行业仍在迷雾中，看创维如何解答彩电业下行难题

过去十年，伴随着移动通信技术的逐步成熟，智能终端设备迎来了爆发式增长，以手机为核心的智能显示设备实现了从无到有的快速进化，并随着AIoT技术的进步，越来越多的硬件产品开始具备显示交互的能力。

但随着各类智能显示设备的快速发展，本就有着大屏属性的电视，却没有乘着东风与其一起蓬勃壮大迎来飞跃式发展，反而在前行的道路上逐步“迷失”。

深陷增长迷雾，亟待突破创新瓶颈

根据数显统计显示，2016年，我国电视的开机率有70%左右，而到2022年，开机率只剩下可怜的不足30%。

与开机率相关的是电视的销量，根据奥维云网的数据，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%；销售额为1209亿元，同比下降11.7%。到2021年，我国彩电行业的市场零售量跌至3835万台。2022年，我国电视销量达到了12年来的最低，3634万台。

今年，这样的状况还在延续。根据奥维云网数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元，同比下降8.5%。

在这样的环境下，品牌们需要重新审视所处的外部环境，尤其是对于彩电产品来说，在消费链路越来越复杂的今天，如果继续在原有的发展路径上按部就班的推陈出新，或许在其他品类入侵的背景下，电视会逐步成为历史的“产物”。因此，如何突破行业发展瓶颈，打散盘旋在行业头上的增长迷雾，成为了关乎电视品牌生死存亡的头等大事。

但问题就在于此，如何打破困境？用什么方式创新？创新的方向又是什么？这几个问题将是值得长久关注的议题。之所以用困境形容，并不是觉得电视行业的基本面出现了问题，相反我坚信彩电行业的基本面是稳定的、有韧性的。

行业只需要寻找到属于自身的“增量”空间，便可以扭转这样的颓势，但就目前来看，品牌的创新主要围绕着两个方面：

一是，显示技术的创新。最近几年，传统液晶电视的需求逐步下滑，反而是OLED、MiniLED为代表新兴显示技术的产品快速普及。根据Omdia数据显示，2022年MiniLED背光液晶电视出货总量为300万台，2023年预计将增至600万台。而时间拉回至2020年，其出货数据还是50万台左右。能够看出新兴的显示技术，在一定程度上能够激起用户的购买欲望。

二是，智能体验的创新。随着万物互联时代的来临，智能化成为了整个家电产业共同的主题，确实也有品类收获到了智能化普及带来的红利，比如以冰、洗、空为主的大白电，凭借操作系统、智慧能力的加持，让其拥有了便捷的使用体验，逐步成为了其全新的卖点。而对于电视来讲，超大的屏幕本身就具备着交互的优势，因而厂商们在这方面也在积极创新。

其实，在这两方面的创新并不难理解，电视产品作为大屏显示设备，显示效果一定是产品最为突出的功能点，智能化的转变，也能更符合当下消费者被市场教育出来更关注智能设备、互联性更高产品的消费观念。

但是对于彩电品牌来说，不论是显示技术的升级还是产品智能能力的集成，这两条看起来正确的路径，却没能成为行业持续增长的新动能。

其实原因也并不难理解，随着智能手机、平板、PC等大量小屏设备的普及，消费者观看需求也逐渐转向移动端，电视产品由于产品属性的原因，在便携方面无非与它们比拟，因此，在使用率越来越低的背景下，智能化、画质提升对于消费者来说吸引力并不明显。

因此，品牌需要在更多方向寻找“增量”。

比如，产品形态的创新。纵观近几年电视市场的发展，其明显的规律就是产品尺寸不断放大，但产品在设计、形态方面没有明显变化，几乎都以黑色为主，如果只凭借外观，不是十分了解产品的消费者，很难区分它们之间的差别。同样是显示领域，显示器的市场中，曲屏、带鱼屏等产品都收获到了不少消费者的青睐，凸显了品类全新的生长力。

再如，产品与家居的融合。随着消费水平的升级，现代家庭中对于家电产品的功能由最出的“好用”升级至“好看且好用”，这也使得家电家居之间彼此协调、相互衬托成为了一大卖点。比如，近两年厨电行业出现的烹饪中心，嵌入式烤箱等等，它们能更好的融入到家居设计中，并且有些产品还能凭借自身独特的设计，成为家居设计中的“点睛之笔”。因此，在产品力不影响体验的前提下，产品与家居设计的相互融合，也逐步成为了用户选购家电产品考量的重要因素。

