府东街丨菏泽牡丹，为何频现热播影视剧？

编者按：

《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第135篇。

大众网记者 刘亚 菏泽报道

6月30日，《国色芳华》第二部《锦绣芳华》开播引爆网络。剧中的菏泽牡丹成为一大亮点，“#锦绣芳华打破了国色芳华纪录#”“#杨紫锦绣芳华#”“菏泽牡丹再上热搜”等相关话题频登热搜！同日，微博话题#山东菏泽以惟芳命名牡丹新品种#阅读量已超1200万，位居文娱榜前20名。

《锦绣芳华》剧中的牡丹特色文化、稀有牡丹品种通过影视镜头向全国观众展示了菏泽牡丹文化的魅力。新亮相并与女主“何惟芳”同名的牡丹品种“惟芳”就是菏泽曹州百花园牡丹农艺师孙文海老师在2008年培育一款新品种牡丹“粉蓝傲立”。

这并非菏泽牡丹首次在影视剧中“出圈”。近年来，菏泽牡丹凭借其深厚的文化底蕴和独特的观赏价值，频频在影视剧中亮相，尤其是2025年开年热播剧《国色芳华》的热映，更让菏泽牡丹成为文化传播的焦点。从“绿幕隐玉”到“琼台玉露”，从催花牡丹到文创衍生品，菏泽牡丹不仅带动了地方经济，更成为中华传统文化的一张亮丽名片。

近日，热播剧《完美的救赎》中出现的一幕菏泽牡丹、芍药的画面引发了讨论热潮。再往前追溯，菏泽牡丹还曾出现在多部影视作品中，每一次都能引发广泛关注。菏泽牡丹为何能在影视剧中频频“出圈”？这背后，既有菏泽牡丹自身的独特魅力，也离不开菏泽市对牡丹文化的挖掘与传播。

文化赋能千年牡丹的历史底蕴

菏泽牡丹栽种历史悠久，素有“中国牡丹之都”的美誉。菏泽自古享有“中国牡丹之都”的美誉，其栽培历史可追溯至隋唐，历经宋元发展，至明清达到鼎盛，如今更上层楼。1300多个牡丹品种，涵盖九大色系，从菏泽走出来的牡丹新品种已经占国内总量的80%。在这里，一朵花的力量被重新定义。

可以说，菏泽牡丹的独特魅力，是其在影视剧中“出圈”的基础。

《国色芳华》剧中大唐盛世的繁华盛景被展现得淋漓尽致。而国色天香的牡丹更是贯穿始终成为推动剧情发展的关键元素，给观众留下深刻印象。在《国色芳华》中，菏泽牡丹不仅是视觉符号，更承载着盛唐文化的厚重感。剧中“琼台玉露”的原型“绿幕隐玉”，便是菏泽百花园培育的珍稀品种，其独特的色彩变化与历史渊源，为剧情增添了文化深度。影视剧通过牡丹串联古今，让观众在欣赏剧情的同时，感受到传统文化的魅力。

2008年，牡丹农艺师孙文海老师开始定向选育品种进行培育；2015年初开花，经过连续三年的观察，该品种花色、花型稳定，表现良好，于是2019年开始进行繁育；2025年根据花色花型特征命名为“粉蓝傲立”。该花色为粉蓝色，花型为菊花型；株型直立；中型长叶，小叶长卵型，深绿色；花中期，花期长；花蕾圆尖，花径16-21cm，花瓣基部无斑，花态直上；雄蕊正常，花丝颜色为紫、房衣为粉、柱头粉紫；花香浓郁；少量结实；生长势强、抗病能力强；成花率高，适宜盆栽或观赏。

产业联动从影视IP到文旅经济

当然，仅有独特魅力还不够，还需要有效的传播。

菏泽牡丹的“出圈”并非偶然，而是地方政府与影视产业深度合作的结果。电视剧《国色芳华》人物背景、故事脉络与菏泽市牡丹文化、牡丹产业推广思路紧密契合，为此，菏泽市文旅局多次主动对接华策公司，争取融入更多菏泽元素。

2023年12月26日，菏泽市文旅局邀请华策公司来菏考察，并召开座谈会。经过多方协商达成合作，菏泽市文化和旅游局（广播电视局）协调牡丹区为该剧拍摄赞助所需精品牡丹、芍药，菏泽市成为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助官方合作伙伴，华策公司在片尾对菏泽市文化和旅游局（广播电视局）、中共菏泽市牡丹区委、菏泽市牡丹区人民政府进行鸣谢，并授权我市使用《国色芳华》IP进行宣传。

经菏泽市文旅局与华策公司沟通，菏泽市为电视剧《国色芳华》免费提供牡丹28个品种、芍药8个品种共2570盆，均按照《国色芳华》剧组拍摄所需的花卉列表提供，多为菏泽自主培育品种，包含绿幕隐玉（剧中“琼台玉露”牡丹原型）等推动剧情主线的牡丹品种。

剧集播出后，菏泽顺势推出“看国色芳华 游花样菏泽”系列活动，结合牡丹文创、汉服巡游、非遗展演等，成功将影视流量转化为文旅消费。数据显示，2025年菏泽催花牡丹销量同比增长1/3，60万盆牡丹供不应求，其中“绿幕隐玉”更是一花难求。

在菏泽曹州百花园牡丹园内通过1:1复刻剧中场景“花满筑”这种“剧中场景现实复刻”的模式，不仅为电视剧观众们提供了深入体会参与剧中场景的机会，更探索出一条地方文化资源与专业影视制作结合的新路径。

当前，影视不仅是一种文化生活方式，而且已成为拉动消费的新动能。

一部《国色芳华》推动菏泽催花牡丹销售额增长了33%，“一部剧带火一座城”。影视产业在多维创新融合中，转化为提振消费、拉动发展的火热动力。

“牡丹之都 花样菏泽”品牌影响力持续提升。从《国色芳华》《锦绣芳华》等的成功可以看出，菏泽牡丹与影视剧的结合，不仅能提升影视剧的文化内涵，也能为菏泽牡丹的传播与发展带来新的机遇。通过影视剧的传播，菏泽牡丹的知名度和美誉度得到了进一步提升，吸引了更多游客前往菏泽观赏牡丹，带动了当地旅游业的发展。

今天的牡丹，已经从单一观赏向精深加工，再到文化创意等多链条持续拓展，逐步从“赏花经济”到“以花兴城”。

菏泽牡丹的“出圈”，是文化底蕴、产业联动、技术创新与名片推广共同作用的结果。它不仅展现了中华传统文化的魅力，也为地方文旅经济发展提供了新思路。从一花独秀到百花争艳、从赏花流量到消费流量、从产业发展到文化赋能，菏泽的繁花经济正在持续释放“美丽”生产力。期待未来，能有更多以菏泽牡丹为主题的影视剧问世，让更多人了解菏泽牡丹，感受牡丹文化的独特魅力。