为经济发展与品牌崛起注入新活力

本文转自：中国质量报

为经济发展与品牌崛起注入新活力

第29届中国国际广告节在福建厦门成功举办本报讯（记者 张文礼）近日，第29届中国国际广告节（以下简称广告节）在福建厦门成功举办。本届广告节为期3天，通过线上线下相结合的方式进行，其间共举办了10场高峰论坛、5大发布盛典和5项专业展览，吸引近万名广告业界人士和千余家企业齐聚厦门，线上观看直播人数达到近5000万人。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，作为国家级行业专项盛会，中国国际广告节借助20多年累积的专业性、权威性，已经发展成广告业规模大、社会影响广的行业盛会，不仅为优秀作品提供了创意传递和展示的机会，也为未来广告行业的发展提供了方向与启示，为城市经济发展和民族品牌崛起注入了新活力。

广告节开幕式上发布了两大行业重要创新产品：广告联盟链和“绿色消费品牌元宇宙”平台——“元圈宇宙”。据介绍，广告联盟链旨在为广告行业搭建有公信力的底层区块链平台，建立更加真实透明的商业合作机制。“元圈宇宙”旨在以元宇宙的生产力发展趋势为导向，集专业性、创新性、包容性于一体，推动行业健康有序发展，以数字新形态为产业行业赋能，为数字中国助力。

广告节公益广告赛事颁奖盛典同期举办，开创性地将3·15消费者权益保护公益广告大赛、长江杯公益广告作品征集大赛以及黄河奖作品征集大赛3大国内公益广告赛事齐聚一堂。作为国家级广告奖项，黄河奖今年新设重大主题、社会主题等类别，作品主题更加多元，通过对优质公益作品的评选与展示更好地宣传人类文明道德观念，引发社会思考与集体共鸣，弘扬社会中的正义与善意。第5届3·15消费者权益保护公益广告大赛紧贴消费热点，传递消费公益理念。2022长江杯全国公益广告大赛则进一步提升城市层面的公益广告影响力，多维度诠释“公益传播文明同行”理念。

与此同时，素有“广告之巅看长城”美誉，代表国内商业广告最高水准的长城奖作品征集大赛今年共评选出优秀及以上作品400余件。据主办方介绍，今年长城奖评选出的作品拥有更多新技术、新模式的应用以及更多元的表达，在内容和形式上达到新高度。

本届广告节的主论坛以“踏上新征程·应对新挑战”为主题，邀请诸多知名品牌、领军广告公司及行业媒体“意见领袖”进行主题演讲，分享广告行业的新变化和未来的发展趋势。同时，新增了OTT电视智慧营销暨全新大数据协同应用峰会和首届中国音乐营销峰会暨中国音乐营销盛典。其中，首届中国音乐营销峰会涵盖广告音乐营销如何流量破圈、短视频对广告音乐营销的影响及作用、元宇宙的音乐营销趋势等热门议题，持续开展高价值的观点探讨。广告节期间还举办了世界优秀广告作品展、媒企展示交易会、大国好货创新联展、广告四新展、中国汽车文旅体验展5大展览。

据了解，中国国际广告节自2020年长期落户厦门以来，逐渐发展成为厦门新的城市名片，为厦门文化创意产业发展带来了新动力，助力厦门文化创意、高新科技等领域高质量发展打开新局面。