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短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

类别:娱乐 发布时间:2024-03-01 09:59:00 来源:8号风曝

最近最火的短剧,当属《我在八零年代当后妈》(以下简称《八零后妈》)。有多火?看数据。

《八零后妈》在各个平台都成为热门话题:截至2024年2月23日,抖音话题#我在八零年代当后妈#播放达7.1亿次,同期短剧《授她以炳》相关话题播放2.3亿次、《小年兽与捉妖师》2.6亿次。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源抖音)

在微博,《八零后妈》相关话题#肖战霍建华混合体#登上微博热搜榜第八,阅读量近一个亿。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:微博)

在微信,《八零后妈》30天内指数平均值达523万+,同期短剧《小年兽与捉妖师》、《授她以炳》分别为230万+与37万+。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:微信指数)

在豆瓣,《八零后妈》登上“实时热门电视TOP20”第五名,仅次于2023年热播电视剧《繁花》。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:豆瓣)

这些数据似乎都指向了一个结论:小程序短剧并没有随着严监管的到来而走向绝路。

2023年底,主管部门加强对微短剧的监管,尤其是对小程序短剧。“小程序短剧快完了”相关言论一度甚嚣尘上,理由是:对于以“擦边色情”、“腹黑复仇”、“暴富逆袭”等极端离奇夸张、不良价值导向内容为养料的小程序短剧来说,主管部门的监管如釜底抽薪。

尤其是“上了就爆,爆后就凉”的,“为了复仇,女主毒死父亲、打死主母、烧死姐姐”的设定由于“渲染极端复仇、以暴制暴不良价值观、混淆是非观念”被下架。

这引发了行业对小程序短剧的担忧:不让爽了,“以后小程序短剧要走什么风格啊?”甚至,一些人士就此给小程序短剧下了“病危通知书”:擦边没了,爽没了,小程序短剧废了。

但《八零后妈》的成功,却打了这些人的脸。单日充值2000万的成绩,让“山重水复疑无路”的小程序短剧迎来了柳暗花明的又一村。

《八零后妈》具体是如何做到的?今天,短剧自习室将拆解《八零后妈》的成功密码,并探讨这样的模式是否能够成为小程序未来发展的道路之一。

01

《八零后妈》成功密码:内容+营销+档期

内容,包括了演员、人设、剧三方面。

《八零后妈》男女主角的长相主要胜在了“适合”。女主司念的扮演者滕泽文长相清纯,不仅外形酷似韩国国民偶像崔雪莉,更重要的是,这一张脸加上妆造的用心,更符合80年代的长相。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(左:滕泽文;右:崔雪莉)

男主周越深的扮演者苏袀禾则被网友戏称为“肖战和霍建华的结合体”:上半张脸肖战,下半张脸霍建华。

而不管是肖战还是霍建华,他们都长了一张适合拍正剧的脸。也就是说,他们五官端正,棱角分明,更符合观众对于80年代(甚至更早的时代)男性的想象。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(从左至右:苏袀禾、肖战、霍建华)

所以说,相比于“颜值高”,自习室认为“更适合”是两位演员的最大优势。

与此同时,演员的演技也很不错,尤其是女主。

以“婚前女主带着男主一起回娘家,女主母亲将主屋让给他们俩”这一段戏为例。一直“觊觎”男主美色的女主,在母亲离开后面露喜色,害羞之下想掩盖这种兴奋,但又掩盖不住。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:抖音)

在男主说“你放心,还没有结婚,我不会碰你的”之后,女主露出“怒其不争”的表情——面对这样的钢铁直男,说出的这样的话,女主好像在说“我看你像个大傻子”。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:抖音)

男主离开后,女主开始反思,“难道是我表现得太抗拒了?” 在反思的过程中,还表露出了对“什么事都不会发生”的失望。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:抖音)

对于短剧行业来说,“演技好的演员”是稀缺品。滕泽文则是这样的稀缺品,她将大女主司念演活了。

在《八零后妈》中,司念这个人设是:穿越回80年代的女大学生,“素质不祥,遇强则强”。

司念身上有着当代女大学生(更大范围地说,是当代年轻人)的共性:爱美、能怼,绝不向任何“黑恶势力”低头,乳腺通畅比一切都重要。

所以即使回到了八零年代,司念每天都把自己打扮得美美的,活脱脱一个“复古穿搭博主”。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:Vista看天下)

所以,面对男主一拖拉机破烂亲戚的为难,司念该出手时绝不妥协。

男主妹妹说桂芳旺夫,司念直接回怼:“旺夫?她不是刚结婚一年就成寡妇了吗?”

