芭乐《青春期》《上位》迈入NFT，姚建疆进军“元宇宙”

2023，新年伊始，芭乐公司对外宣布成立新媒体事业部，对其拥有的知名影视IP《青春期》、《上位》、《校园篮球风云》等内容开始打造以人物为中心电子藏品，将这些影视作品的人物按来打造，并结合之前已有的海报形成系列化主题，这也标志着芭乐正是进入NFT领域。

急流勇退，创立芭乐

姚建疆，芭乐互动（北京）文化传媒有限公司CEO，西雅图城市大学工商管理硕士，国内电子商务与网络营销的早期涉足者、国内网络营销与电子商务实践型人才，对于市场销售、线上与线下媒介传播管理具有深刻的理解与实践经验，并发表过很多关于网络营销、数据库营销、CRM营销等方面的文章。

相比于曾经爆火的芭乐传媒以及相关的作品《青春期》、《上位》和艺人赵奕欢，藏身于幕后的姚建疆，在众多普通网友的眼中其实并没有什么名气。但这并不影响姚建疆在业内的“传奇”经历：2008年，姚建疆入职酷6网市场及内容原创事业部副总裁，当年便牵头组织了与中央电视台CCTV的合作，让酷6网成为了独家与CCTV合作点播业务的视频网站，姚建疆组织了双方战略内容的新闻发布会，还获得了广电总局颁发的视频牌照，成为酷6网“第一发言人”；也正是这一年，酷6网的付费会员大幅度增加，广告收入增长超过200%，发展势头迅猛；2010年，面对着视频网站整合、酷6网被盛大收购并借壳在纳斯达克上市，姚建疆的市场与原创内容部也拓展到网络综艺节目和原创影视。

而本该在新环境里大显身手的姚建疆，却在2011年离开了酷6网，带着盛大集团陈天桥给的2000万启动资金成立了芭乐互动（北京）文化传媒有限公司。

即使是对于业内很多的专业人员来说，姚建疆的这个选择也令人足够惊讶。而成立了芭乐传媒之后，姚建疆从此前就正式走入观众视野的“网络大电影”概念中寻到了一条发展道路，他和他的芭乐传媒一起，将眼光瞄向了原创影视内容制作、发行和投资。

眼光精准，引资扩张

事实证明，姚建疆的眼观十分精准，凭借着对视频行业以及流媒体内容的多年经营，姚建疆和他的芭乐，当年就推出了原创网络电影《青春期》，不仅捧红了演员赵奕欢，姚建疆作为出品人和营销媒体人，也因此获得了很多媒体的采访。在接受视频媒体研究学者孙铭欣的采访后，一篇名为“《MadeinKu6的娱乐王国——专访酷6网副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆》”迅速引起了业内的关注。论文中揭秘了姚建疆竞争力的核心要素——原创数字内容。

“整个视频行业竞争格局发生了巨大的转变，以往的平台化竞争已经转移到了应用型竞争，而视频网站的内容差异化是视频网站应用型竞争的精髓……”

透过这一点看到本质的姚建疆，以《青春期》占得先机，但并未止步于此，随后又陆续出品了《青春失乐园》、《上位》、《青春期2、3》等作品。2013年，《上位》在Iworld2014年大会上获得了由DCCI数据中心颁发的年度营销TOP10案例奖，由此，姚建疆所坚持的“原创内容”成为了视频行业的财富密码，吸引了更多资本的涌入。

2014年，阿里巴巴、TCL、乐视等共计为芭乐带来1亿元左右的投资，成为芭乐股东。芭乐也获得了以上众多企业的资源支持。昔日的对手阿里巴巴，成为姚建疆的投资人成为行业的话题，而阿里巴巴的投资更让姚建疆成为行业的翘楚。姚建疆则是凭借着这股东风，全面展现出个人能力，获得了国家级中关村创业企业家组织的创业之星、2014年微时代影响力人物奖等奖项。

进军“元宇宙”

近几年来，芭乐的“声势”似乎略有沉寂。当一个领域疯狂涌入大量资本和竞争对手，即使是曾经辉煌的芭乐，也很难在长时间里保持独树一帜的地位。这一点姚建疆看得很清楚，尤其是疫情的这几年里，互联网影视行业面临着前所未有的挑战。也正是这个关键的时间节点上，姚建疆带着他的芭乐传媒，开始了与“元宇宙”的第一次接触。

“元宇宙的概念从出现时的惊艳，到风靡后的见怪不怪，已经逐渐呈现出相对稳定化的商业化环境。”姚建疆表示，“我一直在探索新的领域或新的赛道，‘元宇宙’无论是对于我还是对于芭乐来说，都是一个全新的起点。”

据了解，芭乐新媒体部增加了一些设计人员和设备，一些人员已经在设计《青春期》的电子藏品。姚建疆疆表示，《青春期》一共3个系列，每个系列的海报各2套，分别制作出来9999张电子藏品，而重点演员，包括主要配角，一共8人，每个系列又分别有3个独立藏品，一共24个独立藏品，分别发行9999张电子藏品，每张均价在9.99元，在阿里巴巴等进行拍卖交易。对姚建疆而言这只是一个开始，先尝试，如果可以，更多的芭乐影视作品都会进行这种商业模式。

从2000年以e龙旅行网市场总监身份在国际互联网浪潮中搏击，到2005年在慧聪网担任市场副总裁研究电子商务，再到2008年跨行酷6网进入流媒体领域，最后到2011年的芭乐原创视频内容与投资……姚建疆的行业经历堪称传奇，不仅涉足的领域广泛，更难得的是他的每一次抉择几乎都冲在了时代的最前沿。如今，姚建疆将目光投向了元宇宙，这是否也意味着他和芭乐的又一次腾飞呢？（作者：焦振华）