名利双收，何乐不为？电竞奥运会，国际奥委会在下一盘大棋

齐鲁晚报·齐鲁壹点 冯子涵

2023年，电子竞技作为正式比赛项目进入杭州亚运会。 （资料图） IC photo

北京时间2月11日，国际奥委会宣布，首届电竞奥运会将于2027年在沙特阿拉伯利雅得举行，并将在今年启动奥运电竞赛事的资格赛。这是继去年首届电竞世界杯举办后，电子竞技在体育舞台又迈出的重要一步。

从2003年电竞被列为我国第99个正式体育竞赛项目，到如今首届电竞奥运会确定举办时间，电竞已经走出了一条职业化、规范化、主流化的道路，这对行业的发展是利好。对国际奥委会来说，为电竞“正名”，既展现了包容性，更在于这是一片宽阔的蓝海。

从“玩物丧志”

到“登堂入室”

2018年，电子竞技已作为表演项目登上雅加达亚运会的赛场，彼时国际奥委会主席巴赫的态度，还颇为冷淡：“我们不能在奥运会项目中加入一个提倡暴力和歧视的比赛，即所谓的杀人游戏。每一项奥林匹克运动都起源于真正的人与人之间的对抗，体育是文明的表达方式，如果出现了‘杀人’这种行为，就不符合奥林匹克价值观。”

许多“Z世代”的家长，也都把电子游戏视作洪水猛兽。它催生了许多“网瘾少年”，还因为长期坐在电脑前，导致了青少年近视、肥胖等身体问题。

然而，以电子游戏为载体的各大职业赛事如火如荼，让人不得不重新审视电竞的合理性。不过，这又衍生了新的讨论：电子竞技算不算体育运动？

提起体育运动，最直观的印象就是跑跑跳跳、大汗淋漓。不同的是，电子竞技更像是一项智力运动，选手需要有极快的反应速度、思维能力和团队配合。他们在训练场上挥洒的汗水，与传统运动员并无二致。有些项目的战术体系，甚至比很多传统体育项目还要复杂。

此外，电竞也并非狭隘的“打游戏”，还包括通过辅助设备与VR等技术，在数字环境下进行的传统体育运动，这类项目可以称作虚拟体育。

随着时代的发展和观念的转变，国际奥委会对电子竞技也从拒绝转为接纳。2023年，新加坡举办奥林匹克电竞周；2024年7月，国际奥委会第142次全会通过了将在2025年举办电竞奥运会的提案。

不过由于筹备进度缓慢、利益协调的复杂性等因素，国际奥委会决定“以时间换空间”，电竞奥运会最终被确认在两年后举办。

尽管一个独立于传统奥林匹克运动会之外的电竞奥运会将延迟亮相，但电竞奥运会的诞生依然具有里程碑意义。这意味着国际奥委会为了触达更多年轻人，真正开始接纳电竞这个新兴体育形式，电竞有了奥运会的光环加持，也势必得到社会主流的更多认可。

引爆流量后

有无限商机

同传统体育中的詹姆斯、C罗等巨星一样，电子竞技也有着行业翘楚，更不缺励志和热血故事。

从中国电竞选手“人皇”李晓峰2005、2006年连续两届登顶WCG（电子竞技世界总决赛）魔兽争霸项目，成为卫冕该项目的世界第一人；到俄罗斯天才少年donk在去年于上海举办的Major（反恐精英世界锦标赛）中，以17岁324天的年龄，成为历史上最年轻的赛事冠军和MVP，每一个电竞传奇的诞生，总会伴随着巨大的关注度。

再加上赛事本身的热度，电竞的“收视率”绝不逊色于传统体育。例如杭州亚运会电竞项目的赛事内容观看量超过3.5亿次，属于年轻人的热血运动，火成了全民顶流。

流量的背后，便是无穷的商机，国际奥委会也看到了这一点。

奥运会最大的两部分收入是媒体版权和品牌赞助。随着丰田、松下和普利司通三家奥运顶级赞助商退出，国际奥委会需要开拓出新的商业版图。电竞赛事散发出的蓬勃生机，使其成为各大赞助商的新宠。通过拥抱电子竞技，国际奥委会也可以进入这个不断增长的市场。

另外，奥运会这块“金字招牌”，仍有着无可比拟的品牌影响力。

根据国际奥委会代表进行的独立研究，2024年巴黎奥运会的收视率比上届奥运会增加了25%，全球观看的视频时长达到287亿小时。国际奥委会的数字平台和社交媒体产生了167亿次互动，比上届奥运会增长了174%。

如何保持住这种吸引力，是奥运会接下来要面临的挑战。这个古老的世界大赛，也需要不断吸收新的养分，才能继续生长。而电子竞技，就是这其中营养成分最高的一种。虽然它并没有被吸纳进“正赛”，但作为独立的电竞奥运会呈现在大众面前，也已经是一次极好的尝试。

电竞加奥运

未来很可期

1972年，在美国斯坦福大学的人工智能实验室内，一场别开生面的比赛悄然上演。参赛选手们坐在PDP-10型计算机前，操控着《Spacewar》这款双人射击游戏展开激烈对抗。

这场设有五人大乱斗和团队比赛模式的竞赛，虽然场地简单、设备有限，却成为有据可查的最早电子竞技比赛，如同在电竞领域点亮了第一束微光。

半个多世纪之后，这个最初仅在小众圈子里流行的爱好，已经和奥运会产生了紧密的联系。

毫无疑问，随着电竞奥运会的落地，电竞的社会地位将会继续提升，并改变公众的偏见。这对全球电子竞技行业来说，也是全新的发展时刻。

电竞奥运会将推动全球电竞行业建立统一的标准和监管体系。为了满足奥运会的高标准要求，电竞行业必须在赛事规则、裁判标准、选手管理、反兴奋剂等方面进行全面的规范和完善。这将有助于建立一个更加公平、公正、透明的竞赛环境，提升电竞运动的专业性和竞技水平。同时，规范化的发展也将吸引更多的品牌赞助商和合作伙伴，进一步拓展电竞产业的商业价值。

在产业链上游，除了推动游戏厂商创作更多优秀游戏作品外，更能促进5G、区块链技术、边缘计算和元宇宙等尖端科技的规模化发展。在下游，电竞直播、媒体、周边产品等相关产业，也将迎来新的机遇。

电竞正在改变体育的定义和边界，电竞奥运会只是体育运动新时代的开始。也许再过几年，电竞是否属于体育运动的争论，就会像百年前“女子能不能参加奥运会”的争论一样，成为历史。