江苏南京：“好风光”里挖掘“好钱景”

□南京日报/紫金山新闻记者邓露洁

“我们正在策划金陵STYLE街区跨年及元旦系列活动，这跟‘环湖冬暖’主题十分契合。”在上周召开的一次环玄武湖文旅消费活动策划会上，听闻环玄武湖文旅消费发展联盟有关冬季文旅消费活动的策划方案，南京旅游集团招商运营总监张书芹顿感“不谋而合”。

继长江路成功创成国家级夜间文旅消费集聚区后，今年，玄武区再次聚焦环玄武湖地区，打造环玄武湖文旅消费集聚区，通过成立联盟凝聚合力、主动“造节”激活动能，在“好风光”里掘金“好前景”。多元场景、蓬勃消费赋能下，环玄武湖更有了“不止景区”的“含金量”。

通讯员 常成 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 摄

构想：再造一个文旅集聚区

新一轮寒潮来临，却吹暖了环湖消费“热意”。这几天，位于玄武湖畔的南京曙光国际大酒店，不时有顾客来电咨询烤羊火锅套餐，年夜饭预订也持续火热。“离除夕还有一个多月时间，酒店年夜饭已经预订出去一半了。”酒店餐饮部相关人员告诉记者。

作为南京旅游名片的玄武湖景区，一直手握“流量”王牌。今年9—11月，玄武湖景区总人流量超360万人次，较去年同期增长超60%。与人流热度匹配的，是较为完善的商业配套，休闲街区、商业综合体、展馆剧场、酒店宾馆等环湖林立，一站式满足吃、住、行、游、娱、购多要素需求。

然而，环湖地区也面临着现实问题。“来的人虽多，但留下来消费的少。”玄武区商务局相关负责人分析，部分原因在于环玄武湖商圈消费链条不够长、产业布局仍需优化。

如何留住流量，将其转变为消费力？早在2020年，玄武区已在长江路先行先试——以长江路文旅集聚区建设为“拳”，系统整合沿街文商旅资源，带动消费提升、产业升级。

借鉴长江路成功创成国家级夜间文旅消费集聚区的经验，今年5月，玄武区再次启动环玄武湖文旅消费集聚区建设。该集聚区由玄武湖核心景区和环玄武湖周边区域构成，囊括神策门、南京古生物博物馆等文博场馆，南京“世界文学客厅”、文都·玄武门等人文空间，以及金陵STYLE浪漫中心、国展中心潮SPACE活力街区、南京商厦、凯瑟琳广场等综合体。

根据建设方案，环玄武湖文旅消费集聚区将围绕构筑发展格局、完善文旅配套、丰富文旅供给等五大方面20条重点任务，通过存量载体转型、智慧文旅服务等措施，打造一个国内一流、国际知名的城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费新地标。

路径：以联盟“破壁”“融合”

集聚区要建，就要见行见效。环玄武湖文旅消费集聚区启动建设当日，由南京市玄武湖周边地区综合管理办公室（以下简称“玄武湖综管办”）牵头环湖地区25家文商旅单位，共同发起的环玄武湖文旅消费发展联盟正式成立，打破地域壁垒，“融”出发展合力。

上月，环玄武湖文旅消费发展联盟召开专题会议，除了复盘上季度主题策划开展成效，还结合冬季以及即将到来的春节假期，共同策划开展新一轮主题活动。

以季度为单位，交流需求、统筹谋划，已成为联盟的“例行动作”。“组建联盟、策划活动，其实并非玄武湖综管办管理职责所在。”玄武区政府党组成员，玄武湖综管办书记、主任，环玄武湖文旅消费发展联盟秘书长章凯直言，之所以开展这些“自选动作”，旨在寓管理于服务，服务区域发展大局。

今年7月，聚焦夜经济，联盟策划开展环湖YE美·星光节，发起八大“夜计划”、开展多场“夜活动”，丰富夜间文旅消费供给；8月，一场“湖BA”活动让文旅单位与执法单位同台竞技，在篮球赛事中赛出“共治力”；9月，恰逢开学季，联盟策划环湖秋美·开“新”节，通过“四个秋”主题活动，让环湖秋游玩法更新；12月，再次抛出“新话题”，发布环湖冬暖·迎新节主题活动，联盟成员单位纷纷响应。

“本就是‘邻居’，携起手来才能发展得更好。”金陵之星大酒店副总张莉颇有感慨。日前，酒店在筹备秋冬菜单更新时，还前往曙光国际、假日酒店等“左邻右舍”取经学习，推出了具有自身特色的时令菜品，在交流中实现错位发展。

愿景：从景观带到经济带

从环湖风光带到文旅消费集聚区，内核是以资源撬动发展的思考。当前，南京全力打造国际消费中心城市，新街口、元通、百家湖等多中心商圈加速发展。对标建设国际消费中心城市中心区的玄武，以文商旅深度融合育塑场景，以多元消费场景留住“流量”，切实“点亮”了环湖商圈经济带。

一组数据足以佐证集聚区“含金量”。环湖秋美·开“新”节活动期间，红山森林动物园开展“大自然生活节”，人流量较同期增长20%；南京商厦开展秋季“婚博会”，婚庆产品销售额超1600万元，较同期上涨40%；南京国际艺术咖啡节首入南京站南广场，总营业额超百万元；金陵STYLE街区米其林“星游节”开市后仅2小时，单个摊位营业额破万元……

带来可观人流量、消费力的同时，更拓宽了可持续发展的空间。咖啡节上，四五家外地咖啡企业达成初步意向，有望落地南京发展；亮相米其林“星游节”的米其林餐厅品牌柿合缘，也拟在德基广场布局新门店。环玄武湖文旅消费集聚区的“品牌力”，吸引越来越多优质资源选择玄武。围绕集聚区建设“同向发力”，元旦前，随着龙蟠路南京站段绿化景观更新项目竣工，南广场亲水平台也将彻底“打开”，变身可临湖赏景、闲坐休憩的共享空间。

始于环湖，却不止步于环湖。玄武区主要负责人表示，还将持续推动新街口商圈和长江路、环玄武湖文旅消费集聚区整合联动，推动文商旅深度融合、吸引集聚高端消费资源，强化对南京都市圈的辐射带动，不断巩固消费中心优势、放大消费中心效应。