烟台，以城市之名打造品牌

本文转自：中国市场监管报

在“2024中国品牌价值评价信息”中，全市入选企业数量和价值位居山东省第一——

烟台，以城市之名打造品牌

5月10日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的中国品牌日如约而至。

品牌兴，则城市兴。品牌，是一座城市的标识，也是一个地区重要的无形资产。在日前发布的“2024中国品牌价值评价信息”中，山东省烟台市26个品牌入选，位居全省第一，品牌总价值达到3435.06亿元，首次突破3000亿元大关，创历史最高水平。

山海胸襟，厚重有品。烟台向世界传递城市品牌力的同时，也带动这座城市向高级形态演化、向高质量发展迈进。

“品重烟台”提升城市内生动力

今年烟台市政府工作报告中提出，要“建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’的城市品牌”。

品牌的关键支撑，在于质量建设，质量是品牌的生命。烟台首先建立健全研究和调度质量工作机制，市、县两级政府每年将1至2项质量工作列入民生实事。在完善质量工作保障机制过程中，市委、市政府将质量强市建设作为全市新旧动能转换重大工程之一，确保项目资金、政策、进度落实。

在质量提升方面，烟台积极探索创新。近年来，烟台市委、市政府先后出台《关于全面推进国家质量基础设施建设的实施意见》等地方性质量工作文件51个，形成系统的质量工作体系。同时，将质量工作和质量体系建设纳入全市重点班次培训计划，组织市、县两级政府和市直部门相关负责人到浙江大学、上海交通大学等高校开展质量培训；将“好品烟台”建设纳入城市综合营销计划，组织开展北京推介会、品牌烟台媒体行等活动，提高烟台品牌美誉度。

产业升级让品牌立得住

品牌“立得住”，现代产业体系不可或缺。在品牌提升行动中，烟台将目光瞄准了特色产业，尤其是在葡萄酒和汽车零部件等特色产业深入推进质量提升行动，先后开展了葡萄酒产业链质量提升“登峰”行动和汽车关键零部件质量提升“领航”行动。

产业提升，企业是主体。烟台积极探索在各行各业树立一批质量标杆，推动“烟台产品”向“烟台品牌”转变。建立市、县两级骨干企业储备制度，筛选133家年产值过亿元、成长性好的企业，作为质量骨干储备企业培育；筛选10家技术含量高、在行业具备领先水平的企业作为省级骨干储备企业培育。组织专家对10家省级骨干储备企业进行“一对一”质量诊断，对照卓越绩效管理条款，对企业进行全面体检，提出整改建议100多条。

产业有特色、企业有动力，烟台的产业质量提升行动稳步推进，为品牌战略筑牢了坚实根基，推动“烟台品牌”在更高层次上蝶变升级。

企业抱团赢未来

创品牌，握拳才更有力。如今在烟台，企业品牌意识不断增强，更加注重品质制造和消费体验。企业抱团闯市场，“烟台品牌”也迎来了发展的黄金时代。

在“2024中国品牌价值评价信息”中，烟台26个品牌入选，品牌总价值达到3435.06亿元，入选品牌数量和品牌总价值均位居全省第一。烟台葡萄酒、烟台苹果品牌价值分列全国100个区域品牌的第3位和第8位。“好品山东”第一批、第二批名单中，烟台29家企业、3个区域品牌入选……“烟台品牌”在行业内的话语权不断增强，带动“烟台品牌”美誉度持续提升。

企业抱团创品牌，政府也来助力“搭把手”。“我市不断加大质量品牌扶持力度，对‘好品山东’等13个项目进行资助。”烟台市市场监管局相关负责人介绍，通过发布《烟台市质量品牌建设资助办法》，对制造业、农产品、服务业质量品牌项目明确扶持政策，兑现额度约405万元。

在品牌培育上，烟台组织200家企业开展“一对一”品牌诊断活动，组织知名质量品牌专家对10家企业进行品牌诊断，形成品牌诊断意见书，指出存在的突出问题，提出整改建议……一系列举措为城市品牌建设提供了更强动力。

从大国重器到衣食住行，从“烟台智造”到消费终端，烟台品牌正不断塑强核心竞争力强势崛起，凸显向新图强之志。

□孙洪安