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日用品“粉红税”：比男性定价高在哪要令人信服
来源：极目新闻
极目新闻评论员文清蔓
男女两款洗面奶含量、成分、功效相差无几，却存在67元的差价？据上海法治报报道，去年1月14日，张同学在网店以149元购买了女性专用的“欧莱雅复颜洗面奶”。付完款后，她在店铺推荐页面看到“欧莱雅男士水能保湿氨基酸洗面奶”，价格为82元。两款洗面奶都主打氨基酸的温和性与保湿性，但价格却相差近一倍。
洗面奶成分比照（图源：华政青年）
欧莱雅洗面奶“粉红税”的现象被几位法学学子观察到，并向法院提起诉讼，要求全额退款，最终同学们在法院的调解下撤诉，欧莱雅退还了购买洗面奶的费用。
几位法学学子成功维权了，但仍有众多女性消费者被困于这一不合理的“税”。
所谓“粉红税”，就是有的商品标上“女性专用”后定价常常偏高，导致女性消费者的经济负担更重。“粉红税”出现的原因是多方面的，除了性别差异，可能是品牌溢价、广告投放等方面有所侧重。不少商家倾向使用“她经济”策略，认为女性消费者会更愿意为了“精致”“服务”等品质买单，这种消费意愿更容易忽视部分价格差异。但这种“忽视”，就理所当然降低了对货真价实的期待吗？商家的这一“心思”是否用到了点上？
倘若生产商在生产“女性专用”产品时，下了更多的“功夫”，让消费者切实感到了“实用性”，也许消费者会更乐意为高价买单。但事实上，有的企业打着为“女性”定制的名义，只是提高价格，而没有做足服务，这种表面之举，最终会被消费者识破，无异于搬起石头砸自己的脚。
企业若想长久发展，就要促进消费公平，包括价格公平。相差无几的商品，价格上就应该没有性别之分，平等尊重所有消费者，才能吸引消费者、留住消费者。
（来源：极目新闻）
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快照生成时间：2024-04-08 17:45:15
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