曾经排队限购，如今闭店被收购，昔日潮牌“顶流”怎么不潮了？

来源：极目新闻曾经风靡一时的潮牌，如今已有不少在走下坡路。近日，昔日潮牌“顶流”Champion被其母公司出售的消息引发热议，#潮牌Champion为什么不火了#的话题一度冲上热搜。“大约五六年前都还挺多人买的，现在已经好久没听过这个牌子了。”杭州的黄小姐说。不仅是Champion，潮牌市场正在加速洗牌已成不争的事实。看着一个个潮牌从排队抢购到逐渐被年轻人“抛弃”，为何潮牌不潮了？杭州门店顾客较少店员：粉丝来买的多大约2015年，黄小姐加价找代购买了一件Champion的T恤，那时候衣服上红蓝配色的logo仿佛就是潮流的标签。她发现，不过两三年的时间，这个小众潮牌开始“烂大街”。随后，好像就逐渐消失在大众视野里。这个生产出全球第一件连帽卫衣的百年品牌，如今生意如何呢？6月11日上午，潮新闻记者来到位于杭州大厦的Champion杭州首店。店门口摆放着一张明星立牌，电子屏上正滚动播放着明星宣传片，店内却没有一名顾客。

记者金檬摄旁边的运动品牌不时迎来顾客，对比之下，这家店显得有些冷清。“今天工作日，人比较少。”一名店员说道，“今年明星同款卖得最好，像是演唱会排练穿过的T恤，很多粉丝来买。”随后，记者来到另一家位于杭州武林银泰的门店，店内同样没有顾客。

记者金檬摄该门店曾经开在商场一楼靠近门口的显眼位置，如今却换到了里侧拐角的位置。对此，店员解释称，上个月店铺合同到期，他们搬了个位置。记者注意到，店里挂着不少明星海报，T恤的价格多为四五百元一件，有些款式正在打折。

记者金檬摄其实，潮牌Champion的热度不及从前是大家普遍的感受。2015年，Champion开设线上旗舰店，随后又迅速在北京、上海、杭州等地开出线下门店。2018年，其在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中，获得第二名。然而近年来，它开始走向“过气”。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店。业绩方面，自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的销售额已连续7个季度下降。据恒适2023年财报，Champion2023财年第四季度在全球市场销售额同比下滑了23%，其中美国市场下滑了30%，中国是为数不多营收增长的市场，但难以抵消其他地区下滑的业绩。“现在觉得有点土”“质量不行，但价格不低”“山寨满天飞，烂大街”“前几年泛滥得莫名其妙，现在也算回归常态吧”……网友们将其没落归于种种原因。“一时火爆，三年过气，五年倒闭”为何潮牌接连被消费者“抛弃”？Champion的“命运”，让人自然而然地联想到，如今不少潮牌从排队限购到闭店，不过是在几年之间。定位向奢侈品牌靠拢的潮牌Off-White，曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年，Off-White却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。更早之前，以鹰标为特色的潮牌BoyLondon从潮人必备到如今被年轻人嫌弃“又土又贵”。“大约2012年到2015年，潮流圈里都说，你离潮人就差一件BOYLONDON，后来假货铺天盖地，穿的人越来越多，就显得特别土。”一名网友说道。6月11日，记者也探访了其位于湖滨银泰的门店。店员称，现在买该品牌服装的人以30岁以上的中年男性为主，“基础款卖得最好。”

记者金檬摄“一时火爆，三年过气，五年倒闭”，有网友戏称这是潮牌难逃的发展定律。从BoyLondon到Champion，为何潮牌正在接连被年轻消费者“抛弃”？嘉宾咨询合伙人李应涛向潮新闻记者分析称，潮牌属于时尚个性的消费市场，面向的是追求个性、与众不同的年轻消费者，主要集中在一二线城市。对于这些年轻人来说，潮牌稀缺的标签，是潮流的入场券，也是他们独特的身份标识。“当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，那它本质上就与潮牌相悖，也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。”李应涛说。比如，Champion从2015年开始，同时推进线上线下销售，将品牌运营权下放给区域市场代理商，使其从一个小众潮牌转而变身为大众化品牌。此外，品牌竞争激烈，新兴国潮品牌不断涌现，也带给消费者更多的选择。

新品牌不断涌现。记者金檬摄“一些品牌在走向大众化的转型过程中，可能就会面临既没有守住时尚个性的调性，又没能迎合大众眼光。潮流变化快，时尚消费有周期性，如果品牌不能持续地推出新产品和新设计，很容易被消费者厌倦。”李应涛说。