坚持“四力”驱动，深化文旅融合

本文转自：农村大众报

坚持“四力”驱动，深化文旅融合

济南市莱芜区推动文旅事业和产业高质量发展，持续赋能乡村振兴

魅力雪野湖。

老手艺人在制作陈楼糖瓜。济南市莱芜区地处鲁中，地理位置优越，生态禀赋优良，历史资源深厚，红色文化绵长，群山环抱，山水相映、物产丰富、人文荟萃，具有突出的文旅优势。近年来，莱芜区立足优势特色，加强惠民工程建设、促进历史人文保护、积极发展全域旅游、提升宣传推介效能，坚持“四力”驱动，深化文旅融合，推动文旅事业和产业高质量发展，持续赋能乡村振兴。

文化为民惠民

更有活力

日前，国家文化和旅游部公布的第七次全国县级以上公共图书馆评估定级上等级馆名单中，莱芜区图书馆榜上有名，获得国家一级图书馆称号。据悉，一级图书馆的评定标准涉及藏书量、设施设备、服务项目、管理水平、信息化水平等方面的综合评价，该等级为公共图书馆最高等级，获此殊荣是莱芜区公共图书馆事业发展的新突破，更是对莱芜区公共服务建设的一次肯定。

莱芜区图书馆建筑面积13652.5平方米，馆藏图书53万册，读者座席1000余个，设有图书借阅、报刊、过报过刊、盲人有声读物、地方文献、政务信息、少儿、国学经典等部室。同时，还设有国学讲堂、文化活动体验室、学术报告厅、展览厅等服务功能厅室。为使公共服务资源实现全民共享，并进一步向偏远乡村倾斜，莱芜区以图书馆为主体，在乡镇上建起了分馆，让“泉城书房”在乡村落地开花。目前，已建成并投入使用5家，还有1家正在建设中。“街镇、社区村文化服务设施的加快建设，让老百姓体验到更加便捷的公共服务，实现了文化资源的共享。”莱芜区文化和旅游局党组书记、局长曹琳琳说。

夯实公共文化服务阵地。近年来，莱芜区聚焦满足人民群众对文化生活的新需求新期待，深入实施文化惠民工程，提升公共服务效能，让文化深入群众、服务群众。推进区、街镇、社区村三级公共文化服务设施体系建设。目前，全区建有图书馆、文化馆、博物馆、美术馆各1家；街镇建有综合文化站15个、村级综合文化服务中心862个；区图书馆年接待读者108万人次，布局泉城书房6家、农家书屋861个，打造“十五分钟公共阅读圈”。

丰富文化惠民活动形式。依托“莱芜梆子”等地方剧种优势，常态化开展文化惠民活动，培育打造了“冬春文化惠民季”“广场舞大赛”“小剧小戏展演”等一批代表性公共文化服务品牌。今年以来，常态化开展一村一年一场戏、公益电影放映、送戏下乡、全民阅读、非遗展示、传统文化进校园等惠民活动1.4万余场，惠及群众120万人次。

汇聚文化资源融合优势。整合社会文艺培训资源，引导社会各界广泛参与，开展文艺骨干、文化管理员、志愿者、庄户剧团培训；实现培训阵地由文化馆“单一阵地”向“社会阵地”拓展，培训师资从体制内人员向社会各界文化志愿者、文艺骨干拓展，突出公共文化培训的普及性。同时，开展“访民意、解民忧、办实事”大走访活动，与群众面对面沟通，了解群众对文化工作的意见建议，解决群众的文化诉求。

文化传承保护

增添动力

当“非遗”遇上“唐风”，又会擦出怎样的火花？恰逢立冬，阳光明媚，“玩转非遗 乐享唐风”2023年济南·莱芜文旅惠民消费季非遗游园会暨乡村振兴文化顾问与中心村结对活动开幕式，在莱芜区大王庄镇独路村唐朝板栗园举行。莱芜梆子、木版年画、口镇南肠、干烘茶、陈家糕点、一景鱼拓画等，还有汉服秀、非遗文艺展演、古风小游戏等活动，在这场别样的“非遗游园会”上纷纷登台，演绎出了一场不一样的奇妙游园之旅。这是今年以来莱芜区举办的第29次大型文旅节会活动，也是一次“文化+旅游+乡村振兴”探索尝试。

