“跟着悟空游山西”吸引海内外游客

本文转自：人民日报海外版

深挖文化底蕴 定制文旅产品

“跟着悟空游山西”吸引海内外游客

本报记者 马睿姗

应县木塔。

云冈石窟游人如织。

游客体验悬空寺栈道。

本文图片均由王 帆摄

近日，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线后走红网络。该游戏选取了全国36个景点作为游戏场景，其中27处是山西省具有代表性的古建筑，这些古建筑横跨山西省9个地市，吸引了众多海内外游戏玩家和游客前来打卡。游戏上线3天后的8月23日，山西省27个涉文物景点共接待游客12.66万人次，环比增长21.86%；门票收入552.8万元，环比增长16.18%。

探索“游戏+文旅”跨界融合、推出周边纪念品、打造定制旅游线路、优化公共服务……近日，山西省文化和旅游厅启动“跟着悟空游山西”主题活动，依托《黑神话：悟空》在全球范围内的“流量热度”，推出符合市场需求的文旅产品，化“流量”为“动能”，让具有深厚历史文化底蕴的旅游目的地加速“出圈”。

古建文化深入人心

傍晚时分，斜阳为应县木塔披上一层金色的光辉，一群鸽子从千年飞檐上腾空而起，游客王静站在塔下，轻轻摩挲着塔底的木柱。

王静来自湖南常德，听闻朔州应县木塔是《黑神话·悟空》在山西的取景地之一，她便想来看看：“现场看应县木塔的感受大不一样，它的木质结构给人一种历史的厚重感，内心很受触动。”

“我们从文旅切入，把游戏中涉及的山西古建连点成线，通过策划‘跟着悟空游山西’活动，吸引游客深入了解古建背后的传统文化。”山西省文化和旅游厅负责人介绍，“跟着悟空游山西”活动推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验晋北、晋南、晋东南3条主题线路，感受古建华章与彩塑满堂、楼阁飞云与神仙洞天、神奇上党与绝美造像的魅力。

在大同市云冈石窟景区内，游客熙熙攘攘、摩肩接踵，有人与大佛隔空“击掌”合照，有人细致观察静态的石窟，聆听千年前的刀刻斧凿之声；在朔州市崇福寺，随着观音殿内的击钵声响起，游客的目光看向弥陀殿殿顶的两尊琉璃武士，不少网络主播通过镜头向网友讲解崇福寺的历史文化知识……越来越多的游客被山西古建的文化故事深深吸引，慕名前来游玩体验。

不少网友通过线上平台加入“游山西”的热潮。数据显示，《黑神话·悟空》游戏上线后，“山西省”词条在抖音站内搜索量较平日上涨约80%，“跟着悟空游山西”相关话题播放量已超过4.2亿。

在浑源县的悬空寺，南北两侧的三檐歇山顶高楼凌空而立，成为一道错落有致的空中奇景，游客只身穿过仅能一人通行的塔台，沉浸式体验悬空寺的险峻奇绝。作为山西纯木质高空摩崖古建筑的代表，悬空寺在1500多年的岁月洗礼中傲然挺立。

来自广东的游客梅女士带着8岁的女儿前来游览，了解到悬空寺能够悬在山崖的“秘密”：几十根碗口粗的立柱并不受力，真正受力的是打入山体中的横梁。“之前看了很多山西古建纪录片，来到悬空寺后发现真是鬼斧神工，就像挂在崖壁上的工艺品一样精致！”梅女士感慨道。

浑源县文物保护研究中心主任杨毅认为，悬空寺的建造技艺背后显现出的是文化根脉与民族智慧：“只需要几根悬臂梁承载建筑重量，就能历经上千年不腐不朽，它是建筑史上的一个奇迹，体现了古代中国人的智慧。”在杨毅看来，古建背后的文化内涵值得深挖，丰富而立体的古建文化故事能让游客游有所获，不虚此行。

景区策划配套活动

在悬空寺景区文创店货架上，一张绘制着悟空与悬空寺的明信片吸引了一众游客驻足选购。

为了吸引游客到景区游览打卡，“跟着悟空游山西”活动特别设置了与游戏“梦幻联动”环节，在各个古建所在地搭建打卡装置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇庙4个景区内，游客扫描二维码填写问卷后，每人可领取一本“通关文牒”；在云冈石窟、双林寺等12个景区内，游客可以领取通关信物主题明信片等文创礼物。通过多种线下打卡的方式，游客能够在山西多个景区访古建、赏文物、品文化。

多家景区还根据自身特色定制了配套活动。“我们专门设立‘悟空’拍照打卡点，游客可以免费体验悟空全套服装旅拍，另外我们还开发制作了悟空系列流沙冰箱贴、文创雪糕、公仔等产品，欢迎各地游客前来体验。”恒山景区管理中心副主任杨新儒说。

“跟着悟空游山西”活动启动后，山西各大景区游客接待量快速增长。截至8月22日，应县木塔景区今年共接待游客145.76万人次，同比增长178.21%；云冈石窟迎来游览高峰期，8月第三周接待300万人次游客，已超过去年全年的接待量，其中8月23日和24日每日接待游客人数已经超过4万人次，较去年同期增长了40%。悬空寺8月20日至9月2日接待外国游客约800人次，8月20日游戏发布后，来大同外国游客增幅明显。

“山西文旅将继续通过服务、业态、玩法上的创新，让‘悟空效应’变成长效热度，让奔着‘悟空’而来的游客都能乘兴而来、尽兴而归。”山西文旅厅厅长王爱琴说。

全面优化文旅服务

近日，不少游客被山西文旅的暖心之举打动。“来悬空寺景区游玩时，孩子没抢到票，工作人员积极协助我们，让孩子也进入寺内参观，非常感谢！”一名来自湖南的游客表示，大同市的文旅配套服务与设施完善，切身感受到了这座古建之城对游客的“宠爱”。

为提升游客体验，大同市文旅局强化部门联动，从交通、文物、文旅、商务等部门抽调力量，在云冈石窟、悬空寺、大同古城等重点景区开展旅游市场秩序一线服务，保障交通畅达，维护旅游秩序，并在景区设置志愿服务点，为游客提供旅游咨询、线路讲解、应急药品等服务。

针对游客反映的古建景点较为分散、交通不畅等问题，晋城市交通局为前往铁佛寺、玉皇庙等地的游客定制了公交出行方案，新开3条公交直达专线。此外，晋城市公交公司在晋城高铁东站、客运东站、火车站各准备了应急保障车辆，有效引导游客前往景点。

忻州市文旅局针对景区游客数量激增的情况，持续开展旅游市场秩序整治行动，健全跨部门文旅市场举报投诉和执法协作机制，建立在线消费纠纷解决机制，强化消费纠纷源头治理，坚决打击各类服务价格欺诈、哄抬价格等不正当行为，为游客创建友好的旅游环境。