反向海淘“李佳琦”？中国制造跨越重洋成“香饽饽”

文｜罗曾

中国商品以其丰富多样的品类和高性价比正在吸引着全球消费者。圣诞节前夕，在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序Tiktok上，有大量的视频创作者在生产如何在中国电商上购物的视频教程。

31岁的中国女孩十肴已经定居荷兰多年。她的反向海淘之旅，也始于出国留学时期。“刚开始是因为中超的东西又贵又少，我就自己从国内背一些食品和调料过来。后来慢慢发现，国内的很多东西在荷兰都买不到。”十肴说道。她表示，自己特别喜欢具有中国特色的物品，像汉服、中式配饰等，但这些在荷兰当地很难找到。

“欧洲基本上每个品牌都有自己的网站和应用程序，喜欢哪个牌子直接去官网买就行，老外相对还是比较传统的，喜欢实体店消费，他们比较注重人与人之间的互动和社交，喜欢真实的消费体验。”她还透露，荷兰的快递没有那么快，网上下单一般3-5天才会寄到家，只有部分网站可以做到次日达。

相对国外相对传统的电商业态，十肴表示，国内近几年新兴的消费模式非常吸引她，比如直播带货，“我在李佳琦直播间里买了好多东西，美妆护肤、服饰配饰、家居小物和小家电等，只要能背回荷兰的，我都买。”同时，十肴展示了自己的购物清单。

据十肴介绍，她常会把购买的物品先寄到国内家中囤起来，每年回国时再人肉背回荷兰。她的妈妈会帮忙检查物品的尺寸和款式，如果不合适就退换。“现在我90%的东西都在直播间买，质量基本没问题，所以我很放心。”

马来西亚籍华人女孩sindy（珊迪）也表示，虽然人在海外但也会像中国消费者一样关注直播带货，线下买东西会考虑和直播间比价，“现在中国的电商大多提供了海外付款方式，很便捷了，今年双11购买了几千元产品，在11月底陆续到货，在直播间购买国货品牌很划算”。

十肴坦言，荷兰直播电商并没有国内发达，“比如我看李佳琦在直播间，会详细介绍产品，展示使用效果，头部主播价格也有优惠，我比较相信他们的背书和筛选。”十肴说，她希望未来能有更多的中国直播电商走向国际市场，让更多海外消费者感受新兴购物体验，也改变外国消费者对中国制造“便宜没好货”的刻板印象。

《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》提到，2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元，海外零售电商占零售总额比重为12.5%。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率，成为中国商家拓展境外业务的底气所在。

淘宝、拼多多等中国电商平台也在积极适应海外市场需求，推出了一系列创新举措。多家电商上线英文版，精心优化海外购物界面，让海外消费者能够轻松浏览和选购商品；与当地电子支付公司的合作，解决了支付难题；开启购物新体验推出直播电商等。

天眼查专业版数据显示，目前我国有大约2.18万家跨境电商相关企业。从企业年度注册量来看，自2014年行业迎来爆发增长以来，跨境电商相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达5800多家。尽管在2022年稍有回落，但自2023年起又开始呈现出增长态势。今年以来，我国已新增注册相关企业5700多家，相比去年同期，增长39.1%。

反向海淘的兴起，不仅仅是一种购物现象的转变，更是中国经济发展和全球贸易格局演变的一个生动缩影。它让海外消费者尽情享受中国商品带来的实惠与便利，同时也为中国经济的蓬勃发展注入了源源不断的新动力。