瞄准三个方向，全面促进新型消费

本文转自：新华日报

□ 本报记者 田墨池

● 报告原文

培育壮大新型消费，积极培育新的消费增长点。

● 新词解读

何为“新型消费”？南京审计大学联合研究院教授彭冲认为，其是在经济发展、科技进步、社会变迁以及体制机制变化的大背景下，消费者在行为、内容、场景、群体和模式等方面展现出的新的特征和趋势。

一直以来，江苏各地抢抓机遇，密集出台一系列促消费政策，大力提振消费信心，全面释放消费潜力。2023年5月，我省出台《江苏省贯彻落实扩大内需战略实施方案》，围绕“全面促进消费，加快消费提质升级”提出“十四五”末最终消费支出占地区生产总值比重达55%以上的目标；同年8月，我省发布《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》，“提振和扩大消费”被摆在首要位置。

新型消费的显著特点体现在多个方面。“线上与线下的深度融合。这种融合推动了业态和消费场景的紧密结合，为消费者带来了更加丰富多样的选择。例如，‘娱乐+购物’的跨界发展模式，不仅丰富了消费者的体验，还有效地挖掘了潜在的消费需求，并在解决消费痛点方面发挥了至关重要的作用。”彭冲说，随着大数据和人工智能技术的不断进步，对消费者个性化、高品质和多元化需求的响应变得更加迅速和精准，这不仅推动了供应链的创新，还显著提高了消费资源配置的效率。此外，绿色消费和环保产品逐渐成为市场的宠儿。

如何把握新型消费的“新”意？南京财经大学教授张为付通过对新型消费发展的观察，认为进一步培育壮大新型消费，必须瞄准三个方向——

聚焦关键领域，强化基础产业带动。加大对计算机和软件服务业、信息技术、教育、金融业等互联网新时代基础和关键性行业的投入，依托基础设施带动释放新的消费能力。加快发展5G、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术，推进现代服务业与先进制造业融合发展，逐步解除向高端产业发展的技术限制。在积极发展新型消费重点产业的同时，重视传统服务业的优势竞争力的培育，推进传统服务业的转型升级。

注重关联集聚，强化重点品牌培育。聚焦优质品牌供给，注重关联集聚。同时，加快上游企业成本降低和下游企业创新耦合，打造上下游企业关联创新综合体，激励企业协同创新。鼓励企业融入全球价值链分工体系，依托双循环新发展格局，形成更强的国际竞争力。

聚焦内需循环，强化新型消费刺激。健全新型消费政策，加强新型消费领域的信用体系建设，完善共享经济、平台经济、互联网娱乐、休闲旅游、教育培训等重点领域的标准执行，从源头和制度上提升新型消费体验。同时，以市区、周边区县为重点，推进智能商圈、智能街区建设，培育走近居民的新型消费示范区，推广线上、线下融合的消费平台，激发居民消费潜力。此外，从市场供给、消费环境、消费能力等方面促进新型消费扩容提质，释放消费潜力。

● 江苏作为

古巷催生消费“新”意

步行街是城市商业和服务业高度集聚的区域，更是当下促消费、扩内需的重要载体。

南京熙南里，这片承载着南京厚重历史的土地，经历了时间的洗礼与变迁，如今已焕发出新的生机与活力。昔日古巷，经过精心规划与改造，已转变为一个融合传统与现代、文化与商业的综合性街区。到熙南里做一回“逍遥客”，已然成为年轻人的消费新选择。

“人从众”的背后是熙南里多年来为打造新型消费地标所付出的努力，南京熙南里历史文化休闲街区副总经理蔡雷民介绍，街区立足于保护传统历史风貌、街巷肌理和建筑空间，以“一路、两街、十三巷”为主线，现有商户141家，业态丰富多元，街区的商户，一直保持着与时代接轨的更新频率。

在这里，古老的青砖灰瓦与现代的玻璃幕墙交相辉映，讲述着历史与未来的对话，一砖一瓦似乎都在诉说着过往的辉煌。新开设的店铺、艺术工作室和文化空间，展示着现代生活的创意与活力。街区内，汉服体验馆、文创市集、独立书店等新兴业态，推动着南京的时尚浪潮不断向前翻涌。

在这里，非遗的时代交响如梦似幻，历史回声与现代创新的旋律交织共鸣。以街区为舞台，以历史建筑为布景，非遗与戏曲已成为熙南里招牌。作为第二批全省无限定空间非遗进景区示范项目，近年来熙南里将非遗资源与文旅消费紧密融合。“只有融入时代气息、走进日常生活，非遗的魅力才能被感知，技艺才能代代传承。”蔡雷民说，街区为一批非遗传承人提供活动场所，协助他们在此设立工作室，将匠人手工、传统元素、现代化的运营理念统筹在IP的打造之中。

在这里，数字人民币的服务触角不断延伸，应用场景花样翻新。3月15日，南京旅游集团熙南里街区入选2023年度南京市数字人民币试点优秀场景案例。蔡雷民说：“以节日消费带动数币推广，街区举办了秦淮区首届爱情文化艺术节，现场联合工行推出数币消费红包及促销，优先将六华春、绿柳居、小苏州、谢馥春等老字号纳入数币使用商户，后续将逐步向住宿、零售商户推广。同时拓展线上应用，多渠道增量扩面，激发有潜能的消费。”

吸引消费者只是成功的第一步，真正重要的是如何持续提升影响力。熙南里之所以独树一帜，在于其不断创造出新的精神愉悦和圈层共鸣。正如蔡雷民所说，“步行街变的是业态，是消费形式、消费场景，以及不断升级的体验感。不变的是创新和城市文化。保持和发扬商业步行街自身的文化特色始终是其持久生命力的源泉。”

未来，熙南里街区将紧跟市场脉搏，针对新型消费趋势，重点围绕产品、场景、市场三个方向发力。瞄准年轻消费群体，量身打造新玩法，推出文创市集、脱口秀表演、音乐派对、露天电影等主题产品。通过沉浸式新业态增强游客的参与感和互动性，保持街区的新鲜感和吸引力。还将联合其他品牌商户开展跨界营销推广，联合街区商户打造“熙南有戏”主题演出，联合新文艺群体举办各类文化演出，通过多元合作补足街区资源短板。