靠骂人成名，低俗主播缘何成了圈粉“网红”？

网红乱象

近年来，随着网络直播和短视频的出现，网络主播为了赚取流量，通过粗俗、出格的行为吸引眼球，增加关注。

陕西省榆林市绥德县有一个网名叫“张美丽”的主播，她通过在网络直播中呵斥辱骂自己的母亲快速圈粉，而她这样的行为非但没有得到及时制止和约束，反而引来更多主播的模仿和参与，每名主播还都因此快速涨粉。

画面中一边直播一边骂着自己母亲的女子就是“张美丽”，而类似这样的内容，在她的直播和短视频中还有很多，大部分都比视频中的内容更加不堪入耳。

深挖细查

经查，张某在好几个平台上都有账号，起初只是发一些生活日常的短视频，粉丝并没有多少。2022年底，她在某平台上发了一条呵斥责骂自己母亲的短视频，短短两个多月时间，粉丝量从不到1万升至7.6万。为持续吸引流浪博得关注，张某不断在直播间里上演一些粗俗的言行。

随着流量的不断暴增，主播“张美丽”，成了绥德县不大不小的一个网红。在巨大的流量面前，张某愈演愈烈，在直播的过程中，只要有网友对她的粗俗行为提出质疑，张某就会对这些网友进行言语攻击和辱骂。

这样的对战，反而增加了她直播间的热度，甚至有人给她打赏。在发现这个所谓的流量密码后，很多主播纷纷跑到“张美丽”的直播间，故意惹她辱骂他人，以此来增加直播间的观看量，直播间人气可达四五千人。

他们为何要专门跑到张某的直播间里来找碴挨骂呢？这背后其实还藏着其他玄机。

自张某的短视频流量暴涨后，找张某的主播也越来越多，希望跟她互动直播，吸引流量，借机涨粉，在直播过程中带货，而张某也有了自己明码标价的“出场费”。

其他主播雇佣她，每场直播300元钱，如果直播间人气超出5000，再多加100。2023年9月份，张某通过受别人雇佣在平台上直播，就收到“出场费”9000多元。

就这样，一个普通网民通过粗俗直播，短短数月就变成了众星捧月般的小网红。而网络上的火爆，也让张某在现实生活中产生了从未有过的优越感。

张某开始以网红身份“耍大牌”，以绥德代言人自居，不仅吃“霸王餐”，还乘坐交通工具不给钱、强行打广告、随意辱骂他人，强拿硬要寻衅滋事。她的行为已经不仅仅是哗众取宠这么简单。她的这些直播和短视频，在线上和线下都造成了不小的负面影响。

她长期包住宾馆，以网红身份参加一些大的活动，牟取利益，过上优越的生活，对一些人的思想造成负面影响。和网上很多粉丝对她追捧的情况不一样，在绥德街头，很多当地居民在接受记者采访时，纷纷表示了对张某这种行为的反感和不解。

尤其是她用本地方言编的顺口溜之类的，已经影响到一些中小学生经常引用她的这种顺口溜，家长们对这种行为都是深恶痛绝，觉得她败坏了社会的风气。

据不完全统计，张某等传播的那些骂人、低俗不雅等内容的视频，在网上累积点击浏览量达172万。

严厉打击

2024年2月2日，绥德县检察院以涉嫌寻衅滋事罪依法对张某批准逮捕。与此同时，7名参与雇佣张某进行低俗直播相关人员也被依法行政处罚，各平台对张美丽的相关账号进行了处理。

法律依据：

《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》第五条第一款中明确规定，利用信息网络辱骂、恐吓他人，情节恶劣，破坏社会秩序的，依照刑法相关规定，以寻衅滋事罪定罪处罚。

为何动用刑事责任处罚 会有哪些社会效果

中国政法大学传播法研究中心副主任 朱巍：现在的互联网的主播他是流量经济，凡是获取流量的方式他都愿意去做，为什么用比较重的一种刑事责任去处理这些主播？其实典型不仅是对他的行为进行处罚，而且有一个示范效应。

假设说我们这个案件中对张某某没有采取这么严格的措施，只是警告他以后还这么做，那就意味着什么？用这种获取流量的方式得到了官方的认可，得到了法律的豁免，而又可以短期迅速地获取大量的流量，那么其他的主播会效仿的。

一旦效仿之后，整个社会风气大家可以想一想，不仅是现象，大家看笑话，线下线上都会去模仿，都会出现大量的张某某这样的行为和这样的人。包括我们的和平的生活，包括正常的社会秩序、传播秩序就会变得乌烟瘴气。

所以说它是对一个人的处罚，其实根本是在于什么？破除这种快速吸引流量的违法的行为的方法，这也是通过这种方式让算法推荐也告诉更多的人，这种方式可能会短期的获取大量的关注。

但是一旦破灭了，人也进去了，这个账号也保不住，获取的粉丝也都没有了，而且现在变成了一个反面的教材，这种捷径走不得。

针对网络乱象 平台方如何进行内容管理

作为一个有一定粉丝群的网红，上述行为很可能会影响部分粉丝的价值观念，误认为网红就可以为所欲为、处处谋私利，低俗违法却能名利双收。一旦这种错误思想传播开来，就会对整个网络环境和社会秩序产生极大的害处。

中央网信办在部署2024年“清朗”行动中，针对整治自媒体无底线博流量、网络直播领域虚假和低俗乱象等突出问题将进行重点治理。对于直播内容，对于平台来说应该怎么管理呢？

中国政法大学传播法研究中心副主任 朱巍：主播在平台上进行直播，平台作为网络服务提供者，这个时候他的身份是多重的。最重要一个身份他不仅是提供的网络服务，而且他要对主播在播出时候的内容进行一个人工加机器的审核，要分辨出来有一些直播里面，比如说有一些谣言，有一些辱骂他人信息的行为，有一些低俗的色情的，这些相关的直播发现之后要立即采取下线的措施。

所以说平台的监管一方面是自我的监管，包括AI和人工合起来监管，特别是把监管放到算法推荐的这个领域之中去，另外一层的监管就很重要，当任何一个网民发现这个直播间里存在一些侵权违法内容的时候，所有的人都可以按照《网络安全法》第十二条的内容对平台进行举报，这个时候平台要根据用户的举报，直接采取必要的措施，如果举报是真实的话，要及时地对直播间进行限流关停等相关的必要措施。

来源：公安部网安局