公司、廉江市冠涛农业专业合作社、湛江市佳鲜农业发展有限公司、广东生动鲜供应链管理有限公司等11家红橙品牌企业参展。汇聚廉江文旅特产购买与品牌推广的微信小程序“乡里乡爱”，在推介会上发布启用。

●南方日报记者 李廷睿

通讯员 张思燕

“乡里乡爱”小程序上线

八大功能助消费者“一键尝鲜”

近年来，以红橙省级现代农业产业园建设为核心，廉江不断完善廉江红橙产业体系，促进原产地打造优质红橙产业发展，推动廉江红橙产业更大规模、更高品质、更广领域发展。“乡里乡爱”微信小程序，在此基础上应运而生。

该程序是在廉江市科工贸和信息化局指导下，由广州恒沣电子商务有限公司委托点滴科技公司开发的一款软件。其主要功能包括门票预订、民宿预订、活动报名、采摘预约、廉江特产、工业旅游、网红直播、文化活动八大模块。推介会上，该软件上线启用。

“乡里是农村的别称，还是邻里、老乡的亲切称呼；乡爱与‘相爱’谐音，表示老乡邻里们热爱自己家乡，用实际行动助力乡村振兴。”广州恒沣电子商务有限公司执行总监肖水清介绍，“乡里乡爱”小程序是为廉江量身定做的文旅特产销售与推广平台，将为提升廉江产品市场影响力和竞争力提供优质服务。

电商助力红橙销售

带动果农增收致富

当前廉江市正结合现代农业提升工程，全力创建国家级电子商务进农村综合示范县（二期）。充分发挥好廉江红橙味地道、好保鲜、易运输等特点，扩大其在电商领域的知名度和市场占有率，是打造“中国红橙之乡”区域品牌的重要突破口。

湛江市商务局党组成员、副局长彭国坚表示，廉江市借助打造省级、国家级电子商务进农村综合示范县的“东风”，利用新模式、新技术、新业态发展电子商务，突出特色农产品尤其是廉江红橙的宣传，是促使农村电商成为巩固帮扶成果与全面乡村振兴有效衔接的有力抓手。

2020年以来，廉江市众多电商企业通过网销平台和“直播+短视频”模式，帮助家乡的农特产品拓展销路。廉江市电子商务协会副会长关玉凤介绍，该协会将引领广大电商企业和新电商人投身农特产品领域，不断拓宽销售渠道，带动乡亲们共同增收致富。

企业分享红橙故事

坚定产销增收决心

从2014年起就开始销售廉江红橙的刘志豪，是电商领域的佼佼者。近几年，他创办的湛江市佳鲜农业发展有限公司利用抖音等网络短视频平台，扩大线上销售规模，年均卖出红橙30万斤左右。

“我们经手的红橙以中高端为主，超过五成是通过线上销售。”刘志豪说，除了帮助果农销售，近年他也承包了二十来亩红橙果园“试水”种植，结果发现种红橙比卖红橙辛苦多了，因此也愈发坚定了自己帮果农卖好红橙，让产销两端共同增收的决心。

更早涉足红橙销售事业的廉江市盛丰生态农业有限公司，在2011年就拉起团队，在青平镇成立现代物流公司，投身发展红橙事业。2015年，该公司投资成立青橙营销策划工作室，帮助农户多渠道宣传、销售、送货，并开拓旅游观光接待、进园采摘等运营方式，拓宽线上线下销售渠道，为客户和农户牵线搭桥。

“2017年，我们又成立了红橙电商（快递）服务中心，积极整合资源，降低物流成本，成功打通了西藏、新疆、内蒙古等地的专线市场。”廉江市盛丰生态农业有限公司总经理刘子源介绍，得益于廉江市委、市政府和相关部门的政策支持，廉江红橙种植得越来越好，自己的红橙事业越做越大，带动农户收入也逐年提高。

借助“12221”市场体系建设

数字赋能区域公用品牌打造

借助推进广东农产品“12221”市场体系建设，2021年，廉江市制定了“廉江红”品牌的红橙标准，统一打造“廉江红”区域公用品牌。今年，廉江市评审出广东生动鲜供应链管理有限公司、广东岭南红橙有限公司、廉江市龙盛种植专业合作社，授权这3家企业开展廉江红橙分级销售。

在今年12月10日开幕的2022廉江家电博览会暨红橙文化节展会上，“廉江红”以全新品牌包装面市，“数字红橙”平台也同步启动。扫描每个“廉江红”包装盒上所附的溯源二维码，即可查询溯源档案、进行防伪认证、打开购买链接、核实授权中心。在溯源档案中，详细列出了“廉江红”的产地、品牌、标准、种苗繁育等信息，让消费者和果农放心买卖高品质红橙。

廉江市副市长林中权表示，当天的品牌推介活动，是今年廉江红橙佳果热卖的二次宣传，更是品牌卓力外拓的生动体现。下一步，廉江将建设“数字农业产业服务平台”和大型区域性农副产品交易中心，通过品牌培育、市场拓展、加工升级、质量安全等举措，不断擦亮“中国红橙之乡”金名片。