紧抓“春节档”，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费

本文转自：人民网-贵州频道

随着春节日益临近，贵阳市各大商场纷纷瞄准这一传统消费旺季，密集推出形式多样的促销活动，旨在激发消费者的购物热情，为岁末的消费市场再添一把火。

春节临近，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费。

1月18日，中国内地影视男演员和潮汕非遗英歌舞队同时出现在贵阳杉杉奥特莱斯购物广场，吸引众多粉丝云集，各品牌商家也因此迎来一波消费高潮。据了解，在刚刚过去的2024年，贵阳杉杉奥特莱斯通过不断加码非遗类活动企划，实现销售业绩增长14%，总销售额突破8亿元。

折扣零售市场连年增长 运动品牌成折扣“王牌”

据了解，贵阳杉杉奥莱于2020年10月正式动工，2021年12月开门迎客。短短14个月时间，完成20余万㎡商业的建成及招商，吸引了例如ARMANI、Prada、Jorya、Paul&shark、GIVENCHY等一批品牌首店，以及COACH、BOSS、NIKE、PORTS、PUMA、特步等品牌方直营店入驻。

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贵阳杉杉奥特莱斯自开业以来，就在运动零售板块成绩显著。2024年，项目对运动板块又进行了升级调整，多家国产运动品牌开出了跨二三层的大店，是运动区域氛围更浓。目前该项目拥有国内外知名运动品牌超过40家，为贵州实体商业之最。

据统计，2024年，贵阳杉杉运动零售总销售达3.4亿元，同比提升30%。其中，贵阳杉杉NIKE门店作为西南地区最大优选旗舰店，2024年度创造了过亿业绩；直营ADIDAS门店业绩增长达到50%；PUMA门店作为贵州唯一的工厂直营店，年销售也超过千万，排名云贵第一。

春节临近，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费。

“运动本身已经成为一种潮流，需要相应的运动服装和装备去搭配。再加上运动服装与日常生活场景的适配度也很高。”安踏贵州区域董事长彭清云认为，扩大运动品牌在奥莱的势能，能为其吸引更广泛的消费者。

“消费下行，下行的是对于价格的承受力。对产品品质要求，反而是上升的。”该从业人员认为，在这样的消费趋势之下，必然会有更多优质品牌选择进入共赢模式的奥莱。甚至不少当季新品，也会选择将奥莱作为销售端口，并提供奥莱才有的新品折扣。

多渠道拓展消费场景 打好春节档促销“组合拳”

事实上，在实体商业消费整体疲软的情况下，贵阳杉杉奥特莱斯的逆势增长不能简单地归纳为形势使然。更应该看到贵阳杉杉在消费变化的过程中，不断提升自身创造力，以企划活动吸引市民消费转移，才有了1+1＞2的效应。

春节临近，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费。

过去一年，贵阳杉杉引进了大量民俗非遗表演项目，着力于将项目打造成更具公众吸引力的城市公共空间，为项目塑造记忆点。

2023年12月9日，知名歌手空降杉杉，消费者免费享受了一场百万级出场费明星的视听文化盛宴。这一事件在网络上持续发酵近两个星期。

2024年春节期间，项目打造了新春花市，并举行了求签祈福、舞狮点睛、非遗打铁花、少数民族华服巡游、篝火晚会、百鼓破五等系列传统活动。

春节临近，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费。

基于此，杉杉奥特莱斯找到了一条从“商业体”转向“公共空间”的路径——向公共活动借势，2024年4月春季大促，贵阳杉杉首次引进了英歌舞表演；6月，民族大巡游、非遗芦笙表演等登录贵阳杉杉；9月，非遗火舞秀、打铁花、火焰刀、火壶等表演轮番上阵，硬控消费者的停留时间。

春节临近，贵阳杉杉奥莱火力全开促消费。

1月18日，贵阳杉杉奥莱的2025年开门红系列活动正式开启，曾经引爆杉杉奥莱的潮汕英歌舞再次回归，非遗火舞和炸火龙也将分时段登场。杉杉也顺势开启新一轮促消费活动，通过抽金钞、高铁票当钱花、为外地顾客送油卡等行动，多维度提升市民的消费意愿。（文/陶陶 图/贵阳杉杉奥特莱斯）