男主妹夫对司念图谋不轨,司念直接拿刀质问:“你给我老公养殖场当司机捞了不少油水吧?没捞油水你说话这么油腻?”

男主妹妹来要钱,司念双手交叉在胸前:“要钱?没有!要命?不给!”

男主妹妹带着婆家人来找司念,司念拿着拖布对着他们:“长矛沾尿,生死难料!长矛沾屎,谁沾谁死!”

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:抖音)

男主周越深的人设则符合女性对另一半的所有想象:人帅、有钱、无条件和老婆站在一起。

身为养猪厂厂长的周越深,并不是传闻中那个“离了婚还带着两个孩子的老男人”,而是一个又帅又多金的退伍军人。两个孩子也并非是他的,而是离世的姐姐留下的。

就是这样一个优质男,无条件地宠爱着司念:挣到的钱,全部上交;司念和别人发生冲突,也不需要过问就站在司念这边。

通过这样的人设能够看出,《八零后妈》其实就是一个藏在八零年代里的“霸道总裁爱上我”的故事,只是这个“我”并不软弱。很多时候无需男主的拯救,司念一人“屠杀四方”构成了乳腺通畅的爽文叙事。

在叙事中,《八零后妈》又彰显了“小故事突出大时代”的短剧特性,与时俱进融合了2023年的很多梗。

如司念自称的“脆皮大学生”源于抖音的热门话题#脆皮大学生#,话题中,大学生们讲述着自己的故事:吃个包子下巴脱臼了,在宿舍转个身被120抬走了,膝盖因为挡了一下掉落的化妆品脱位了……

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:抖音)

面对耍赖的亲戚,周越深叫来下属,要求抬走这个“癫婆”——“癫婆”也是2023年的热梗之一。“癫公、癫婆”来源于电视剧中各种奇葩的人设,后用来指现实中行为异常的人们。

这些梗的融入,让观众在观看的过程中更能获得共情的感受,在实现喜剧效果的同时,增加了作品的传播力,进一步扩大了作品的影响力。

此外,自习室获悉,为了追求品质,《八零后妈》的剧本经过多次更改。甚至在临开机前,导演与联合导演两人牺牲自己的休息时间,用两天两夜的时间,对剧本进行了进一步的打磨。

拍摄的条件也异常艰苦。《八零后妈》的拍摄场景位于物质条件匮乏的农村,发电车的距离离拍摄地点较远,器材需要一点一点搬过去。在这样的环境下,团队没有任何怨言。“因为大家看完剧本,加上现场的氛围,都觉得这将是一个爆款的项目,付出一切都是值得的。”相关人士如是说。

但光有优秀的内容,对于日益突进的短剧来说,是远远不够的。《八零后妈》也是知道这一点的,所以在营销上他们不遗余力,主攻男主长相。

微博话题#肖战霍建华混合体#一度登上微博热搜榜第一,男主苏袀禾随后回应,相关话题#苏袀禾回应撞脸肖战霍建华#再度进入微博热搜榜。

也许是被流量反噬,也许是营销的剑走偏锋。在聚光灯之下,男主迅速完成了许多爆火男明星的必经之路:剧爆-考古-塌房一条龙。

关于苏袀禾关注擦边博主、偷拍女生还发出来的信息迅速被传播,网友戏称“男主苏袀禾1万倍速塌房”。

短剧观察|《八零后妈》,是小程序短剧“柳暗花明的又一村”?

