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NBA篮球公园许磊：Z时代的年轻人需要什么样的运动消费？ | CityLab生活节
6月17日至18日，36氪CityLab生活节在北京751D·PARK举行。CityLab生活节是36氪原创的线下消费活动IP，致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为“必有人重写生活”，囊括Anyway万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及TED城市演讲四个单元。
在18日上午举行的以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元，登台的演讲嘉宾有：u.group年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA篮球公园CEO许磊、跳海village&跳海stage主理人卓越。
NBA篮球公园CEO许磊
演讲现场，NBA篮球公园CEO许磊发表题为《运动消费的“Z”时代再定义》的演讲。
许磊指出，中国是篮球全球最大市场，NBA作为篮球领域的顶级IP，在传统版权业务，授权业务之外，为了更好的服务球迷，启动了NBA篮球公园线下战略。
中国泛篮球人口差不多6.1个亿。但相对于70后、80后，更年轻的95后、00后因为电竞，手游，综艺，网络等越来越多的娱乐形式，导致Z时代对年轻人，对于NBA的关注度有所降低。
许磊指出其根本原因是时代变了，「面对年轻的Z时代，传统逻辑正在逐渐失效，这意味着可能20年前成立的逻辑，现在恰恰是令人窒息的枷锁。」
同时他介绍了年轻人新生代的一些关键词。
没有饥饿感
当一个人有饥饿记忆的时候，对品质要求并不高。但现在的年轻人他们没有饥饿记忆，就意味着他们选择过程发生了变化。
社交像空气一样不可或缺
社交货币属性成为影响当前年轻人选择的因素之一。一个餐馆、一个旅游景点、一个活动、一个演出，如果看完以后没有发朋友圈的社交货币属性，大概率不是一个成功作品。
其他一些关键词诸如我要我的规则、反对从众、吃喝玩乐到玩乐喝吃、自信又焦虑等等。
许磊认为，当下主导用户选择的核心因素是情感共鸣、社交货币、个性体验和价值主张。无论是运动空间还是消费产品，一定得是有趣的能和用户有共鸣的，这才能让人发自内心的热爱。
对于NBA和当下年轻人的结合点来看，运动是对大脑最好的投资。运动的意义不仅仅是快乐一下，还可以帮助人们更好的控制情绪、培养自律坚韧的品格、学会尊重规律、正确面对失败等等。
为了更好的与用户建立情感连接，NBA中国开始做了线下NBA篮球公园，让NBA和球迷的生活真正融入在一起，并给予他们超预期体验。NBA篮球公园不仅仅为球迷提供更好的篮球运动体验，更是基于篮球公园，举办了HOOP PARTY 潮势力音乐节、观赛派对、球迷俱乐部等活动。
许磊称，NBA篮球公园的目标是从2019年起到2029年的十年时间，能够覆盖60%的中国334个地级城市，让更多球迷在这里玩得痛快，玩得开心。
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快照生成时间：2023-06-25 15:45:09
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