亚冬会周边文创“冰火之约”卖断货，冰箱贴何以“硬控”年轻人？

2月7日～14日，第九届亚冬会在哈尔滨举行，亚冬会周边文创产品也随之掀起消费热潮，出现供不应求的局面。

据北京青年报报道，2月7日开幕前，“冰火之约”系列木质加铝箔材质的冰箱贴在哈尔滨市场已经售罄，在北京也仅剩下十余件。系列的“冰雪同梦”冰箱贴的销量高达四五万件。

事实上，不止亚冬会冰箱贴销售火爆，作为一种文创产品，近年来冰箱贴成了不少年轻人的爱好。来自北京的“95后”小范已经“入坑”冰箱贴两三年，她告诉上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者，自己经常在景区、博物馆或线下实体文创商店购买冰箱贴，已经花费数千元。

2025年2月8日，北京王府井一家哈尔滨亚冬会特许零售店内，消费者在选购亚冬会主题冰箱贴。 图据视觉中国

年轻人爱上冰箱贴

亚冬会冰箱贴设计精美，造型独特，一经推出就受到不少消费者欢迎。

来自上海的“90后”王雨（化名）告诉记者，自己花费69元购买了亚冬会一款丁香风舞AR冰箱贴。“像风车一样的设计，四片叶子可以转动，整体很好看很吸引人。”王雨说，最初她在网上刷到了亚冬会冰箱贴的视频，一眼便看中了这款冰箱贴的设计，尤其是用手机扫一扫就能体验到的AR互动功能让她觉得新奇有趣。

像王雨一样购买亚冬会冰箱贴的消费者还有不少。上游新闻记者注意到，在天猫平台哈尔滨亚冬会官方旗舰店，丁香风舞火舞冰城AR磁吸冰箱贴已售出5000+，亚冬会开幕倒计时冰箱贴已售出1000+，水果物语系列冰箱贴也已售出1000+。记者以消费者身份询问“冰火之约”系列冰箱贴，一名客服人员表示已经没有库存。

哈尔滨亚冬会官方旗舰店售卖的亚冬会丁香风舞AR冰箱贴。 图片来源/淘宝APP截图

事实上，不止亚冬会冰箱贴是年轻消费者的心头好，近年来作为一种文创产品的冰箱贴在市场上掀起一阵销售热潮，景区、博物馆推出的冰箱贴“拿捏”了不少年轻人的心和钱包。

来自郑州的“90后”小李告诉上游新闻记者，自己已经“入坑”两三年，经常在外出旅游或参观博物馆展览时购买认为比较有纪念或者有代表意义的冰箱贴。“以前去旅游都是买小吃特产，现在好像大家都喜欢买冰箱贴。”

“吃的东西也不一定好吃，吃完就没了，冰箱贴是对回忆的封装和旅程的固化，而且能起到装饰作用，是对平常单调生活的一种寄托。（记录着）我去过哪，我还可以去哪。”小范告诉记者，她不仅会自己购买收藏，还会当作礼物送给同事、朋友。“冰箱贴方便携带，可以整体贴在冰箱上作为展示，也不占空间，价格适中，适用性更广。”

小李购买的部分冰箱贴。图片来源/受访者供图

而冰箱贴断货已经不算新鲜事，爆款冰箱贴甚至需要预约购买。

去年7月，国家博物馆推出“明孝端皇后九龙九凤冠”的冰箱贴，木质款46元，金属款78元，该款冰箱贴一经推出便成为“爆款”商品。据新民晚报，首批3000件木质凤冠冰箱贴一天半内就销售一空，仅4个月便售出17.5万余件。去年9月发布的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时售出2300件，上市2个月售出35.5万余件。截至去年11月27日，两款冰箱贴共计销售超53万件。

北京古代建筑博物馆推出的以文物万善正觉殿天宫藻井为原型的“天宫藻井”冰箱贴已经成为“网红”产品，小范表示最近她也在关注，该商品限量，购买需要在支付宝小程序预约。

“随着分享文化的盛行，冰箱贴作为家居装饰小物，在社交媒体上频繁亮相，激发了消费者的购买欲望。”在广州眺远营销咨询公司总监高承飞看来，冰箱贴的设计多样性和文化内涵也是吸引消费者的关键。无论是传统的卡通形象，还是现代的艺术作品，冰箱贴都能满足不同消费者的审美需求。许多冰箱贴融入了丰富的文化内涵，使得消费者在购买的同时，也能感受到文化的魅力。

小冰箱贴撬动大市场

冰箱贴爆火，一线厂家感触颇深。

中申文化已涉足冰箱贴领域十余年，是一家集研发、生产、销售为一体的企业，中申文化负责人告诉上游新闻记者，公司主要生产国潮风格的冰箱贴，下游客户多为代理商，消费者可以从景区购买到公司的产品。据他观察，早年间，冰箱贴较为普通并不为消费者重视，设计也较为简单，从2023年到现在，冰箱贴市场呈扩张趋势，金属、亚克力、木质的冰箱贴出现，设计也更加精美，精益求精。

淳亿文化负责人也有着相似的感受。“（冰箱贴）更新很快的，还在不断出新款。” 该名负责人表示会根据市场上消费者的喜好不断调整公司产品的方向。

据上述中申文化负责人观察，冰箱贴的消费者群体中大部分是来自一二线城市的“90后”。在高承飞看来，年轻人对冰箱贴的追捧，反映了他们对传统文化的热爱和对生活品质的追求。“冰箱贴作为文创产品，不仅具有实用价值，更承载着文化内涵和审美价值。其热销也促进了文创产业的蓬勃发展，推动了传统文化的传承和创新。”

据国家统计局，2024年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入99668亿元，比上年同期增加5559亿元，增长5.9%。从产业类型看，文化制造业实现营业收入29935亿元，比上年同期增长3.9%；文化批发和零售业16656亿元，增长4.4%；文化服务业53077亿元，增长7.6%。

智研咨询数据显示，2023年我国文创产品市场规模为163.8亿美元，同比增长13.09%。

而随着市场的不断扩大，赛道里正涌入越来越多玩家。“现在行业里面（企业）多得不得了。”上述淳亿文化负责人向记者感叹：“竞争很激烈。‘卷’死了。”

“生产销售（冰箱贴的企业）增加很多。”上述中申文化负责人认为今年行业会更“卷”：“大家都在拼实力拼价格，有些‘卷’不下去就淘汰一批了。”

除了“卷”，在资深产业观察家梁振鹏看来，目前行业内还存在抄袭、复制和盗版等现象，行业管理还不够规范。

“对于文创产业的发展，建议加强知识产权保护，推动文创产品创新，同时加强行业管理，提高文创产品质量和水平。”他认为未来文创产业将会有更大的发展空间，同时也会更加注重环保和可持续发展。

“我建议文创企业应深入挖掘文化内涵，提升设计创新能力，打造具有独特魅力的文创产品。同时，政府也应加大对文创产业的扶持力度，出台更多优惠政策，鼓励企业创新和发展。”高承飞表示，未来随着科技的进步和消费者需求的多样化，文创产业将迎来更多的发展机遇。企业应紧跟时代潮流，运用新技术、新手段，推动文创产品的创新升级，满足消费者的多元化需求，推动文创产业持续健康发展。

上游新闻记者 齐鑫

编辑：夏洪玲责编：吴忠兰,郎清湘 审核：阮鹏程