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本文经授权转自DT财经
原标题 | 年轻人的“第一个奢侈品”,只要19块?
文字 | 张晨阳 编辑 | 唐也钦
数据 | 张晨阳 设计 | 戚桐珲
运营 | 苏洪锐 监制 | 唐也钦
2023年了,打工人和奢侈品之间的距离,可能是一个6位数价格的包,也可能是一杯奶茶——
当然,你也可以在点单时 多花2块钱买一个联名保温袋——把它当成史上最便宜的高奢包,带限量编码的那种。
(图片来源:小红书@十七姑,已获得授权)
01
(图片来源:微博)
从实时微博来看,昨天一大早就有人开始“蹲守”这款联名小黄杯。
对联名心心念念的年轻人又是定闹钟起床又是冒雨排队,大有一种“买不到誓不罢休”的“喜茶特种兵精神”。
当然,结果并不完全美好,有人在门店下单发现前面还有一百多单、要等两个小时,这已经算好的,更惨的是打开小程序,发现“此门店已售罄”或者直接“小程序崩溃了”。
(图片来源:微博)
这次联名的火热还带动了“二手经济”。一批人还在苦于没抢到周边时,另一批人已经在闲鱼上靠转手联名杯垫赚钱了。
根据喜茶门店的规则,购买两杯联名奶茶就能获得杯垫或随机徽章,需要花38元。而在闲鱼上接近700人点了“想要”的价格是: 38元刚好能买到一个徽章,如果要全套(两款联名徽章+一个杯垫),需要118元拿下。
(图片来源:闲鱼)
02
为了这次联名,喜茶做足了预热
从品牌动作来看,喜茶对这次联名早有预谋。
5月14日,喜茶微博就开始暗暗发力,发了一条互动微博吊起大家的胃口:5月的喜茶,是属于_____?并把头像的底色换成黄色、LOGO改成“正反小人”。
(图片来源:喜茶微博)
第二天,喜茶公布自己的年度色为“喜悦黄”,预告即将和某品牌联名,16号揭晓。
(图片来源:喜茶微博)
(5月14日小红书上就传出了喜茶的联名对象)
03
年轻人的第一个“高奢”,19元
新茶饮利用联名推新品、卖周边早就屡见不鲜, 这也不是喜茶第一次靠联名出圈。
DT财经根据喜茶官方微博统计,从2022年到今年5月,喜茶已经有过19次联名活动,包括但不限于美妆品牌、汽车品牌、宠物用品品牌、食品饮料品牌、影视IP、游戏IP、潮玩IP……平均不到一个月就玩一次跨界联名,几次比较典型的是:
去年4月,喜茶就和日本潮流教父藤原浩联名,推出限定特调酷黑莓桑以及酷黑系列的包装袋、吸管等包材;
6月,电视剧《梦华录》大火,喜茶立刻跟上和《梦华录》联名,推出两款与剧相关的饮品:梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮,上市首日卖出近30万杯。除此之外,还有定制杯贴、线下快闪店,甚至在主题茶楼现场演绎点茶技艺;
10月,喜茶和《甄嬛传》联名,推出甄奶·雪酿含翠和甄果·大橘画梨,并附赠联名贴纸;
11月,喜茶和WPS联名,推出“周一喜,一周喜”系列限定,用“周一喜,卷喜了”等文案狠狠共情打工人……
有的联名在致敬经典,有的在追潮流热点,还有的在打情绪共鸣。 而这次,喜茶打动年轻人的点变成了“买得起的奢侈品”。
(图片来源:微博截图)
在社交网络上,还有一部分人正在用这些联名周边做二次创新:除了把徽章贴在包上、衣服上,还可以改造贴纸、保温袋,裁剪成手机壳,甚至是DIY成抽纸盒、玩具小车。
(图片来源:小红书截图)
(题图来源:喜茶官方微博)
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快照生成时间:2023-05-21 05:45:09
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