好立意、好故事是核心，网络微短剧迈向精品化之路

来源：极目新闻极目新闻记者康旭阳去年以来，一部部短平快的微短剧接连“破圈”席卷社交网络。极目新闻记者注意到，内容题材上，从以往满屏的“霸道总裁”“豪门恩怨”，到越来越多聚焦现实、反映时代风貌的优秀作品，微短剧行业正向着好内容、新题材快步迈进。未来，微短剧该如何走好精品化之路？微短剧迈向精品化据中国网络微短剧市场规模的研究报告，2021年短剧市场规模仅有3.68亿，到2023年，短短两年间，该市场规模已达到373.9亿，增长近10倍。预计2024年将超过500亿元。另有数据显示，2023年中国电影总票房为549.15亿元。在票房规模上，同年的微短剧市场规模已逼近电影票房的七成。更有机构预测，2027年微短剧国内市场预期有望接近千亿。2023年抖音上破亿播放量的短剧作品达到600部，破10亿的短剧已经超过12部。在多元题材背后，是欣欣向荣的创作生态。微短剧正成为影视行业的一匹黑马。极目新闻记者注意到，与以往不同的是，微短剧在创作上越来越聚焦现实生活，并涌现出了一些优质作品。

抖音平台播放的《我的归途有风》例如，在抖音平台播放的《我的归途有风》，讲述乐山的非遗美食文化和地域文化，播放量达1.9亿，带动乐山文旅热；全网爆火的《逃出大英博物馆》，讲述了一个流落国外的“国宝”迫切希望回国的故事，“文物归家”的主题在中国观众中引发极大共鸣；以北京胡同为主场景的《我是名角儿》，展现了老北京胡同文化、北京特色美食与京剧艺术的融合魅力，以新形式推动文化传承……今年1月，国家广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出将在2024年创作、播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极探索与文旅产业跨界深度融合，推动更多取景地因微短剧播出而“出圈”，营造去全国各地“打卡”的新风尚。该计划同时提出8个创作方向，包括乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、文物、家国情怀与精神、中国故事、城市文明以及自然景观等。由此可见，好立意、好故事才是微短剧精品化的核心所在。未来将涌现出更多可能性在推动微短剧精品化方面，平台也在不断发力。去年以来，抖音围绕传统文化、乡村振兴、青年奋斗三个方向做了精品微短剧尝试，涌现出《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等一批优质微短剧作品。目前，抖音精品短剧数量已超过30部。在去年12月21日的剧力未来——精品微短剧合作研讨会上，抖音宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题和“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧，首批共创的精品微短剧于2024年3月上线。4月19日，2024巨量引擎微短剧行业大会在北京圆满召开，大会以“剧势共生创新增长”为主题，深入洞察微短剧的发展潜力，强调短剧以内容为王的发展核心，与会嘉宾们共同探讨推动短剧内容出圈的全域经营模式，多方位解读了短剧未来布局的新方向。未来，随着微短剧行业发展，“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性。

2024巨量引擎微短剧行业大会点众科技董事长陈瑞卿在2024巨量引擎微短剧行业大会上表示，2024年点众将加强精品投入、推进内容的强力合规，重点布局“微短剧+文旅”“微短剧+品牌”等新业务，微短剧还可与军旅、医疗、教育等领域结合，成为文化、内容载体，深入社会生活，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化带动经济。麦芽传媒董事长何云长则从MCN入局微短剧的角度出发，表明微短剧为MCN机构的内容创作带来了新机遇。未来机构将在账号IP、人的IP、剧的IP相互赋能的优质内容生态下，构建适合内容创作的文化体系，推动团队创作力迭代升级。也会在微短剧+为机构带来内容增量和跨界融合发展的新空间下，推动内容创作发展出更大的可能性。抖音推出精品短剧“辰星计划”随着新需求被不断激发，微短剧行业向好内容、新题材、规模化快步迈进。在此趋势下，作为助推短剧行业发展的重要引擎，抖音将从创作扶持、档期运营、剧场打造三大方向，助力好内容的持续涌现。据悉，抖音推出了精品短剧“辰星计划”，以联合出品和联合运营两种模式，面向全行业提供专项激励。针对暑期档、春节档等节日节点，抖音将进行专门的档期化运营和分发，用丰富的短剧作品培养用户追剧习惯。同时积极布局剧场模式，深耕剧场IP，通过不同类别的短剧剧场，打造垂直标杆性作品，满足当下更丰富细分的内容消费需求。除了推动短剧健康发展，抖音还根据行业不同发展阶段提供差异化的解决方案，帮助行业健康发展。在内容安全方面，通过内容审核及各个流量渠道的联动，保证行业健康发展。开发者通过微短剧内容库累计送审剧目，经过安全审核体系，针对不合规内容进行播放拦截，保障行业的健康发展。此外，针对微短剧用户，平台提供优质的短剧套件，提升用户看剧和付费体验，同时也将助力免费模式的发展，满足不同用户对短剧观看的诉求。演员的提优、制作团队专业度的提升、短剧剧情市场化、短剧题材多元化、内容交互模式多样化，助力短剧从小众赛道突破到大众市场。未来，微短剧将通过优质内容再迎来一波观剧热潮。