冰雪经济的“吉林新象”把流量变成留量-中国吉林网

长白时评评论员 四岳

以“冰雪启新程·燃情向未来”为主题的第十二届全国大众冰雪季，自本月6日启动以来，各项群众冰雪赛事活动在全国多地火热开展。在吉林长春，超过100项各类冰雪赛事活动持续上演，雪地足球赛、雪地腰旗橄榄球公开赛、雪地拔河等项目满足群众多样化的冰雪运动需求。

这个冬天，吉林的雪道上多了许多操着吴侬软语、川渝口音甚至粤语的面孔。这个冰雪季我国北方多个冰雪旅游目的地，南方游客占比都超过了50%。国家体育总局调查结果显示，在参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动，尤其江浙沪和广东地区的居民北上热情更是高涨。不难看出，“南客北上”已从现象级话题演变为结构性趋势。

这一转变并非偶然，雪地上的体育赛事，正在为吉林的冰雪经济注入强劲动力。2025—2026新雪季，吉林省将承办国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯中国站、亚洲杯比赛两项国际赛事以及4项国家级雪上赛事。国家体育总局最新发布的《2024—2025冰雪季大众冰雪消费报告》显示，我国冰雪旅游人次已达2.9亿，较上一雪季增长18.3%，其中跨省冰雪游中南方客源地贡献率达58.7%。赛事上新，已经成为冰雪消费的催化剂，不仅能引流，更能延长游客停留时间，从而实现从“打卡式滑雪”到“沉浸式冰雪生活”的转变。

驱动这一变化的，是供给端的主动变革。2025年，吉林省密集推出“冰雪赛事矩阵”，国际雪联城市越野滑雪中国巡回赛落地长春，全国青少年高山滑雪锦标赛在通化万峰举办，单板滑雪平行大回转世界杯时隔十年重返吉林。赛事不再是孤立的竞技活动，而是与度假产品深度捆绑——观众可凭门票兑换雪票、住宿折扣甚至温泉体验券，形成“看赛+滑雪+休闲”的闭环消费。

吉林真正的优势，在于不可复制的自然禀赋与系统性布局的结合。长白山粉雪被誉为“世界三大粉雪基地”之一，松花湖、北大湖雪质稳定、落差适宜，具备承接中高端市场的天然条件。而2025年启动的“冰雪丝路”计划，正推动基础设施升级，长春龙嘉机场增设南方城市直飞航线，高铁“滑雪专列”覆盖长三角主要城市，智慧导览系统支持多语种服务。这些举措，让“来得了”向“住得下、玩得好，还想来”迈进。

更关键的是观念之变。过去，我们习惯把冰雪当作季节性资源；如今，必须将其视为生活方式载体。当一位上海妈妈带着孩子连续三年寒假赴吉林参加滑雪训练营，当深圳程序员在雪场旁租下整季公寓远程办公，这说明冰雪消费正在从“旅游行为”转向“生活选择”。吉林若能围绕这类长期用户构建服务体系——如推出季度会员制、建立青少年滑雪等级认证、开发雪后徒步与森林康养产品——便有望将“流量”沉淀为“留量”。

冰天雪地，确是金山银山，但金山不会自动生金，银山亦需精耕细作。面对南方客群带来的消费升级浪潮，吉林需要的不仅是热情接待，更是精准洞察、精细运营与长远谋划。唯有如此，才能在这场南北交融的冰雪大潮中，真正把“过路客”变成“归家人”，把“一时热”转化为“四季兴”。

本期编辑：罗丹

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