莱芜区历史文化资源丰富，有5000多年的文明史和3000多年的冶炼史。长勺之战、夹谷会盟、孔子观礼、止嬴论葬、管鲍分金、甑中生尘、韩韶留驹……众多传奇故事和历史典故在此流传，漫长岁月积淀的历史文化在此交汇，可谓遍地是历史，处处是人文。近年来，莱芜区强化历史文化资源的挖掘、打造和传承，在保护中利用，在利用中保护。当前，拥有全国重点文物保护单位3处(齐长城遗址、嬴城遗址、汶阳遗址)，拥有5项国家级非遗项目（孟姜女传说、锡雕、莱芜梆子、亓氏酱香源肉食酱制技艺、中元节习俗）、24项省级非遗项目（陈楼糖瓜、高家店麻绳等），数量居济南市区县之首；此外，莱芜还拥有160个市级非遗项目、101个区级非遗项目。今年，杨庄镇入选山东省文化生态名镇。“今后，我们将积极整合非遗资源，形成发展合力，推动非遗技艺向产业化发展，让优秀文化遗产焕发新的生机与活力。”莱芜区文化和旅游局党组成员、副局长王美玲表示。

突出规划引领。长期以来，莱芜区秉持高质量、可持续的建设发展理念，做好每一处、每一项优秀历史文化遗存的保护、传承和发展工作。统筹保护与发展、兼顾传承与创新，切实守护好城市历史文化的“根”与“魂”。按照前瞻三十年、干好前五年、立足近两年的战略思路，高标准编制《莱芜区革命文物保护利用片区规划》等总体规划和配套政策，开展国家级文物保护单位修缮计划书编制上报工作，积极构建层次分明、衔接有序的规划体系。此外，为更大限度实现历史文化保护，区里为重点项目建设做好考古前置调查；今年以来，已为泰山钢铁集团、山东重工集团等项目单位提报35份考古前置调查申请，目前已取得24份供地意见，与去年同期相比，数量增加33%。

统筹保护利用。依托齐长城（莱芜段）、嬴城遗址、汶阳遗址等文物保护单位，把文物保护利用与城市更新迭代结合起来，实行边考古、边规划、边建设、边展示。齐长城国家文化公园（锦阳关段）保护利用项目被列入国家重点项目，获得中央预算内扶持资金8000万元及专项债1亿元。目前，齐长城博物馆已完成主体建设，运粮河道提升项目已全部完成，积极打造融址、馆、园为一体的遗址博物馆连廊和文旅融合示范项目。

用好革命文物。莱芜区组建团队对全区文物和史料资源进行调研探寻、分门别类、拍照留影、登记造册、建立台账，经系统整理，形成包括180余万字、2000余幅历史图片的文化资料库。同时，构建文化保护传承工作协调机制，积极申请上报，实现对文化文物更高层次的保护。莱芜区入选第一批山东省革命文物保护利用示范区创建名单。莱芜干部党性教育基地、709文化产业园两处红色地标，创建为国家3A级旅游景区。共普查不可移动革命文物82处，其中，有36处被列入省级不可移动革命文物，39处被列入市级不可移动革命文物；完成吴伯箫故居、刘仲莹故居等旧址的修缮工作；吉山村、鹁鸽楼村、西抬头村、中茶业村入选山东省红色文化特色村；制作“口述历史”专题片，留住红色记忆，传承家国情怀。

“莱芜游”品牌打造

极富魅力

高庄街道赵家峪村三面环山，四峪环绕，山清水秀，一条旅游大道穿村而过，是莱芜区保存完好的古村落之一。走在村中，悠悠石巷、百年古树、古朴石屋、石凳石阶随处可见，历史沧桑感扑面而来。近年来，赵家峪村依托村庄现有资源，打造了山里老家景区和山中石筑民宿，并创建成3A级旅游景区，逐渐走上乡村旅游的发展道路，被评为山东省乡村旅游重点村。而今，赵家峪村也从过去闭塞的小村庄，变成小有名气的网红村庄和新晋“打卡地”，成为莱芜区乡村旅游发展赋能乡村振兴的样板村之一。

近年来，莱芜区乡村旅游亮点频现。房干村入选全国乡村旅游重点村，卧云铺村、王老村、赵家峪村、大罗圈村入选省级乡村旅游重点村；雪野养生休闲度假小镇入选首批山东省精品文旅小镇；卧云铺村、王老村、王石门村等13个村先后入选山东省景区化村庄。

为进一步赋能乡村振兴，莱芜区整合特色优势文化资源，做好红色、古色、绿色“三色”结合文章，让红色文化、历史古迹、民俗传统与绿色景观、山水资源等优势互补，探索出“文旅+”多元发展的路子，积极发展全域旅游。2022年，莱芜区接连获得“山东省首批文旅康养强县”“山东省全域旅游示范区”两块省字号金招牌。

