首个《中国能源企业品牌建设指数》发布

本文转自：中国工业报

■ 牟思南

近日，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）（以下简称 “2024能源品牌周”）主题大会在北京举办。会上，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会和北京工业大学品牌研究院联合发布 《中国能源企业品牌建设指数》。

中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会主任韩文科表示，“此次发布行业首个能源企业品牌建设指数排行榜，提升了上榜企业品牌影响力，增强了金融、证券市场、消费服务市场投资者、用户的信心与信赖。”

评估结果显示，国网江苏省电力有限公司、国电电力发展股份有限公司、中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司分别以81.31、81.18、80.70位居前三。

据介绍，在研究方法上，《中国能源企业品牌建设指数》选取具有代表性的能源国央企二级企业、地方能源企业、大型民营能源企业共390家进行研究，通过定性研究和定量研究相结合的方法评价企业品牌建设情况，对能源企业品牌建设情况进行对比分析，发现品牌建设的差异。

在数据来源上，《中国能源企业品牌建设指数》主要采用企业自主填报、综合平台搜索、行业媒体搜索、文献报告搜索、社交媒体搜索、估算评估数据等方式。

在指标体系创建上，《中国能源企业品牌建设指数》创新性提出能源企业品牌建设六力模型，即引领力、支撑力、创新力、保护力、综合实力、传播力，丰富了品牌建设内涵。

在评估结果分析上，《中国能源企业品牌建设指数》分析390家企业数据，形成中国能源企业品牌建设百强榜单。百强企业总体得分为7395。

值得一提的是，《中国能源企业品牌建设指数》还分析了能源企业26家央企总公司品牌建设情况，关注母子品牌联动。国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司分获84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。

“我们重点了解央地国企总公司品牌建设现状情况，是否对二级公司品牌建设进行指导和管理。分析母子公司品牌建设的协同和差异化情况，推动品牌建设高质量发展。”韩文科表示。

《中国能源企业品牌建设指数》显示，这26家国央企均有二级单位进入能源企业品牌建设指数百强榜，与这些能源企业加强统筹有效指导二级单位开展品牌建设密切相关。

韩文科同时提醒，我国能源行业品牌建设目前尚处于初级阶段，品牌管理和创新依然缺乏，品牌价值有待提高，传播和推广有待加强。

“与其他行业相比，中国能源企业的品牌建设尚处于初级阶段，需要不断发展和完善。中国能源企业在品牌管理和创新方面存在不足，需要在品牌战略规划、市场定位、产品研发等方面加强创新和完善。从数据分析中可知，企业品牌塑造能力等于品牌资产价值除以营业收入，实际上企业销售收入比较高，但是品牌资产价值普遍不高，品牌溢价能力偏弱。此外，能源企业还需加强品牌宣传，特别是增强海外媒体传播，传递中国品牌声音，展示中国品牌形象。”韩文科建议。