客流增长51%、暑期消费收入已过亿！东郊记忆，为何荣登7月成都“流量王”？

炎炎夏日，暑期游持续火爆。日前，成都轨道集团发布最新数据，7月成都地铁线网累计客运量突破2亿人次，环比增长11%，客运量和增长幅度在全国主要城市中位居第一梯队。

值得关注的是，除了天府广场站、高升桥（武侯祠/锦里）、宽窄巷子等地铁站因紧邻传统景区而保持进站客流的高位，榜单里还出现了“黑马”。同比2023年，文博游、文艺游、二次元文化成为成都新的文旅热潮，受相关景点及活动影响，东郊记忆、芳草街（玉林）、十里店（成都自然博物馆）等地铁站的客流量强势“上位”，其中，东郊记忆地铁站以近35%的增幅登顶7月客流同比增长榜首。

客流量带来的不仅是人气，更是持续旺盛的消费力。“今年东郊记忆园区暑期消费收入超过一亿元，蜀宴赋午宴、晚宴一座难求，全季、亚朵酒店一房难求。”成都传媒集团东郊记忆园区相关负责人对红星新闻记者给出一组暑期消费数据：园区客流同比增长51%，其中外地人占比约40%，45岁以下的年轻游客超过65%。

非传统景区为何能成为成都新流量“王者”？红星新闻记者走进成都传媒集团东郊记忆园区，探秘其流量与活力。

01

必来“打卡点”

游客说：有文化沉淀，还有潮玩体验

下午4点，骄阳刚收起烈度，东郊记忆地铁站出口已是络绎不绝。戴着熊猫发箍的游客、二次元装扮的学生、带着相机打卡的潮人……小小地铁口，鱼贯而出的人群向东郊记忆涌去。

▲成都地铁东郊记忆站

作为工业遗存，红砖构成东郊的独特记忆，历史的厚重是它吸引许多外地游客的理由。从“成都墙”出发，斜穿园区，走进位于东郊记忆南门的蜀宴赋：上世纪50年代的厂房里，仿古式悬山顶屋檐、古典雕花木质装饰、身着唐制汉服的侍者，呈现出工业风全景沉浸式汉文化主题盛宴。离夜宴开席还有两个小时，来自北京的杨阿姨和外孙女已提前到店做了昭君同款汉服造型，祖孙两人兴致勃勃地拍照、弹筝，等待晚上的国风表演。“在网上看到视频，就想着一定要来成都体验一回，很有新鲜感。”杨阿姨说，在这里沉浸式体验到了中华文化的魅力，小孙女也非常开心。

有人爱园区的文化积淀，也有人爱园区的多元包容。

跨越两千多公里，舞蹈老师倩倩特地从吉林来到成都寻求热爱。在舞蹈圈子里，成都是不可不来的镀金之地。刚从东郊记忆的Hello dance舞蹈室练习结束，倩倩告诉记者，这家舞蹈室拥有国内顶尖水平，许多知名舞者上过《这！就是街舞》，而且取得佳绩，亮相过国际比赛，无论是黑色、夸张、幽默的百老汇爵士，抑或是具有形神之美的国风爵士，她都可以在这里找到多元的舞蹈风格。

小武是一名二次元爱好者，“拍照出片”是她对东郊记忆的评价。来到成都，她将以东郊记忆为起点，沿着天府红去寻找“二次元的奇幻之旅”。在东郊记忆，依托工业厂房高大墙面呈现的巨幅海报，也是粉丝们必来打卡的地点。

▲东郊记忆

▲东郊记忆成都青年夜校 摄影 王勤

在人气爆棚的小店，更有许多追求先锋与潮流的游客在这里买到了心仪的商品，拎着购物袋走出门店的小罗心满意足地告诉记者：“这里的店都很好逛，很多有意思的衣服包包在其他地方都买不到。”

既有沉浸式的文化体验，又有首店购物的稀缺性，还有汇聚创意、充满包容的园区氛围，这样的东郊记忆，是游客不可不来的选择。

02

商家人气旺

潮店延长营业时间，汉文化主题餐秀一席难求

东郊记忆在这个暑期里呈现的消费热，园区商家有着切身感受。

HONGU PINK是一家8月刚刚开业的潮流店，还处于试营业阶段，已经是园区新诞生的“打卡”热地。粉色的店铺背景、惬意的小躺椅、“我在成都很巴适”的标牌，共同框定一幅成都生活的惬意场景，引得游客排队拍照“打卡”。“这一家是全国首店，所以把成都的城市气质与品牌文化做了结合。”店员小李说，没有想到试营业期间店铺就火了，每天排队“打卡”的客流从上午持续到晚上，目前店铺已延长营业时间。

