漫步体验出圈 深度对话城市

本文转自：北京青年报

年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”

漫步体验出圈 深度对话城市

北京798艺术园区 供图/视觉中国

北京东岔胡同 供图/视觉中国

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热爱文艺与潮流的人会发现，今年，city walk（城市漫步）彻底火了。2022年北京冬奥会结束后，一些运动类项目日渐受到欢迎。其中，city walk更在今年爆火出圈，并衍生出许多不同主题的“city walk +”产品，如文艺生活类的city walk，摄影类的photo walk等。与其他运动类项目相比，city walk更强调“随心所欲”“慢节奏”以及“沉浸式”的体验。

作为一项兴起于英国，今年在国内火爆出圈的城市轻运动，city walk究竟有哪些特征吸引大家趋之若鹜，又是否能够长久兴盛？带着这些问题，北京青年报记者近期与一位从事city walk策划主理两年多时间的年轻人进行了一次长谈。他就是马蜂窝“周末请上车”的主理人赵琳，是一个90后小伙子。别看年轻，在这个新兴行业里，他已经称得上是经验丰富的资深人士了。

城市漫步强调“随心所欲”“慢节奏”“沉浸式”体验

进入马蜂窝旅游网之后，赵琳从最初的广告营销策划逐渐找到方向，一步步转型为专门的city walk策划及主理人。

“前几年，旅游业受到很大冲击，而马蜂窝的客户大多是以海外出游为主，在没法出国甚至跨城市旅游的情况下，他们的玩乐诉求该如何满足？这些市场需求激发我们立足本地，深度开发了一些好玩有趣的东西，吸引他们来体验，这就是马蜂窝‘周末请上车’品牌成立的初衷。”赵琳说。

2022年北京冬奥会结束后，“周末请上车”衍生出了很多运动类的项目，比如露营、飞盘、皮划艇、浆板、飞蝇钓、室内冲浪、冰壶，包括最近很火的“匹克球”、city walk等。其中，city walk在今年爆火出圈。与其他运动类项目相比，city walk强调的是“随心所欲”“慢节奏”以及“沉浸式”的体验。

City walk不同于骑行，它基本都是在步行，而且步行的范围以市内为主，可以称得上是一种轻运动。City walk的走红出圈，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关。此前三年，由于长途旅行受限，更多人转而开始发掘身边的“小确幸”“小美好”。这一习惯延续至今，去往其他城市旅行的年轻人，也开始将目光放在传统景点之外的其他城市空间，比如古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色的小酒馆，甚至菜市场都可以是他们漫游其中，感受一座城市气质的绝佳场所。

城市漫步是基底策划者会附加更多差异化内容

在专业主理人的带领下，一群志趣相投的人在城市里漫游。内涵相对简单的city walk，如何做出差异化打法？赵琳介绍，城市漫步只是基底，在此基础上策划者会附加很多差异化的内容，推出不同主题的city walk线路。

“我们做过的city walk类型有很多，比如以摄影为主题的photo walk，以社交剧情为主的game walk,以疗愈为主题的冥想walk，以节日为主题的万圣节walk等。”与目前的大火状态不同，在赵琳刚开始做city walk策划的时候，这还是一个很小众的项目。“当时只觉得这是一个挺好玩的形式，做着做着就发现它越来越火，好多主题的city walk活动上架两小时之内就会售罄，有一个活动只用了7分钟就爆满了。”

虽然火爆，但马蜂窝的city walk产品却很少重复上线，基本上都是“只用一次”，这对策划者提出了更高的要求：要不断地有新鲜的创意涌现出来。“我们希望尽可能挖掘新鲜的东西给用户，但也遇到过有许多用户在我们后台留言强烈要求返场的，我们可能会再发两到三次，但这都是少数情况，大部分的产品都是‘一次性的’，保质期很短，想要体验基本要靠抢。”

实地“踩点”确保线路完美有趣

除了不断产生新理念，city walk策划者还需要将设计变为现实，通过实地勘察，将行程所涉及的点位考量好，力求最终呈现的线路尽可能完美。有时候，甚至还要与线路途中的个别店铺共同策划一些打卡或者通关类的小活动，增加整个行程的趣味性。

赵琳的下一个创意是一条文艺主题的city walk产品。北青报记者随着赵琳一起去798进行了“踩线”。“文艺生活类的city walk，得在抽象的艺术当中找到具体的生活价值。这是我给这类产品的定义，我希望能把生活中很多有趣的体验真正融入到一些艺术里面，比如黑胶音乐、舞蹈、美术等。”沿着798布满展厅的道路，赵琳一边走，一边规划着最佳路线。

“一般我们会根据线路专业程度的不同，决定是否请专业人士穿插进来。”赵琳说，比如之前举办的摄影类city walk邀请了两位专业摄影师，一位负责在路线过程中教大家如何拍照，另一位则负责记录全程。“线路的策划和行程设计这部分全是我自己做，我会跟专业人士沟通好，告诉他们我要什么效果，具体要干吗，看看对方是否可以实现，如果对方说可以，那就一起去做。”

来798“踩线”前，赵琳心里其实已经对线路有了基本规划。“这个线路大概什么样子我已经想好了，今天来主要是确认一下，看行程中究竟设计几个环节比较合适，我们还想在沿途的商铺放置一些‘彩蛋’，在线路当天引导体验者去‘挖宝’，让整个线路更有趣味性。”在798，赵琳和同事一起考察了几个商铺，并在店里与商家沟通了一些细节，“我们想根据线路主题在里面放一些相关的道具，但这种与店家的合作都是免费的，所以需要提前沟通好。”

