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从双11小城家电消费热,看县域经济脉动

类别:财经 发布时间:2024-11-21 14:06:00 来源:互联网分析师于斌

刚刚过去的双11里,估计很多人没想到,获得全国以旧换新至高20%补贴加持的家电品类成为了“最靓的仔”。星图数据显示,大促期间,家用电器的全网总销售额达到了1930亿元,同比增长26.5%,位居所有品类第一。

从双11小城家电消费热,看县域经济脉动

业内纷纷感叹,家电行业重新火起来了。不过大家很快发现,这一次与以往不同——消费热度的贡献者,更多来自中小城市、县城,甚至村庄。

京东数据显示,双11期间,全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。特卖电商平台唯品会上,四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新中销量位于前列,三四线小城拥有更大的消费爆发力。

一个直观的数据是,双11期间,唯品会上湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速处于全省前三,均高于省会武汉,大量小城青年激情下单。

低线城市的消费者踊跃搭上家电换新列车,曝光了家电消费新动能。家电行业从业者王先生感受分明,直言最近几年家电行业增长乏力,大城市需求饱和,反倒是很多低线城市的生意更好做。

特别是在“返乡大潮”的背景下,年轻人回归低线城市,给小城消费带来更大爆发。麦可思数据显示,近5年来“小镇青年”毕业半年后在一线城市就业的比例呈下降趋势。应届生之外,在一线城市工作几年的小镇青年,也有不少选择离开。

其中在2017届毕业半年后在一线城市就业的“小镇青年”中,仅有71%的人在毕业三年后依然留在一线城市。这意味着有近三成的人在就业三年后选择离开一线城市。

从双11小城家电消费热,看县域经济脉动

这些青年,对于品质生活的追求与一线城市别无二致,当他们回到家乡小城,带来的需求爆发可想而知。有业内人士分析,这一波轰轰烈烈的家电换新热,除了“国补”推动,青年人的内生需求才是根本动力。

此外,据清华大学县域消费市场调查报告显示,有70%的县域居民拥有房产,58.5%的居民拥有汽车,且有房族中,有近六成的人没有房贷。这意味着,小城消费者有足够的可支配收入,让县城消费与一二线城市实现了“同频共振”。

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快照生成时间:2024-11-21 17:45:10

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