▲东郊记忆里刚开业的潮店，年轻人来“打卡”资料图 图据@东郊记忆

由工业老厂房改造而成的全景沉浸式汉文化主题餐秀“蜀宴赋”，在这个暑期同样也是人气爆棚。

“每天早上10点在小程序上开放7天后的订位，好位置都是几秒钟就没了。”蜀宴赋主理人杨孜对于今年的暑期消费热感受强烈。他告诉记者，整个暑期蜀宴赋接待食客两万多人，比去年人数多了一倍。为了满足游客需求，目前在午宴和晚宴各一场的基础上再增加一场酒宴，每日21时开席，共129个餐位，仍然被一抢而空。

值得一提的是，杨孜还注意到今年暑期市场的新现象，那就是外国游客的涌入。在144小时过境免签游政策的加持下，蜀宴赋也接待了大量外国游客。他透露，7月里，哈佛大学商学院学生曾来成都游学并在此包场。

“所有来的外国朋友都特别喜欢这里！中国文化的延续性和独特性通过美食、诗歌、舞蹈展现出来，让外国朋友觉得特别新奇，评价很高。”在杨孜看来，蜀宴赋之所以吸引年轻人，表面上看是一场集乐舞演艺、光影艺术和餐饮美食为一体的文化盛宴，其内核在于对中华优秀传统文化的传承发展。

▲蜀宴赋 图据网络

为了应对激增的客流，蜀宴赋还将请来“外援”。杨孜表示，目前许多游客订不到汉服妆造体验，妆造师和摄影师明显人手不足，之后会考虑跟摄影工作室合作，增加接待能力。

“这段时间白天太晒，晚上6点后园区人会更多，一直要持续到10点以后。”园区商家告诉记者，暑期的东郊记忆越夜越活力，不仅吸引着远道而来的外地游客，也吸引着下班后的市民。无论是音乐会、戏剧演出，还是国潮市集、小酒吧，都是点燃园区夜间经济的一簇火苗，链接起周边商铺的经济活力。

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流量持续走高

暑期消费收入已过亿，年轻游客超65%

“今年东郊记忆园区暑期消费收入超过一亿元，蜀宴赋午宴、晚宴一座难求，全季、亚朵酒店一房难求。”东郊记忆园区相关负责人给出一组暑期消费数据：园区客流同比增长51%，其中外地人占比约40%，45岁以下的年轻游客超过65%。

支撑这一数据的，在于园区贴合年轻人喜好和假日游客出行的需求所特别推出的暑期策划。今年暑期，东郊记忆以“东郊幻夏三重奏”为主题，持续推进举办了多项艺术展览、音乐戏剧、演出活动，如“2024东郊国潮说唱音乐季”、小红书遛遛生活节、脉动X路人王不停电篮球赛总决赛等，强互动、强参与、强黏性的活动，深受年轻消费客群的喜爱，也让更多的消费者一来再来。

▲东郊记忆内的美术馆

▲东郊记忆，商家推出的七夕布景 图据@东郊记忆

在该负责人看来，东郊记忆能够在今年暑期成为新崛起的流量王者，关键在于锁定了“年轻力”。过去三年来，东郊记忆向着国际时尚产业园转型，以首店、首展、首演来做原创力赋能，既引来了众多新职业群体的主理人，也引来了活力满满的年轻消费者。目前，这块占地282亩的园区聚集了近300家商铺，包括全国首店11家、西南首店15家和成都首店60余家，品牌业态包括国潮、快时尚、音乐、展览、戏剧、咖啡、美食等，形成了潮人聚集的圈子。

对于外地游客而言，东郊记忆更是新崛起的“城市会客厅”。一堵成都墙火爆全网，成为城市打卡新地标；大运会“显眼包”展览和科幻嘉年华系列活动，让城市的世界级盛会在此留在脚印。该负责人表示，通过连续不断的国际性文化交流活动、艺术展览和新国潮内容，东郊记忆塑造出具有鲜明成都特色的城市文化内涵，为城市增添了无限生机与魅力，打造出一张全新的旅游名片。

▲东郊记忆暑期人流量持续走高

暑期游进入后半程，东郊记忆还有哪些亮点？据悉，接下来，欧阳娜娜2024毕业巡回音乐会「Memories Cinema 记忆放映厅」将上演，这是涉外涉港澳台演出审批权下放试点以来，成都开出的“第一单”。此外还有马頔“亿万落日里的心” 2024巡演成都站、「杭盖20年 依旧热爱」2024全国巡演成都站等演出相继上演。近期，TOOOLAZY、CryingCenter等潮店将上新，萧敬腾奶茶店、署茗職茶成都首店等新晋美食也将亮相。

8月，流量王者还在持续发力……