• 我的订阅
  • 财经

酱酒生意难做 海南椰岛重操旧业挽颓势

类别:财经 发布时间:2023-12-20 19:30:00 来源:北京商报

12月19日,北京商报记者在走访北京地区多家商超时注意到,店内白酒货架上并没有海南椰岛酱酒产品身影,保健酒依然是商超主要销售产品。电商平台上,海南椰岛白酒产品销量也同样不理想。值得注意的是,鹿龟酒、海王酒、白酒一直是海南椰岛三大产品品牌方向。然而从三季报来看,白酒系列收入下滑高达91.84%。面对白酒业务的下滑,海南椰岛似乎要重操旧业。

业内人士表示,海南椰岛的白酒业务在市场上面临着激烈竞争。同时,在白酒领域的品牌影响力相对较弱,使得白酒业务出现大幅下滑。然而在保健酒市场,劲牌近两年的快速发展,也让海南椰岛承受着巨大市场压力。

成立独资保健酒公司

昔日保健酒第一的海南椰岛,在酱酒市场浅尝辄止后便草草了事,如今再度将目光聚焦主业。国家企业信用信息公示系统官网显示,一家名为椰岛国威保健酒(海南)有限公司的新公司成立。从股东来看,该公司由海南椰岛100%控股,注册资金为1000万元。

酱酒生意难做 海南椰岛重操旧业挽颓势

对此,海南椰岛(集团)股份有限公司董事、总经理马贺表示,携手国威酒业,是为了探索酱香保健酒新赛道。依托海南区位优势和流量红利,以优质酱香白酒提升以鹿龟酒为代表的配制酒,实现椰岛鹿龟酒的升级换代,重新布局保健酒市场。

白酒营销专家蔡学飞表示,海南椰岛本身就具备保健酒基因,成立独立的保健酒公司,不排除海南椰岛要利用最近几年酱香基酒研发酱香保健酒,从而实现业务破局。

针对海南椰岛酱酒产品终端市场表现,北京商报记者走访中关村、亦庄等地区商超时发现,白酒货架上酱酒产品以头部酱酒品牌产品为主,如茅台系列酒、习酒、郎酒等,并未看到海南椰岛的酱酒产品。在被问及店内是否有海南椰岛酱酒产品时,店员向北京商报记者表示,店内有海南椰岛保健酒产品,没有白酒产品在售。

如果说线下终端市场只是窥探一斑,那线上销售数据的疲软,似乎可以侧面反映海南椰岛在酱酒市场打拼多年的战绩如何。北京商报记者在天猫平台椰岛官方旗舰店内选择酱酒产品时注意到,销量最高的产品为椰岛贵州贵台酒国标53度500ml/盒酱香型白酒礼盒,截至发稿,已售仅为6笔。销量排名二、三位的产品分别为椰岛海酱(10)53度500ml/盒海派酱香型坤沙白酒礼盒装、椰岛海酱(20)53度500ml/盒海派酱香型白酒商务礼盒装,截至发稿,已售均显示为2笔。

事实上,同样的销量数据也出现在京东平台。在京东平台椰岛官方旗舰店内,酱酒产品仅有椰岛海酱(20)53度500ml/瓶酱酒礼盒装,截至发稿,评价数仅为100+。反观店铺内保健酒产品,鹿龟酒评价数达1万+、海王酒评价数达2000+。

中国食品产业分析师朱丹蓬进一步表示,酱酒品类在2021年三季度进入洗牌期,此后酱酒热度逐渐下降。从行业整体发展来看,布局酱酒市场对于企业的综合实力、团队操盘能力还是有较高的要求。虽然海南椰岛布局了酱酒市场,但酱酒并没有给海南椰岛带来太多效益。

欲借“酱酒风”不成

酱香热潮来势汹汹,在吸引业外资本入局的同时,诸多非酱香酒企也跨香型入局酱酒市场,以保健酒起家的海南椰岛从2021年开始,逐渐向酱酒市场靠拢。

北京商报记者梳理了解到,2021年4月,海南椰岛宣布公司全资子公司椰岛酒业拟与糊涂酒业共同出资设立贵州省仁怀市椰岛糊涂酒业有限公司。其中,椰岛酒业以现金资金出资2.4亿元,占注册资本的80%。同时,海南椰岛表示未来五年内向糊涂酒业总注资50亿元,协助糊涂酒业打造为仁怀第二大酱香酒企业。

海南椰岛彼时选择“跨界染酱”本是一个合理选择,然而酱酒市场的理性调整以及相对激烈的市场竞争,让海南椰岛的这一举措难以稳步推进。

广科咨询首席策略师沈萌表示,在酱酒市场的快速发展之下,企业入局是一种普遍化趋势。白酒市场年内出现行业性消费收缩,这对于中小品牌所带来的影响会相对较大。

事实上,随着酱酒热的逐渐褪去,酱酒市场也回归理性。酱酒行业目前正在从跑马圈地时代逐渐进入存量竞争时代,头部酱酒企业加强扩产,在一定程度上挤压着中小酱酒企业市场份额。对于部分中小酱酒企业而言,生产成本较高、利润空间较小,使得企业资金难以维持正常生产经营。

