杨兴业：从渔民到经济“店长”的转变

随处可见遍布街头巷尾的小店，是中国经济“毛细血管”的有力象征，在便利居民生活和带动灵活就业的同时，展现出经济社会的韧性与活力，成为了消费提振的“排头兵”。

在三亚，如观光游客一般如潮涌来的还有各类新兴消费业态小店，潜水冲浪店、汉服体验馆、美容美发店、特色美食店等数百种服务业态快速复苏，不仅成为三亚旅游消费的新亮点，更说出了“三亚故事”，跑出了“三亚速度”。

杨兴业正在整理店内冲浪服。

渔村老宅改门店渔民变身冲浪店店长

“首先，我们要讲解下冲浪运动的基本理论知识。这是板面，这是尾鳍，这是脚绳……”周末清晨，今年28岁的三亚市海棠区藤海社区（又称后海村）“捡浪冲浪俱乐部”店长杨兴业站在海滩上，向报名体验冲浪体验课的游客耐心地介绍道。杨兴业是土生土长的三亚后海村村民，从出生起就和大海结下了不解之缘。

靠山吃山，靠海吃海。“和村里的多数年轻人一样，我们小时候就时常跟着父母出海打渔，只要有空闲时间就会去海里游泳。后来，在第一批过来冲浪外国人的影响下，我也学会并爱上了冲浪这项运动。”提起和冲浪运动的渊源，杨兴业嘴角眉梢满是笑意。

杨兴业正在向顾客讲解冲浪动作。

2020年4月中旬，视角敏锐的杨兴业看中了冲浪体验运动的市场潜力和发展前景，便把村里家中老宅整修一番重新开店，成立了一家专门针对冲浪体验和培训的冲浪俱乐部，还招募了五六名志同道合的冲浪教练员。“最开始村里的冲浪店不多，我也算是第一批尝鲜者和引路者，只能自己摸着石头过河总结一些经营经验。”杨兴业回忆，创业初期启动资金缺乏，许多设施设备都是租赁的，后面才慢慢更换新设备和增加教练员。与此同时，杨兴业和伙伴们也在拿到国家体育总局冲浪教练资质的基础上，通过不断地参加各类专业培训和技能比赛，进一步提升教练员专业素质和打响店铺名气。

杨兴业和店员交流店铺经营情况。

自开业起，杨兴业就把店铺上线大众点评和美团平台，线上曝光率和团购引流促进了店里业绩增长。目前，捡浪冲浪俱乐部每天都能接20单左右的体验课程，高峰期的订单量可以到80多单。“我们利用好家门口的资源，以所掌握的专业技能和负责严谨的态度把冲浪这项运动分享给大家，体验者们也给出最真实的评价和体验，这样会吸引更多人关注。”

杨兴业正在向顾客讲解冲浪知识。

从渔民到冲浪店店长，身份的转变，不变的是杨兴业对于冲浪的追求与热爱。“我爱大海，我爱冲浪，热爱就是最好的动力。现在我们的小店经营逐步走上正轨，越来越多的人能在专业教练的带领下，体验冲浪这项运动的魅力。看着他们在冲浪中收获快乐，我也觉得有一种被认可的成就感。”杨兴业激动地说道。

刘澄澄和她所经营的南梦鹿鸣汉服体验馆。

95后女生辞去稳定工作开店打造三亚首家汉服体验馆传播中华传统文化

繁复华丽的汉服、璀璨精美的簪花、流光溢彩的配饰、古色古香的场景，走进刘澄澄所经营的南梦鹿鸣汉服体验馆，能让人瞬间“时空穿越”回古代。“我从小就喜欢看古装电视剧，当时披着床单幻想自己是主角，从那时候起就萌生了对中华传统文化的热爱。长大后的我成为了一名汉服爱好者，我希望能以我的微薄之力，打造同袍聚集地，传播汉服文化，通过这个窗口让更多人了解和爱上中华传统文化。”刘澄澄笑着说道。

今年27岁的刘澄澄是云南昭通人，在校主修国际金融获中英双文凭，毕业后来到海南三亚工作。2021年10月，从小怀揣着“汉服梦”的刘澄澄毅然决然辞去稳定工作，开了一家汉服体验店，从一名汉服爱好者变身一家汉服体验馆店长。“我们应该是三亚的第一家汉服体验店，直到现在这类店也很少。当时开这家店的时候，心里是很忐忑不安的，因为汉服受众群体较小，是一个冷门小众的兴趣爱好，不太确定市民大众对这个的接受程度，亲朋好友们也不太支持看好。”

