南方健康2024米思会：科普患教赋能医药增长闭环，千亿蓝海市

2024年6月25日-28日，在中国•南太湖举办的2024米思会如约而至，顺利落下帷幕，本次大会以“韧进·启新局”为主题，以不懈进取的“韧劲”，立身破局，迎变启新。通过4天3夜的思想碰撞和互动交流，引领行业把握新时代经济和社会给予的机遇。

大会汇聚了5000余名行业精英，头脑风暴，专业赋能，资源分享，连接共赢。聚焦医药健康全产业链的融合共生，激发创新与提升效能，催生新质生产力，推动医药健康行业高质量发展。南方健康全程协助大咖采访、直播逛展等活动，南方健康联合创始人龙珑担任米思会特约主持人，与多位头部工业与连锁大咖，同逛米思“星展”，近距离感受大会展位中华老字号、创新产品与创新技术的璀璨医药风采。

近年来，医药电商市场交易规模增长迅速，医药流通边界不断延伸，正在朝着多元化、综合性、全生态产业链模式的核心方向高速发展。相关数据表明，2023年网上药店零售规模超3000亿元，同比增长约15%。随着互联网经济持续升温，短视频正成为人们获取健康知识的主要渠道，新业态下医药营销的全新“风口”已然到来。

6月28日上午，南方健康联合创始人兼CEO贾开祥进行了《科普患教新趋势，医药营销新增量》的专题分享。他以互联网医药IP数字化营销视角切入，为助推医药工业的转型发展提供了崭新的思考与路径。

贾开祥阐述了南方健康的一站式医药健康IP数字化营销解决方案，以抖音、快手、小红书、视频号等作为流量入口平台，通过专业权威的科普患教内容来激发用户需求，并借助精准流量和品牌口碑效应，推动淘宝、京东等医药电商及线下连锁铺货量增长。

贾开祥指出，南方健康是国内领先的医药健康IP数字化营销平台，现已成功孵化打造1000余个医疗健康IP，全网健康粉丝量超3亿，内容曝光量高达900亿，为超百家国内外知名药企创作了数万条爆款患教视频，助力优质医药品牌数字化营销转型。通过多个成功案例归纳总结出的科普患教种草模型，已经构建起一个经过市场反复验证的、高效的、能够实现线上线下转化的确定性闭环。

大会现场，他分享多个处方药及OTC药品短视频患教种草爆品案例，提供了深入的行业经验与市场分析。以南方健康打造的某皮肤科外用药爆款矩阵为例，该产品自2023年底大规模投放，至今总曝光量近3亿，电商销量更是稳居前列。能在半年内集中爆发，一方面得益于南方健康强大的内容生产团队，通过对品牌核心内容诉求、精准健康人群痛点、平台政策及热点风向的把握，深度钻研专业化、场景化、定制化患教内容，不断优化迭代，以保持稳定的爆款率;另一方面，离不开南方健康科普患教“种拔”结合的策略，将患教种草与医药电商运营高效协同，实现爆品转化闭环。

贾开祥强调，短视频数字化立体式营销在2023年呈现出前所未有的爆发态势。在短短不到两年的时间里，单就男科品类而言，至少3个单品凭借对科普患教的深耕，销售成功破亿。他表示，市场增长潜能巨大。在短视频平台超10亿的用户中，尚有大量的健康需求亟待发掘，男科品类发展空间广阔，平台预估容纳约10个过亿单品。慢病科、心理科等垂直领域则是平台蓝海赛道，也蕴含着可观的增长机遇。

立身破局，迎变启新!在这场数字化营销变革浪潮中，南方健康不仅是见证者，更是踊跃的践行者，以优质的科普患教内容，推动男科、妇科、皮肤科、儿科、中医科等多类目爆品实现新零售的转型升级。南方健康期待与更多具备创新精神的优质医药产品合作，全面发挥自身优势，携手缔造过亿单品的全新篇章，做良知医药科普和数字化品效营销典范!