沈萌表示,保健酒曾是海南椰岛的核心业务,但企业在追逐市场热点的过程中,分散了大量资源,忽视了对核心业务的研发与创新。而追逐市场热点的投资收益严重低于预期。虽然回归保健酒,但当前的市场格局和需求结构已经发生巨大变化。

专注、多元两难选择

保健酒起家,跨界涉足浓、酱、清三大香型,广撒网模式似乎并没有帮助海南椰岛走出业绩泥潭。今年1-9月,海南椰岛实现营收1.63亿元,同比下滑52.4%;实现净利润为亏损6635.1万元,与去年同期的亏损1382.58万元相比亏损加剧。2020—2022年,海南椰岛实现营收分别为8.08亿元、8.33亿元、4.16亿元,实现净利润分别为2430.88万元、-6014.09万元、-1.18亿元。

一面是下滑的业绩,一面是奋起直追的竞品。公开数据显示,2020年,劲酒在中国保健酒市场的份额高达88.72%。在2017年销售额破百亿后,劲酒2018—2021年销售额便坐稳百亿。事实上,在保健酒路上,前有劲酒“猛虎”,后有诸多新企业入局。海南椰岛重回保健酒赛道的举措,似乎也并不像想象中的明朗。

酱酒生意难做 海南椰岛重操旧业挽颓势

业内人士指出,海南椰岛如今经营陷入举步维艰的局面,核心问题在于战略定力不足,急于赚快钱,导致战略布局难以聚焦。“一树三花”虽然布局的都是酒类产品,但分属不同品类。虽然保健酒行业目前总体规模不大,消费者认知不清,但其实是一个高度细分的市场。根据劲牌公司的发展经验,做保健酒必须要求企业聚焦与深耕。

蔡学飞表示,海南椰岛具有一定的区域优势,并且自身保健酒价值依然存在。作为溢价小而美的差异化区域酒企依然是有机会的,但是想要重回保健酒第一或者进入主流酒类消费市场,可能性较低。

