亚运溢出效应明显 商业消费“留”量再升级

杭州日报讯 “最新款的秋冬装，往里走一走看一看嘞！”“小香风外套、羊毛大衣、潮流卫衣应有尽有！”“3、2、1，刷新去拍！”刚刚走进四季青服装市场老市场的门口，就能听到市场里卖力的吆喝声。

杭州亚运会召开期间，各国运动员纷纷组团来到这里逛街砍价，让四季青频频火出圈。得益于杭州亚运会、中秋国庆假期和市场季节性因素三重影响，全省商业消费品市场客流量和成交量大幅上升。据四季青服装市场相关工作人员介绍，以杭州杭派精品服装市场为例，亚运期间，市场成交额达2200万元，比同期上涨15%左右。

外国运动员组团逛，“火出圈”的四季青持续走俏

昨天上午9点左右，位于商场二楼的店铺“天使美”人头攒动。接到来批发的客户要求，线下穿版模特快速换衣、穿版、搭配，“1分钟最快能换3套衣服！”几组线上直播团队忙而不乱，气氛组、挑款师、女主播分工明确，线上线下都显得有条不紊。

“杭州亚运会结束之后，市场里人流量多起来了。”深耕服装行业数十年的商户董先生表示，“我们店铺出货量已经翻番，刚刚走出去的服装批发商一下拿走了好几百件。”

杭州亚运会期间，运动员们在比赛之余纷纷走进杭州的商品市场，“五化”市场得到国际性亮相。据统计，杭州四季青服装市场、杭州钱江小商品市场等亚运场馆及亚运村周边专业市场，市场客流量与平时相比增长了20%左右。

客流增长的背后，是商品市场的未雨绸缪。2020年8月份以来，浙江省以打造现代商品市场示范省为目标，以便利化、智慧化、人性化、特色化、规范化这“五化”为核心，大力开展专业市场和农贸市场服务大提升行动，全省累计投入改造资金19.1亿元，完成公共服务能力大提升为主题的商品市场“五化”改造982家。

新型社交运动打造出开放商业空间

杭州亚运会期间，为了让外籍人士购物退税更便捷，从9月15日开始，杭州成为继北京、上海、广州之后，又一试行离境退税“即买即退”的城市。

“即买即退”就是让境外旅客在购物时就能拿到现金退税款，离境时只需到海关验货、向退税代理机构提交相关资料即可。

武林银泰等14家退税商店成为第一批“即买即退”试点商户，这14家“即买即退”商店已“点亮”杭州市绝大多数热门商圈。在各个网点，有税务部门工作人员组成的“志愿者”团队，和外国游客“面对面”交流办理离境退税，为外国游客带来一站式的“消费+退税”体验。

本届亚运会之后，杭州将引进更多的世界级体育赛事，奋力跃向国际赛事之城，以此打造城市发展新引擎，杭州商业也将向着此目标上实现提档升级，打造更多、更全、更好玩的全新业态。

“我们将在奥体中心地下B1层打造一个杭州唯一漫游式的生活商业街区，这也是第一次尝试将综合体与公共场馆（‘大莲花’）融合，形成多元化的开放商业空间。”银泰百货相关负责人告诉记者。

可以预见的是，不久的未来，“大莲花”里演唱会、运动赛事，热力全开；楼下的商业街区，人头攒动，生活休闲，热闹非凡。两个年轻主力群体通过空间相融，未来活力和热力值爆棚。

据悉，整个综合体将在体育运动、娱乐休闲方面结合亚运场馆的标签和优势，布局更多当下年轻人喜欢的社交运动，包括滑板、卡丁车、电竞等等。

记者手记

以“体”带“商”，不断挖掘消费潜力

“上有天堂，下有苏杭”，凭借独特的自然风光和两千多年的丰富历史人文，杭州一直都是旅游、消费的热门目的地。今年杭州亚运会的到来，更让杭州释放出强大的城市商业潜力。

显而易见的是，“亚运经济”所产生的赛事经济红利正在多个领域形成“涟漪效应”，不断激发杭州文化、娱乐、创新消费等方面的潜力。杭州的商业消费也将承接亚运会的溢出放大效应，乘势而上，生动演绎以“体”带“商”的“戏码”，真正实现大型体育赛事举办与区域经济可持续发展的共赢。