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《庆余年2》被吐槽广告多,“广告里插播电视剧”又卷土重来了?

类别:娱乐 发布时间:2024-05-17 16:36:00 来源:新黄河

5月16日晚,《庆余年2》在央视首播。开播126分钟后,该剧在视频平台站内实时热度突破30000。开播后有网友吐槽广告太多,作家匪我思存也发文:“前面的广告真多!尊贵的会员都不能跳过。”

原作小说本就是高人气作品,电视剧前作又是口碑好剧,《庆余年2》开播就立刻大爆,CCTV-8黄金档实时直播关注度峰值破2,腾讯平台开播仅57分热度值破30000,成为历史首个开播当日就进入平台“爆款”俱乐部的聚集,腾讯视频官方微博当即认证其为“剧王”,可见观众是多么期待,多么捧场!

《庆余年2》被吐槽广告多,“广告里插播电视剧”又卷土重来了?

但是,过于密集的广告给剧集的火爆和观众的热捧泼了一盆冷水。有人跟匪我思存一样,买了会员想要跳过广告,但是没想到,会员有属于自己的“VIP广告”“小剧场广告”;而且,就算忍过了片头,也逃不过铺天盖地的广告“攻击”,因为该剧的广告形式多种多样,有片中处处可见的植入广告,还有猝不及防的创意插播广告,可以说是“360度环绕型广告”。不少网友表示,这简直是“五步一广告,十步一堆广告”,刚刚看得有点入戏了,一下子就被广告“拽”出来了。

在商言商,广告费是影视文化产业很重要的资金来源,广告的密集在一定程度上反映了文化产品的人气和商业价值,如果没有广告商投入真金白银,恐怕很多优秀作品就不会面世。电视剧、综艺会尽己所能地去插入广告,这是市场规律使然,也是行业兴盛的表现。但是,如果广告已经多到了破坏剧情叙述,影响观剧体验,成为一部剧作最大的“槽点”,那就有些本末倒置,得不偿失了。

在视频平台还未如此兴盛之前,电视剧过多的插入广告影响观感的问题,已经让很多观众不满,于是国家广电总局在2011年出台了“限广令”,针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。其中最严格的规定是,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

这一规定在当时赢得观众的一致喝彩,但也导致了两个后果。其一,禁令只针对电视台,没有针对视频网站,变相成为了视频网站的发展利好,也事实上助力了视频网站在近十年里加大投入,迅猛发展,风生水起;其二,从前还犹抱琵琶半遮面的植入广告,在插播广告没了之后,越来越肆无忌惮,盲目泛滥,有的古装剧里竟然出现了面膜、零食,年代剧里出现理财平台、品牌绿茶,越来越突兀,越来越辣眼睛,而片方也仿佛是将观众的“吐槽”也当成了热度,吐槽越是狠,植入越是辣眼睛,形成了“恶性循环”。这也就导致“广告里插播电视剧”的乱象,换了个平台,换了种花样,卷土重来。

广告不是不能有,但是要适度,要有分寸,不能像“蝗虫”一样遮天蔽日,掩盖了文化作品本身的内容,观众打开电视,给视频网站充会员,都是为了看好的作品,不是为了看挖空心思、强行推销的广告。尤其是与剧情、画面结合紧密的植入广告,可以说和作品质感息息相关,只有植入得巧妙、有创意,才会让人眼前一亮,还能促进产品的推广。强行生硬的植入,只会让观众弃剧的同时,也对品牌产生反感情绪,沦为“双输”的局面。

当下,视频网站已成为电视剧、综艺的重要制作和播放平台,很多时候,爆款的剧、节目都是台网同步,所以,“限广令”只限电视台,不限网站,就难以与时俱进地发挥作用,规范视频网站的广告播放和植入行为。所以,要全面提升观众的体验,推动更多精品力作赢得好评,“限广令”是时候也管一管视频网站了。

来源:极目新闻

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快照生成时间:2024-05-17 17:45:06

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信息原文地址:

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