创维壁纸电视，创新融合新“范本”

随着消费者消费习惯、需求的转变，对于电视品牌来说，迎合其需求顺势而为，自然能够赢得市场。因此，在确保电视视听基础功能的前提下，在产品形态、美观性上进行创新，拓展电视的使用场景，成为了新的方向。

在形态创新这方面，传统彩电巨头创维无疑站在了前列。2017年创维推出了旗下第一款壁纸电视W9，如今历经6年9个系列21款产品持续升级迭代，壁纸电视这一品类几乎成为了彩电行业融合创新的“新范本”。

在今年创维推出了全新A系列壁纸电视A7D系列，实现了与墙面“无缝贴合”，并且机身厚度不足4cm，不仅为电视产品发展提出了新的形态设计，还真正实现了怎么装都好看，也真正意义上实现了，硬件融入家居环境。

硬件之外，创维在软件层面也进行诸多贴和产品使用场景的创新。其推出的百变艺术屏拥有4种艺术模式，即使待机状态下，电视可以作为家居中的装饰品。比如，艺术画廊模式，精选的是不同风格的世界名画；家庭照片墙模式，支持通过手机APP上传照片，制作专属家庭照片墙；氛围空间模式，内置节日氛围、生日祝福、自然氛围、晚间助眠等有声动态场景；生活此刻模式，显示个性化时钟与天气界面，可随时获悉当地时间及天气情况。

能够看出，创维在产品形态方面让其融入到家居之中，也在软件层面赋予其更多使用场景，这让它逐步摆脱传统电视的限制，有了更广阔的想象空间，有机会让消费者重新审视电视这个产物。

当然，创新之外，如果在产品的基本能力方面进行“缩水”，无法在性能与设计上进行平衡，它很难成为行业增长的新动能，毕竟作为一款显示设备，显示效果还是更重要的一项能力。创维壁纸电视A7D系列在电视产品的音画体验上，也十分强大。

画质方面，采用Smart矩阵式背光技术，百级背光分区、1000nits峰值亮度、97%DCl-P3色域、△E≤1专业级色准和240Hz刷新率；音质方面，哈曼×创维声学系统2.1、65W大功率、25W内置低音鼓、哈曼联合调校。

创维凭借在壁纸电视方面持续深耕，让产品在工业设计上走在了行业前列，并且在产品的画面以及音效效果上也是顶级体验，再加上深厚的产业积淀和品牌的加持，为行业未来打开新的价值通道。

纤薄化、场景化成电视增长新动能

在过往很长一段时间里，电视这个产品使用场景相对单一，外观设计也比较统一，在场景上主要是以客厅或者卧式的观影为主，但是随着家庭保有量的增高，以及便携性观看设备的“入侵”，它的使用频率在逐步下滑。

对于行业来说，想要在存量市场探寻新的增量，需要寻找到能打动用户的“变革”点。而目前来看，纤薄化、场景化是一条可行的道路。根据此前奥维云网调研数据显示，43.9%用户更偏好轻薄外观设计，38%用户更偏好艺术化的外壳和多样化的外观颜色。

这意味着，在全新的阶段，消费者对于家电产品考核的核心也从硬件参数变的更加多维，产品的设计、与家居的融合度等等，都是决定是否购买的关键因素。因此，对于品牌来说，需要打破电视产品固有的边界，在设计、融入家居等方面进行更多的考量。

就像创维一样，提前洞察到消费观念的转变，以用户为中心做产品，在保证产品优秀的影音表现的前提下，通过不断的迭代升级，最终推出足够优秀的产品。也通过这样的做法证明了，用户对于电视的需求不会消失，只是不断地迭代向前。

这也让我们认识到，电视产业的发展不单单仅是显示技术、智能化的演进，更要精准的洞察到用户需求的变化，从产品硬件参数为先的理念中跳脱出来，打造出更多贴近生活场景化的产品，只有这样才能创作出新的产业价值和用户价值，从而帮助行业摆脱扣在头顶上的增长“迷雾”。

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