刘澄澄帮顾客穿戴汉服。

把爱好变成工作，如何把小店经营得有声有色，这对于刘澄澄来说是个巨大的挑战。开店初期，刘澄澄花了大半年时间进行准备，报名古代文化、造型服饰、化妆礼仪等各类课程，辗转成都、西安等地学习中国古代妆造和不同朝代服饰特征和头饰搭配等知识，更深层次的钻研汉服文化。

在刘澄澄“为爱发电”的高度热情和努力坚持下，小店也从原本40多平方米的小工作室发展成120多平方米大平层体验店，逐步购置了400多套年代各异、款式多样的汉服。现在的体验店有着室内和室外两种布景，可满足消费者多样化拍摄需求，为了更好地装扮拍摄环境，刘澄澄把小院重新装修，装上仿古宫墙庭院和茶室以及各类植物花卉。“汉服是设计好跟工厂定制的，一般要两三个月的工期。头饰是跟簪娘定制，纯手工类的绒花工期偏长，都要1个月左右。我们平时也会根据流行因素和观察消费者喜好调整汉服种类，最近新增了一些儿童汉服和男式汉服款式。”

刘澄澄正在给顾客做汉服妆造。

自开业来，刘澄澄就把店上线大众点评和美团平台，设置了很细致的团购套餐类型，有很多顾客是从平台上引流过来的。随着店铺影响力越来越大，也有许多企业发出大型活动妆造、汉服宣传片拍摄等邀约。今年1月开始，刘澄澄感受到消费明显回暖了，每天都有十余个预约订单，客源范围也越来越广，不仅有年轻女孩，还有许多中老年及儿童的拍摄和体验需求。

“尤其中老年女性顾客在不断增多，现在占比约有四成，也有很多一家人来体验和拍摄的，我们最快乐的事就是让一些平时不太敢尝试汉服的人得到新的体验，也感觉到大众对于传统文化的喜爱程度在不断加深。”刘澄澄记得很多特别的顾客，比如一对中年夫妻，开房车从四川旅行到三亚，特意来租汉服去海边拍照；一位满头白发的老太太在换上黑色假发后整个人显得年轻了十多岁，老人拍照笑得合不拢嘴；为了给家中女儿过十八岁生日，一家人特地举办了一场别具一格的汉服成人礼仪式；一位母亲带着国外留学归来的女儿过来体验汉服，从沉浸式体验中传承和延续中华文化精神；还有最近流行传统中式婚礼，一些新娘也会来店里约汉服新娘妆造......

刘澄澄正在给顾客拍摄。

“每次看到换上汉服和妆容便焕然一新的顾客们，对镜欣赏发出的阵阵惊叹，我就觉得我的努力都没有白费，做的事情很有意义，也很是欣慰，是消费者的热情和支持给了我坚定从事这一行业的信心。一定程度上，工作也改变了我的性格，我从一个粗枝大叶变成心灵手巧的人，对待工作态度越来越精益求精。”刘澄澄笑着说道。

从辞去工作到摸索开店，看到小店生意越来越红火，刘澄澄家人们的态度也发生了转变。“当时开店就是因为一腔热血的热爱，没有想过要如何经营，现在小店也在跌跌撞撞中成长起来。我的外婆会缝纫，她现在就开始研究各种仿古的宽袖衣服，我的妈妈比较喜欢手工，她也开始学做簪子和绒花，家人的支持和理解给了我更大的前进动力。”刘澄澄一边给耐心地给顾客搭配发饰装扮，一边对记者说道，“我会在这条路上坚定地走下去，为汉服文化和中华传统文化传承、创新和传播贡献一份自己的力量。”

刘澄澄正在给顾客浏览拍摄图片。

当前，小店经济发展势头如火如荼。有数百万小店活跃在美团、大众点评等互联网平台上，包含美容美发、宠物、茶馆等数百种服务业态。美团正通过数字化技术，帮助小店实现经营在线化、服务标准化，让有需要的人更便利地找到身边小店，也让小店被更多人熟知，共建更美好的生活。据统计，2022年，美团上新开小店的同比增速达7.2%，2023年以来，已新增近50万家小店。

正如春天到来的脚步不会停歇，三亚的小店经济也正迎来春天。