黄色刷屏朋友圈，年轻人的第一个“高奢”只卖19块

本文经授权转自DT财经

原标题 | 年轻人的“第一个奢侈品”，只要19块？

文字 | 张晨阳 编辑 | 唐也钦

数据 | 张晨阳 设计 | 戚桐珲

运营 | 苏洪锐 监制 | 唐也钦

2023年了，打工人和奢侈品之间的距离，可能是一个6位数价格的包，也可能是一杯奶茶——

当然，你也可以在点单时 多花2块钱买一个联名保温袋——把它当成史上最便宜的高奢包，带限量编码的那种。

（图片来源：小红书@十七姑，已获得授权）

01

（图片来源：微博）

从实时微博来看，昨天一大早就有人开始“蹲守”这款联名小黄杯。

对联名心心念念的年轻人又是定闹钟起床又是冒雨排队，大有一种“买不到誓不罢休”的“喜茶特种兵精神”。

当然，结果并不完全美好，有人在门店下单发现前面还有一百多单、要等两个小时，这已经算好的，更惨的是打开小程序，发现“此门店已售罄”或者直接“小程序崩溃了”。

（图片来源：微博）

这次联名的火热还带动了“二手经济”。一批人还在苦于没抢到周边时，另一批人已经在闲鱼上靠转手联名杯垫赚钱了。

根据喜茶门店的规则，购买两杯联名奶茶就能获得杯垫或随机徽章，需要花38元。而在闲鱼上接近700人点了“想要”的价格是： 38元刚好能买到一个徽章，如果要全套（两款联名徽章+一个杯垫），需要118元拿下。

（图片来源：闲鱼）

02

为了这次联名，喜茶做足了预热

从品牌动作来看，喜茶对这次联名早有预谋。

5月14日，喜茶微博就开始暗暗发力，发了一条互动微博吊起大家的胃口：5月的喜茶，是属于_____？并把头像的底色换成黄色、LOGO改成“正反小人”。

（图片来源：喜茶微博）

第二天，喜茶公布自己的年度色为“喜悦黄”，预告即将和某品牌联名，16号揭晓。

（图片来源：喜茶微博）

（5月14日小红书上就传出了喜茶的联名对象）

03

年轻人的第一个“高奢”，19元

新茶饮利用联名推新品、卖周边早就屡见不鲜， 这也不是喜茶第一次靠联名出圈。

DT财经根据喜茶官方微博统计，从2022年到今年5月，喜茶已经有过19次联名活动，包括但不限于美妆品牌、汽车品牌、宠物用品品牌、食品饮料品牌、影视IP、游戏IP、潮玩IP……平均不到一个月就玩一次跨界联名，几次比较典型的是：

去年4月，喜茶就和日本潮流教父藤原浩联名，推出限定特调酷黑莓桑以及酷黑系列的包装袋、吸管等包材；

6月，电视剧《梦华录》大火，喜茶立刻跟上和《梦华录》联名，推出两款与剧相关的饮品：梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，上市首日卖出近30万杯。除此之外，还有定制杯贴、线下快闪店，甚至在主题茶楼现场演绎点茶技艺；

10月，喜茶和《甄嬛传》联名，推出甄奶·雪酿含翠和甄果·大橘画梨，并附赠联名贴纸；

11月，喜茶和WPS联名，推出“周一喜，一周喜”系列限定，用“周一喜，卷喜了”等文案狠狠共情打工人……

有的联名在致敬经典，有的在追潮流热点，还有的在打情绪共鸣。 而这次，喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。

（图片来源：微博截图）

在社交网络上，还有一部分人正在用这些联名周边做二次创新：除了把徽章贴在包上、衣服上，还可以改造贴纸、保温袋，裁剪成手机壳，甚至是DIY成抽纸盒、玩具小车。

（图片来源：小红书截图）

（题图来源：喜茶官方微博）

· 一 周 热 点 回 顾 ·