红色文化串珠成链。目前，策划以“觉醒—抗争—自信—奋进—崛起”为纲，将区域内150余处红色旧址遗迹中的山东省工委旧址、鲁中抗战、莱芜战役、房干精神等红色资源串联起来，构建了党建文化、抗战文化、红色老区、红色工业、红色生态、民俗风情六大板块。

古色文化焕发生机。依托区内丰富的自然景观和古房、古道、古石、古迹，打造省内示范传统村落旅游目的地，大力发展民俗体验、山地休闲、农业观光和运动养生等绿色产业。雪野山居、故乡的云等16家“泉城人家”精品民宿开放纳客，莲花山茶旅小镇、雪野山居、故乡的云、山中石筑等多处市级民宿集聚区不断走进人们的视野。

绿色生态宜游宜乐。莱芜区依托优越的生态禀赋，全力发展全域旅游，旨在把全区打造成处处是景、处处可观、处处可赏的整体景区和最美旅游目的地。“发现最美莱芜，感受真正莱芜，带回地道莱芜”——“莱芜有礼”等系列旅游商品品牌，让莱芜的绿色“可打包”“可带走”。

目前，“莱芜游”品牌日渐响亮。旅游品质全面提升，莲花山景区晋升为4A级旅游景区，现全区有A级旅游景区20家；完成43个旅游厕所验收工作。“一水一湖两山三板块”空间结构（一水，即汶河沿岸乡村风情带；一湖，即雪野湖风景区；两山，即北部高山峡谷风光带和南部名山风光带；三板块，即东部千年记忆板块、中部都市乡村板块、西部有机农业板块）也在逐步打造。

文旅宣传营销

彰显实力

近日，《吃在莱芜》创意视频在抖音、视频号等平台发布。视频中，莱芜区文化和旅游局局长曹琳琳化身“美食推介官”，体验雪野鱼头、莱芜炒鸡、莱芜羊汤等当地特色美食，新颖的形式吸引了众多网友的眼球。该视频在24小时内播放量超过了180万次，成为让广大网友、海内外游客认识莱芜、了解莱芜、品味莱芜的有力宣传营销手段。

莱芜区持续运用“线上+线下”多种形式、手段宣传推广“说‘莱’就来 来了想‘莱’”文旅品牌，讲好嬴汶故事。目前，已搭建起包括微信公众号、微博、抖音等平台在内的文旅新媒体矩阵，实现多屏同步共振。矩阵搭建以来，已累计发布各类图文、视频信息1.4万余条，实现阅读量超过3亿次、点赞量超过2200万次，成为传播莱芜文旅声音、推介莱芜特色文旅资源的前沿阵地。济南市发布的《济南市县级文旅新媒体传播力指数十月份月报》，莱芜区再次蝉联榜首，这是自2022年1月份开始排名以来，莱芜区连续22个月位列“双第一”。

今年以来，莱芜区实现线上文旅推介再升级，利用H5、图文、视频等形式，创新内容表达，进行分众化宣传推介。宣传内容上化繁为简、化整为零、分门别类，根据游客不同需求、不同喜好，精细化策划推出乡村民宿度假之旅、峡谷生态绿色之旅、人文记忆红色之旅、浪漫雪野休闲之旅、长城探秘古色之旅、非遗手造研学之旅等6个特色主题旅游线路宣传推介视频。同时推出登山游、徒步游、长城游、骑行游、古村游、美食游、亲子游、摄影游、采摘游、红色游等十大精品旅游线路的宣传图文及H5，条目清晰，方式灵活，让旅客选择时更直观、更多样、更有针对性。

同时，通过积极办会、办节、办展、办赛等线下模式推介莱芜。今年先后举办姜博会、“生态莱芜 浪漫雪野”旅游宣传推介会、文旅康养节、雪野湖音乐节、茶业口樱桃文化旅游节、牛泉葡萄采摘节、房干文化旅游节、龙山民俗文化艺术节等重大特色活动，节会旅游收益占文旅综合收入比重不断增大。参与组织莱芜梆子曲艺表演、全国性“一鼓作气”鼓乐大赛、书画摄影展、青年艺术创作等采风、研讨、竞赛活动，进一步提升了莱芜的影响力和吸引力，彰显了莱芜区文旅产业发展实力，不断为乡村振兴赋能助力。