CLE中国授权展：看文博IP怎么玩文创

文|刘其

“跨界新生态，让文物活起来”！本月17日—19日，第16届中国国际品牌授权展览会(简称“CLE中国授权展”)在上海举办，吸引了国内外两千余家全品类IP/机构参展，其中不乏故宫博物院、中国国家博物馆、大都会艺术博物馆、恭王府博物馆等多家文博机构。

众所周知，博物馆不仅是文化场所，更是天然的文化资源大IP。越来越多博物馆走出了围墙，进行跨界合作。而亚洲规模最大的CLE中国授权展，则是博物馆进行跨界合作的首选平台。

2023年，是恭王府博物馆创建的第40个年头。作为我国保存最为完整的王府建筑群，今年恭王府博物馆会在40周年纪念活动中推出一项重要文旅融合项目，即“恭王府·安善堂”。在本届CLE中国授权展中，恭王府博物馆展区以即将落成的“恭王府·安善堂”中四季万福厅作为展区原型，圆形展览空间分为内外两层平面布局。观众绕竹拾级而上，进入外环展示空间，顺时针穿过春、夏、秋、冬四季，对应四时福庆的书法，映射地面铭刻之二十四节气。这个项目将中华传统“福文化”贯穿始终，配以二十四节气元素，传达天地人和的美好寓意，并展出了二十五种内涵丰富、特色鲜明的恭王府文创精品。

在博物馆展品IP文创方面一直走在前沿的国博，早已有了自己的文创商业品牌“国博衍艺”，从2016年开始国博已就“馆藏IP+互联网”进行深度融合，积极开展IP授权合作。目前，“国博衍艺”已与近百个品牌开展授权合作，既有能体现文物原本风貌的复刻卷轴、网红冰箱贴，也有满足互动需求的榫卯积木、DIY涂鸦玩具、绘画礼盒，涵盖衣、食、住、行等方方面面。例如联合国内顶尖密室逃脱创意团队开发首部文物主题互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》；以馆藏战国时期的“夔龙玉佩”为原型，设计推出国家博物馆首款潮玩IP“夔九”；将馆藏“星空图”设计进年轻时尚的运动防晒衣……在本次展览中，“国博衍艺”中的展品包括限量版国博口红，这也是国内博物馆界最早授权的文创产品，并利用国博馆藏《海晏河清图》的元素进行外观设计；还有与派克联合设计的钢笔，选取说唱俑造型进行二次创作，包装分别为“为你打CALL”及“为你比心”。此外，作为国博旗舰店的“镇店之宝”，龙形金步摇夜光书签造型小巧、纹饰雅致，其设计灵感来自国博藏品镀金点翠鸟架步摇。

当博物馆的“物”与“思想”碰撞后产生化学效应，在提升大众文化参与感的同时，博物馆2.0时代也就真正到来了。IP商业授权作为博物馆文创开发的模式之一，目前已初步形成商业化产业链结构。

在展览现场，故宫博物院展区非常好辨认，故宫红的颜色就是最亮眼的标志。近年来，淘宝，京东，腾讯等大型企业都将目光投向了故宫IP，在文创圈有句话颇为流行，“得故宫IP者，得天下”。故宫IP不仅是明清两代的宫殿建筑，所含藏品几乎已经包括了中国古代文明发展的各个阶段及各个门类。近年来，故宫将文物与大众生活方式、藏品文化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起，其文创产品屡出爆款。例如和饮料公司合作推出“故宫瓶”，将故宫馆藏的画卷和文物印到饮用水瓶身上，每款瓶身图案各不相同，令人惊艳；和银行联合推出借记卡产品，以让“中华传统文化活起来”为主旨，在卡面运用故宫建筑与文物来展现博大精深瑰丽多彩的中华文化。

2017年中国授权展首次开设中国文博授权展区以来，博物馆就成为中国授权展的特色之一。而从国外博物馆IP授权和文创开发的进阶之路，我们更可以借鉴到很多东西。以凡·高博物馆为例，作为当之无愧的超级大IP，从凡·高各个版本的自传，到琳琅满目的衍生产品，再到人气爆棚的数字巡回展览……凡·高的故事通过一个又一个介质在凡·高迷之间复制、流传。英国国家美术馆推出的《遇见大师》收藏卡牌套装共有188件作品，融入全新独占工艺与多元收藏玩法，串起从15世纪文艺复兴至19世纪后印象派的发展脉络，呈现一部浓缩版欧洲绘画史，自然收获了众多用户关注。