社交综艺难摆脱博流量套路？

本文转自：北京日报

《五十公里桃花坞3》靠“误会”制造冲突话题上热搜

社交综艺难摆脱博流量套路？

本报记者 李夏至

社交观察类节目《五十公里桃花坞》第三季开播不久，最近播出的节目因青年演员任敏“整顿职场”而连刷社交网络话题热榜。这种靠制造冲突话题上热搜的方式，到底是尊重了节目做社交观察的初衷，还是延续了“无狗血不综艺”的“冲突制造法”，流量背后更值得行业反思。

《五十公里桃花坞》标榜展示艺人嘉宾真实社交表现。

制造“冲突”引起观众共情

《五十公里桃花坞》作为一档社交观察类节目，已经不是第一次上热搜了。第一季时由宋丹丹制造的“社死八分钟”让人依然记忆深刻，第二季王传君的社交顽固派印象也犹在眼前。到了第三季，宋丹丹、张国立因为身体原因退出节目，原先的话题中心点离开后，新的社交名场面就由“00后”小演员任敏制造。

最近一期节目中，任敏提议组建乐队表演，却被组员汤晶媚拿走了创意，另组乐队、更改创意后，还不让任敏参与，敏感又直接的任敏现场就开哭，并在微信群中直接点名要求汤晶媚“给出一个解释”。这种“直给”式社交方式不仅让同屋的脱口秀演员鸟鸟大为震惊，也让屏幕前的观众纷纷“共情”。不少观众将任敏的遭遇类比职场，认为遭遇到这种被抢创意的情形时，大多数人都选择了沉默，而任敏的勇敢给不少人做出了示范。而作为矛头所指的汤晶媚，则背上了“抢人创意”“过于自私”的骂名。

但当节目播出到了下半集，汤晶媚直接找到了任敏消除误会，而在节目播出的完整版本中，她并没有故意抢走任敏的创意，而只是表达上有所欠缺，二人迅速消除了误会，上演了大和解的剧情。上一集节目留下的悬念、话题和争议，就在下一集节目的头十分钟迅速揭秘，观众被忽悠还沉浸在职场潜规则的话题里，节目里的艺人们却早已“出戏”行进到了下一步的剧情。

社交综艺玩“设计”背离初衷

回顾《五十公里桃花坞》节目不难发现，这档标榜社交观察主题的节目，本身就是干预相对较多、自带各种社交情境预埋的。节目将一群陌生的艺人聚在一个远离城市的“世外桃源”，要求这些艺人自主搭建社区，全程既给予高度的自由，又暗含了各种设定好的“议程”。

以第三季开篇为例，艺人出发就被分成了不同的组别，宋丹丹、张国立组属于中心人物，“650电台”全是熟人氛围自带喜剧效果，而王传君和鸟鸟这两位本身就“社恐”的艺人被分到同一辆车，主打的就是要看社恐人群如何社交。节目提供了不同的社交情境，并根据艺人自身特性去进行分组，其目的就是要让观众看到不同的社交场景。在该节目第一季首播时，还会套用各种专业的心理学概念来解释节目组的情节设定，参与节目的艺人如同在进行一场大型社交实验，而观众则从中借以窥探演艺圈的社交潜规则。

节目连播三季，从每一季都不缺热搜的成果来看，《五十公里桃花坞》基本上通过各种情节设计做到了综艺节目追求的“爆梗”和“效果”。因为加上了社交观察的外壳，观众几乎默认节目中艺人的反应都是真实个性使然，这也让节目明显区别于常规的国产综艺，只能在各种游戏环节中去了解明星的真实状态。但当节目进行到第三季，几乎所有的嘉宾都深知自己的一举一动会被观众拿着放大镜来分析，艺人在节目中的表达、行为是否还能遵循本性，其实已经打了一个问号。

第三季节目刚刚播出两期，就被节目组通过倒叙、插叙的方式剪辑成上下两集，不得不说节目组依然深谙流量法则。观众热衷观看艺人的社交类节目，你好我好大家好的和谐场面不太能引发讨论，只有“扯头花”“玩手段”才能博眼球。这种流量法则貌似好用，但却容易引起观众的反感，对《五十公里桃花坞》来说用一次就够了，如何回归社交实验的初衷，才是节目组应该真正思索的问题。