北京商报记者 翟枫瑞

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-12-20 23:45:05

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

“保健酒第一股”海南椰岛命运多舛,等待重生
“保健酒第一股”海南椰岛,又亏损了。根据公告,海南椰岛预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为-1.2亿元到-1亿元,扣非净利润为-1.6亿元到-1.4亿元。对于海南椰岛
2023-02-08 23:51:00
国资背景掌舵人能否带海南椰岛走出泥潭
6月14日,海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称“海南椰岛”)发布第八届董事会第二十五次会议决议公告称,经董事会审议,同意选举段守奇为公司第八届董事会董事长。据不完全统计,年初
2023-06-15 18:46:00
海南椰岛控诉衡水代工厂侵权,去年亏1.42亿
...合作方未经授权生产及销售公司产品,“保健酒第一股”海南椰岛(600238.SH)选择公开维权。1月23日早,海南椰岛发布声明,称近期发现其委托生产椰岛酒类产品的企业河北衡湖缘
2025-01-24 13:31:00
随着2024年年报发布,海南椰岛净利润、扣非净利润均为负值,且营业收入低于3亿元等,5月6日,该公司被实施退市风险警示和其他风险警示,股票简称变更为“*ST椰岛”。当天开盘后,海
2025-05-06 16:34:00
海南椰岛实控人或变更,8个质押标的同时拍卖
海南椰岛(600238)的白酒故事,恐怕要告一段落了。继上周750万股被司法拍卖后,北京东方君盛投资管理有限公司(下称“东方君盛”)所持6000万股上市公司股权,也将被司法拍卖。
2023-02-16 18:12:00
海南椰岛建厂70周年庆典活动在海口举行
...民网-海南频道人民网海口12月19日电 12月18日,“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”在海南海口举行
2023-12-19 16:16:00
多期财报存差错,上半年大幅预亏的海南椰岛接连收到监管函
记者 张頔海南椰岛(600238.SH)因未及时回复监管工作函、多期财报存在会计差错,先后被海南证监局、上交所点名——8月7日,海南证监局对公司及多位时任高管下发行政监管措施决定
2023-08-10 11:47:00
海南椰岛集团荣获“中华老字号”授牌
...物节”中华老字号授牌仪式在上海世界会客厅隆重举行。海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇参加授牌仪式并获授牌。“中华老字号”称号作为商务部颁发的最高荣誉之一,旨在表彰具有深厚历史
2024-04-29 00:42:00
海南椰岛(600238)龙虎榜解读(12月23日)
沪深交易所2022年12月23日公布的交易公开信息显示,海南椰岛(600238)因有价格涨跌幅限制的日收盘价格跌幅偏离值达到7%的前五只证券登上龙虎榜
2022-12-23 23:03:00
更多关于财经的资讯:
存储芯片持续涨价 产业链市占率、产能居前的A股上市公司名单一览
财联社9月21日讯(编辑 平方)利好催化下,存储芯片股走强,周五盘中,江波龙、德明利、香农芯创股价均创历史新高。消息面上
2025-09-21 17:32:00
A股下一波的线索是什么?投资主线有哪些?十大券商策略来了
财联社9月21日讯(编辑 若宇)十大券商最新策略观点新鲜出炉,具体如下:中信证券:下一波的线索目前整体的行业选择框架依然是围绕资源+新质生产力+出海
2025-09-21 20:44:00
自研主控芯片部署规模将实现放量增长 国产芯片概念股单日涨超12% 本周机构密集调研相关上市公司
财联社9月21日讯(编辑 宣林)据Choice数据统计,截至今日,沪深两市本周共795家上市公司接受机构调研。按行业划分
2025-09-21 22:49:00
32家冀企进入2025中国制造业企业500强
32家冀企进入2025中国制造业企业500强入围数量居全国第5位河北日报讯(记者米彦泽)9月20日,2025世界制造业大会在安徽合肥开幕
2025-09-21 08:13:00
老人三百万投资黄金 公司人去楼空 银行托管 保险承保全是骗局
王阿姨在业务员的数次推荐下,将自己与老伴的300余万元积蓄投入一家公司(下称“A公司”),购买了他们宣传的“稳赚不赔”的黄金产品
2025-09-21 08:21:00
平安产险济宁中支:亮相第五届山东牛人健康养殖大会
9月11日至12日,《第五届山东牛人健康养殖大会暨济宁市畜牧协会肉牛分会成立大会》在济宁市梁山县成功召开。平安产险济宁中心支公司(以下简称“济宁中心支公司”)作为大会副会长单位全程参与
2025-09-21 10:34:00
平安产险枣庄中心支公司:组织开展2025年枣庄市金融教育宣传“金融集市”活动
根据《山东金融监管局 山东省地方金融管理局 中国人民银 行山东省分行 山东证监局关于印发〈“2025 年金融教育宣传周 活动”工作方案〉的通知》(鲁金发〔2025〕29 号)通知精神
2025-09-21 10:38:00
平安产险德州中心支公司启动多场景金融知识宣传活动
为切实提升社会公众金融素养,筑牢群众金融安全屏障,平安产险德州中心支公司正式启动金融知识普及系列活动。本次活动以“保障金融权益
2025-09-21 10:38:00
邮储银行潍坊市分行:“农机产业贷”护航三秋增产增收
大众网记者 王帅 潍坊报道立秋以后,十月左右正值玉米、大豆谷物丰收时节,农用收货机械类销售进入旺季,经营农机销售的李哥此刻喜忧参半
2025-09-21 12:14:00
工银安盛人寿河北沧州中心支公司以案说险:保险营销陷阱要警惕
河北新闻网讯 在保险市场蓬勃发展的当下,各类保险产品为我们的生活提供了多样化的保障。然而,保险营销环节中存在的不规范行为如暗藏的礁石
2025-09-21 12:39:00
建设银行河南省分行助力第三届全国技能大赛举办
大河网讯 近日,建设银行河南省分行正式成为第三届全国技能大赛的支持单位,为大赛提供全方位、多层次的金融支持和服务保障,全程参与并助力大赛举办
2025-09-21 12:45:00
工商银行河南省分行组织开展金融教育宣传周活动 推动金融知识进万家
大河网讯 金秋送爽九月天,金融知识润心田。为深入践行金融工作的政治性和人民性,工商银行河南省分行于2025年金融教育宣传周期间
2025-09-21 12:45:00
人保财险长春市朝阳支公司走进光明社区开展金融教育宣传周主题活动
为贯彻落实 “金融教育宣传周”活动要求,切实提升社区居民金融素养与风险防范能力,近日,人保财险朝阳支公司走进光明社区开展宣传活动
2025-09-21 15:29:00
人保财险长春市新城支公司:金融教育进校园 识别风险守权益
为切实发挥保险公司在维护金融安全、保护人民群众合法权益方面的重要作用,增强学生群体的金融风险防范意识,9月18日,人保财险长春市新城支公司联合吉林动画学院走进校园
2025-09-21 15:29:00
人保财险长春市分公司第三营业部线上团队开展金融知识普及活动
9月18日,人保财险长春市分公司第三营业部线上团队组织消保先锋队走进二道区临河社区,开展“保障金融权益 助力美好生活”主题金融知识普及活动
2025-09-21 15:30:00