实地“踩线”这个环节是整条线路设计中很重要的一部分，选择在哪些店铺设置游戏环节，节奏如何把握、行程间隔多长、商铺是否愿意配合等都可能会关系到线路最终的效果，短短的一条线路，有时候赵琳需要跑好多趟才能完成勘察。

与一般旅游线路不通，city walk的距离大多在3到6公里，以4公里最为合适，线路一般只有半天时间，途中没有餐食安排，但有时会有一些饮品提供。City walk的团队也大多是小而精致的，大概在15到20人之间，“人太少了可能一些游戏就没法开展了，太多了会乱，也难以完成我们设计的环节。”

城市漫步是参与者与这座城市的深度对话

City walk之所以火爆出圈，除了它有文化属性和社交属性外，带有些许的运动属性也是一个重要因素。

在赵琳看来，冬奥会之后，很多人渐渐地把运动当成了一种生活方式。“尤其是年轻人，平时就两点一线上班，周末可能就是宅在家里或者出去吃个饭看个电影，运动对他们而言像是一种奢侈品，city walk由于强度不大，又极富趣味性，往往能吸引他们出门，虽然只是参加一种没那么激烈的轻运动，但已经达到了效果。”

“City walk更多的是对一个目的地的深度在地体验，它已经渐渐成为不少人了解一座城市、重新认识一座城市的选择。”赵琳说，以北京为例，参与city walk的既有第一次来北京旅游的人，也有很多工作生活在北京的本地人，他们或是带着未知的向往，或是希望与这座城市来场深度“约会”，但都选择了将city walk作为了解这座城市的方式，这足以说明city walk的魅力。

更多的时候，city walk是参与者与这座城市的深度对话。赵琳表示，“现在，人们的消费模式已经发生了变化，大家会更在意当下你所拥有的所谓的‘小确幸’，这正是city walk致力提供的，也是它能长久存在的一个重要因素。”

此外，赵琳认为，城市漫步这件事情，是要通过参与者的脚步来丈量这个城市、阅读这个城市，这不是你走两步就能阅读完的，从这个尺度上来讲，city walk的生命力也是会比较长的。

新经验

城市漫步具有很强的社交属性

北青报：city walk的受众群体主要是哪些？是以年轻人为主吗？

赵琳：我们有很多用户可能是刚毕业的，但也有一些用户是80后，他们的参与其实体现出了city walk的另外一个属性，那就是社交。简单来说，city walk就是一群有共同爱好的人一起遛大街，这个过程中，大家肯定要交流、要聊天，看到什么东西会互相分享一下，这就是对city walk社交属性的最佳诠释。作为活动发起者，在这个过程当中我们会设计一些额外的环节，来促进大家社交，而且是在没有那么尴尬的情况下社交，这也是我们设计产品的一个很重要的方向。它的受众人群其实很广泛，并不仅仅局限于年轻人，从80后到00后都有。

北青报：怎样看待普通旅游线路与city walk的区别？

赵琳：普通旅游线路涉及的基本都是大众化的景点，以走马观花的形式为主，而city walk则以特色景点为主，大家参与的是一场与这座城市深度对话性质的活动。旅行团导游的讲解词其实是千篇一律或者大同小异的，而city walk会根据不同主题，从不同角度对城市进行更加深度的解读，这是更加小众的东西，也是对城市更加深入的一种了解方式。

北青报：那city walk的线路中会涉及大众化如故宫一类的景点吗？

赵琳：我们的线路中不会涉及故宫、长城这类常规景点，但是会涉及798这种文艺气息浓厚的地方。更准确地说，我们还没有涉及以故宫为元素的city walk的产品，因为它非常大众化，与它相关的资料大家在网上或者报普通旅行团都可以得到，我觉得这样就不具备差异化的特质了。从目前的情况来看，市面上的city walk涉及的都不是大众化的景点，而是更小众、更有特色的地方。

北青报：现在市面上一些city walk的品质并不高，且同质化严重，对此你怎么看？

赵琳：目前city walk存在的主要问题就是产品类型不够丰富，同质化严重。我们其实不是很担心抄袭这件事情。因为创意虽然容易被抄袭，但是具体细节和服务是没法抄袭的。我们的产品都是基于平台用户的喜好和需求，现在很多用户对我们已经产生了黏性，有时候是用户在推着我们设计一些线路。这种品牌印象带来的用户黏性，我们并不担心会因为抄袭而丢失。同样的，我们也会借鉴别的城市的一些新鲜玩法，但会用心进行本土化重新包装，这也是别的抄袭人做不到的。

新理念

城市行走首选城市：历史文化底蕴深厚、街景丰富

马蜂窝旅游大数据显示，6月马蜂窝站内city walk的热度环比上月上涨121%。选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场“零花费”的city walk的游客占比超过70%。与此同时，在专业组织或专业人士的带领下，付费体验一次知识与趣味兼具的city walk，正吸引越来越多年轻人参与其中。

马蜂窝近期发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史以及最地道的风土人情和生活方式。

历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人city walk的首选，老北京四九城大大小小的胡同，正是历史文化爱好者们乐于反复“挖掘”的宝藏。一处不起眼的门头后，可能藏着某位“大家”的故居，一块饱经风霜的下马石，可能讲述着某段前人轶事，一个不经意的转角，也可能藏着一家文艺气息浓厚的咖啡屋。除历史文化之外，胡同里老北京人浓厚的生活气息，也能让人在city walk的同时，感受这座历史古城生动鲜活的“烟火气”。

本版文/本报记者 赵婷婷

摄影/本报记者 袁艺（除署名外） 统筹/满羿