做下一个安踏？温州男装巨头报喜鸟收购美国百年户外品牌

这几年户外运动有多火？国内企业“买买买”根本停不下来。

据意大利媒体日前报道，温州老牌男装报喜鸟，收购国际户外服装品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。这是继安踏、特步、波司登之后，中国企业收购海外户外品牌的又一典型案例。

报喜鸟收购美国百年户外品牌

公开资料显示，Woolrich是美国的一个户外品牌，有180多年的历史。

目前，Woolrich 的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，主要来源于批发业务。一直以来，该品牌凭借产品的耐用性和功能性在市场上立足，产品定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端定位。

作为买家的报喜鸟服饰集团，则是在1980年由温州商人吴志泽创立的，一度是国内男装“一哥”。2007年，报喜鸟集团在深交所成功上市，成为温州第一家上市服装企业。但随着电商对传统服装业的巨大冲击、国内服装市场的内卷，品牌已不再新颖的报喜鸟营收大幅下降。一直到2019年，报喜鸟集团开始扭亏为盈；2023年营收突破52亿元，净利润近7亿元。

不过，从已公布的报喜鸟2024年三季报来看，各项数据指标表现不尽如人意：公司营业总收入35.36亿元，同比下降3.59%，归母净利润4.15亿元，同比下降25.19%。

这一合作能给双方带来什么？

据了解，早在去年12月，报喜鸟集团与Woolrich的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam的谈判就已浮出水面。最近的消息是，此次报喜鸟收购的是Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。不过，截至目前，具体交易金额仍处于保密状态，尚未对外披露。

记者电话联系报喜鸟董事会秘书谢海静女士，接听电话的工作人员记录了相关问题，但截至发稿时尚未发来明确的回复。

有公开报道提到，近年来，Woolrich也在积极拓展全球市场。公司制订了未来三年的目标，希望将亚洲和北美市场的占比均提升至20%。因此，与报喜鸟的合作被Woolrich视为拓展亚洲市场战略的关键一步。

从报喜鸟的角度来看，其收购意图不言而喻：希望借此迅速切入高端户外市场。借助 Woolrich的品牌影响力和市场经验，报喜鸟能够进一步拓展自身的业务版图。根据官方信息，作为此次战略合作的一部分，报喜鸟还将与Woolrich International签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以确保全球品牌定位的一致性。

中国户外市场崛起

国内企业海外“借壳”

近年来，国内服装市场竞争加剧，传统服装企业面临巨大经营压力。而户外休闲服装市场因受年轻人追捧，持续火爆，展现出不同的发展态势。从整体户外市场规模来看，户外市场正在上升。

根据公开数据，预计到2025年底，运动户外用品的消费市场规模将接近6000亿元。

一片蓝海就在眼前，吸引了大量企业进入。有利用渠道优势，自己转型生产的。去年8月，美邦服饰创始人周成建回到起源地温州，宣布对标始祖鸟，从快时尚一步跨进了户外圈。

更多的国内企业则通过收购海外知名户外品牌，直接“借壳”进入户外赛道。从2018年安踏以46亿欧元收购亚玛芬体育开始，国内频频传出企业收购海外户外品牌的案例。

目前亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）、威尔逊（Wilson）等13个知名户外运动品牌，覆盖滑雪、登山、越野跑等多个领域。安踏也因此完成了全球化扩张与布局，进一步实现战略升级。

随后，以远祥公司、特步和波司登等为代表的国内消费品牌纷纷出手，掀起了对海外知名户外品牌的“并购潮”。

业内人士认为，户外赛道现在是在高净值人群的穿着日常化，还没有普及到大众的穿着日常化，这就给国内市场带来了商机。但大量品牌涌入后，贴身肉搏在所难免，竞争也会变得激烈，并不是一桩“买到即赚到”的生意。海外品牌能否在内地市场获得成功，还要看企业接下来的运营效果。