又是“酒”牵起了职业足球的手 房企赞助商逐步撤场

记者南楠、鲁蜜报道3月7日，中甲球队平果哈嘹和广西国晶酒业有限公司在广西平果市举行签约仪式。在河南队与杜康达成冠名赞助战略合作之后，广西国晶酒业成为2024赛季中国职业联赛第二家，也是中甲联赛第一家冠名赞助商。距离广西国晶酒业冠名赞助签约仪式过去不到10天，3月16日，征战本赛季中乙联赛的山东泰山B队也拥有了全新的赞助商——金钢山酒业。

自此，本赛季中国三级职业联赛都拥有了酒企赞助商。房企赞助商逐步撤场，后金元时代的中国足球开始进入平静期，人们忽然发现，身边那熟悉的酒品牌再次牵起了职业足球的手。

酒和中国职业联赛的缘分，甲A元年就已开启。全兴大曲当年以近800万的价格将四川队变成了四川全兴，在甲A赛场上掀起了一股黄色旋风。冠名四川全兴也许只是当年全兴酒业的无心插柳，但当全兴大曲频频摆上餐桌，一步步成为四川球迷的“家酒”，“品全兴，万事兴”的品牌宣传逐渐深入人心，职业联赛对于酒企和酒品牌的价值回报开始慢慢显现。

由于职业足球的受众群体和酒企的消费群体天然重合，加上四川全兴如同狂飙般的示范效应，甲A时代初期，许多酒品牌纷纷加入了中国职业联赛球队赞助的行列。当年知名的酒品牌赞助商至今还让人印象深刻：泰山特曲、诗仙太白、贵州茅台、丰谷酒……

一晃三十年，当职业联赛从金元时代的暴富回归理性，杜康、国晶茶本酒等品牌再次挺身而出。也许时代不同，但酒和足球的结合，从未过时。

“酒和足球的结合是时代的需要，过去是，现在也是。”广西国晶酒业母公司天昌投资有限公司副总裁陈耀林说：“酒企的消费群体和体育赛事的受众群体契合度很高，适度捆绑可以同时增加双方受众群体的互动黏性，对企业来说是一个很好宣传的方式，毕竟大部分人的社交方式和酒有着密切练习。”

广西狼兵球迷会会长沈川认为，酒企不仅是赞助商，还是打破球迷群体行业束缚最好的媒介。“我们狼兵球迷会，以支持广西球队为己任，不管是平果哈嘹还是广西蓝航，包括广西恒宸，广西布山，都是我们支持的对象。”他说，“球迷会里各种行业的人都有，平时他们也许没有什么过多的交集，但是通过广西的球队，通过酒文化，大家找到了一个共同的话题，将原本并不相交的生活交汇到了一起。”

狼兵球迷会的朱宸，2023赛季曾经自驾摩托车跨越近3600公里，从南宁出发前往江西、济南和青岛，只为在客场支持平果哈嘹。朱宸的摩托车只是一个寻常的踏板车，时速60公里左右。为了赶上平果哈嘹江西的客场比赛，朱宸不得不提前四天出发。从南宁到江西，接近1400公里，朱宸没有时间留意路途的风景，他的心里只有一个执念，按时抵达球场，为自己心爱的球队助威。对于朱宸的远征，沈川其实有些担心，跨越1400多公里的路程，变数极多，沈川爱惜球迷会里的每一个志同道合的人，因为担心朱宸，他每天都发几个信息给朱宸，确保朱宸的旅途安全。

“远征，一直是我的心愿，只是从来没有详细计划过。”朱宸说，“当时就是有种说走就走的冲动，没想那么多。”1400公里的路途，朱宸遭遇了许多意料之外的事情。在郴州地界，他遭遇摩托车的机械故障，为了完成自己的心愿，他不得不边走边推 了20多公里的路途。“我的摩托车走不了高速，只能走国道，由于国道路况复杂，当时摩托车的散热零件出现了故障，我只能骑2公里就下来推着车走，还得用草帽手动给车子散热。”朱宸说，“当时什么都没想，就想着必须要在比赛开始前赶到江西的球场。”

陈耀林觉得朱宸很了不起。“广西的球迷热情、执着，这是我们广西人的特质。”陈耀林说，“能感受到我们迅速拉近了和球迷的距离。我在出征仪式上说，喜欢球迷能够像对待平果哈嘹一样，喜欢我们的茶本酒、热爱我们的茶本酒，并干了我们的茶本酒。”其实对于广西平果哈嘹国晶，陈耀林也有自己态度，他希望苹果哈嘹国晶队在面对每一个中甲对手时，都能勇往直前，在冲超的路途上，干掉每一个对手。

冠名平果哈嘹不是天昌投资第一次涉足体育赛事。2010年，他们就赞助过中国队对阵巴林队的国际友谊赛，还支持过广西壮族自治区内的一些其他体育赛事。陈耀林说：“平果哈嘹是广西本土职业球队，我们是广西本土企业，球迷也是这片热爱这片土地的广西人，简单说，我们同根同源。支持本土球队是我们一直以来的想法，作为本土企业，也是我们应有的责任。这也是天昌投资掌舵人陈耀宗先生一直追求的理念。”

虽然接触职业足球俱乐部时间不长，年少时也踢球的陈耀林对目前中国职业足球的状况也略知一二。“从投资的角度看，现在这个阶段进军足球行业也许不是最佳的选择，但我们想通过自己的努力，让社会看到还有人、还有企业在支持者中国足球，让我们的下一代能够在球迷文化、看台文化的影响下喜欢上足球。”他说，“下班的路上，有时候我会看到一些学生，身材高高大大，却没有他们那个年纪的应有的活力和冲劲。赞助足球，我们也希望尽自己的可能，让青少年们喜欢足球，让他们动起来，找回青春的样子。”

国晶茶本酒的理念和本赛季中超首家冠名赞助商酒祖杜康的理念不谋而合。酒祖杜康负责人表示，尽管面临诸多挑战，但中国足球市场仍然具有巨大的潜力，足球在中国仍然是一项最具影响力、深受群众喜爱的体育运动，是国民体育生活重要的组成部分。为了释放这种潜力，作为企业，杜康需要唤起球迷对足球的持续热爱，也呼吁更多的企业加入进来，以更大的责任与担当，通过产业投资、赞助合作来保持对中国体育产业的关注和支持。

“我们是广西第一个冠名中甲球队的本土企业。”陈耀林说，“我们想起个带头示范的作用，让更多的本土企业加入到赞助球队的队伍里。”中甲联赛首轮之后，陈耀林收到了许多朋友的信息。这仅仅是一场比赛，本赛季平果国晶体育场共有15个主场比赛，每一场比赛，都是一场传播的盛宴。从上周末的第二个主场开始，国晶酒业还在平果哈嘹国晶队的主场比赛上设立抽奖环节，单场奖品总价值高达20万元。

平果哈嘹国晶队参观国晶茶本酒厂时，陈耀林特意安排了一个环节，由哈嘹国晶主教练加布里和球员们将一个个足球递到了国晶酒业代表手中，这意味着一种积极进取、勇于奋进的精神的传递。

也许，当平果哈嘹国晶完成冲超的目标后，沈川和朱宸会继续着他们的远征之旅。也许，在河南郑州，他们会和热情的河南球迷一同举杯，为中国职业足球干了那杯酒。