皮革消费展露年轻态

在传统印象中，皮草常被视为价格昂贵且款式不够时尚的服饰。如今，皮草逐渐向轻量、舒适、时尚转型，越来越多年轻人买下了自己的“人生第一件貂”。尤其是在今年“双11”“双12”购物节期间，电商平台上涌现了大量购买皮草的年轻人。

皮草市场吹来年轻的“风”

在东北，“穿貂”是许多人抵御风寒、度过漫长严冬的“标准动作”。近日，记者在有着“中国皮草之都”之称的辽宁省辽阳市灯塔市佟二堡镇的皮革城看到，皮草商家将2024年的新款产品摆在显眼位置，不少年轻消费者在人群里穿梭，他们有的正在试穿皮草，有的则忙着做“代购”——将看中的款式拍照后发给家人朋友，等他们选定后便下单购买。

在佟二堡镇，记者走访多家皮革城发现，今年的皮草设计整体呈现出更加个性化、时尚化的特点。在佟二堡海宁皮革城的一家店铺中，几位年轻人正在试穿“新中式”皮草。“现在皮草已经不单是解决保暖问题，更多的是体现时尚。”该店铺品牌创始人曹女士说，她从事皮草行业已34年，款式设计会不断根据消费者的审美进行调整，近年还在产品中融入了宋锦、盘扣等国风元素。

在曹女士的店铺附近，一家销售男士皮装的品牌店铺则主打“机车风”。店长陈先生展示了该品牌的三维立体式裁剪和包肩设计。他说：“以前买皮衣的消费者年龄偏大，一般在40岁到60岁之间，现在年轻人越来越多，皮衣从以前的简洁大方变得潮流时尚。”

值得注意的是，除在本地销售之外，不少商家还借助电商平台让皮草销往全国。据了解，皮草类服饰是一个客单价相对较高、专业门槛也更高的品类，一般都会在皮革城进行集中销售。但自2019年开始，一大批拥有自建工厂、自产自销的佟二堡皮草商家主动拥抱电商玩法，不仅拓宽了销售渠道，还触及了更广泛的年轻消费群体。在皮草商家薛龙的直播间，记者看到了不少针对年轻群体的时髦貂皮大衣款式，其中还有一款店内今年“双11”主推的“西装套装款”新品。薛龙介绍，目前直播间的粉丝从东三省拓展至天津、河北、内蒙、新疆一带，年轻消费者占比已经超过70%。仙诺皮草的客群结构也发生了显著变化：以往35岁年龄段的顾客占比最高，而如今25至35岁年龄段的顾客比例已超过半数。

“悦己消费”提升情绪价值

“穿搭的尽头是取悦自己。”27岁的网友小林说。记者在浏览社交平台上与“皮草”相关的帖文时发现，选购皮草的消费者以年轻女性居多，她们会做足功课，货比三家，不仅看重皮草类服饰的实用价值，还对色彩、款式和细节等有非常个性化的要求。“她经济”和“悦己消费”不断增长，皮草如今成为年轻女性魅力与自信的表达。

与此同时，舒适和性价比也是年轻消费者的选购标准。《2024中国青年消费趋势报告》显示，在服装消费领域，“慵懒风”“老钱风”等穿搭风格提及度逐渐上升。不少消费者倾向将皮草、裘皮服饰更多融入日常生活，希望皮草不仅能出现在宴席等社交场合，还能与休闲牛仔裤、运动鞋和棒球帽搭配，与逛街、通勤、散步等日常出行场景适配。

值得注意的是，随着年轻群体环保意识的增强，人造环保皮草也逐渐成为消费者的热门选择。在沈阳多家购物商场的服装品牌店里，都有年轻人在试穿环保皮草大衣。消费者李女士表示，如今市面上的环保皮草服饰质感好、设计新颖，与真皮草相比价格更加友好，既环保，穿在身上也同样温暖、美丽。

据悉，全球已有包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）等在内的超过1500个时尚品牌加入国际零皮草零售商计划。与此同时，越来越多的中国企业也开始使用环保皮草。“我们公司生产的环保皮草服装在韩国市场上备受青睐，年出口量达30万件，创造营收达5000万元。面对日益增长的市场需求，公司计划在新的一年中推出更多款式，扩大销售范围。”河北省衡水市枣强县一家服装公司负责人说。

中国皮革协会相关负责人表示，受全球时尚产业变革等多种因素影响，皮草行业比较低迷。为了重振市场，协会不断前瞻研究消费趋势，在材质、色彩和设计等方面不断求变，以吸引年轻群体消费。 （综 合）