(来源:微博)

不论是黑红营销,还是无意为之,这么一正一反的营销,《八零后妈》的热度猛涨。

但有了营销,还是不足以让《八零后妈》这部短剧形成了破圈之势。就像开年的#上春山#话题为什么会一直占据微博热搜榜TOP1一样,《八零后妈》能够进入大众的视野,也是因为它以合适的题材进入了合适的档期。

没错,就是年代剧+春节档。

2022年春节档电视剧《人世间》、2024年春节档电视剧《南来北往》的共性就是年代剧,年代剧的特点之一是老少咸宜:老一辈人借此回忆往昔,年轻人完成对过去的想象,跨时代的共鸣使得年代剧在市场上具有广泛的受众基础。

春节档具有这样同样的特点:不管是年轻人,还是老年人,都在春节有了足够的时间。

因此,以年代剧为题材的《八零后妈》在春节档进入了大众的视野,不论是年轻人还是中老年人,都有足够的时间、足够的兴趣去看这一部短剧,再加上内容本身抗打、相关营销到位,《八零后妈》自然就爆了。

02

小程序短剧的未来:发挥媒介特性 向“剧” 再进一步

色情、暴力、复仇当然是最吸引人的因素,但失去这些,小程序短剧是否便失去了前路?《八零后妈》已经给出了答案:绝非如此。

女频也好,男频也罢,除了暴力与色情,男性观众与女性观众的精神深处还是有大片未被满足的空白。随着时间的斗转星移与时代的不断向前,他们的精神需求也在不断变化。

加速时代之中,社会发展得更快,人们的精神需求的变化也随之变快。《八零后妈》为什么会成功?

因为出品方擅长拿捏人们的情感与情绪——这些情感与情绪随着时代的变化而变化,而且越变越快。

不论是电影、长剧还是短剧,只要是“剧”,他们都要去反映时代以及时代中的人。而对于电影和长剧来说,拍摄周期过长、成本过高,都导致了剧上映了,剧中的情感与情绪却已经过时了。

作为一种媒介,短剧的特性则在这时彰显了它的优势:成本低、拍摄时间短,短剧能够在最快的时间里将社会上的热点、人们的情绪展现出来。

《八零后妈》是这样,其他短剧如银河大地旗下的 姜十七 相关短剧也是这样。很多时候能够在短剧中看到这样一个现象:这个月看到的短剧,其中的梗就来自上个月。

这样的速度,让这一类的短剧与人们产生了共情。所以,这一类短剧上一部,爆一部。《八零后妈》是这样,姜十七的短剧也是这样(如果看过姜十七的短剧会发现,其实《八零后妈》就是用了与姜十七相同的套路)。

在发挥小程序短剧的媒介特性的同时,也要更多让作品向“剧”靠近。除了内容的精品化外,营销、档期都是小程序短剧向“剧”前进的道路。

《八零后妈》以男主外在形象的营销方式,就是对电影、长剧的学习与模仿。

《封神版》的 质子团 、《长相思》的涂山璟,甚至《热辣滚烫》的贾玲,都是以演员为对象进行营销。此外,《我回到十七岁的理由》《牌局》等微短剧选择了院线电影使用的线下点映观影以及路演等营销方式,也是借鉴了传统影视剧的营销方法。

与此同时,“档期”也源于“剧”的传统。

电影、电视剧都有各种档期,尤其是电影:五一档、十一档、贺岁档、暑假档、寒假档……不同的档期,有不同的特点。《八零后妈》便是贺岁档的作品,上文分析过,这个档期适合各年龄层观看的影视剧,如今年电影的贺岁档以“前期喜剧+后期励志”为主要结构,吸引了全家一起走进电影院。

融合了短视频与影视剧之后,短剧吸收了短视频的“短”与影视剧的“剧”,形成了独特的媒介特性。

一方面,小程序短剧能够凭借成本低、拍摄周期短的优势能够及时反映社会及社会情绪;另一方面,小程序短剧毕竟是“剧”,因此也要像“剧”一样进行营销,像“剧”一样迎合档期,才能在内容精良的基础上,发挥更大的作用,获得更好的数据。

弄明白了这一点,便能够发现属于小程序的“柳暗花明又一村”,恰恰就藏在《八零后妈》这个拐角处。

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