四川省仁寿县慈航镇：“100名代言人” 讲述乡村振兴故事

消费日报网讯（记者 罗颖 □ 郭侨 潘帅）“大家好，我是庆余村5组的梅桂华，我养了30只土鸡……”“这是菜籽花吗？这不仅是花，这是三月打翻的鎏金砚台……”“远处蔚蓝天空下，涌动着金色的麦浪……”

从2025年1月开始，四川省眉山市仁寿县的不少居民朋友的微信朋友圈里陆续出现了“慈航镇100名代言人”的系列短视频。一条条视频里，一个个“慈航人”以不同的方式、不同的视角，展示着家乡变化，讲述着乡村振兴的动人故事。

慈航镇庆余村村干部录制的短视频

今年以来，四川省眉山市仁寿县慈航镇主动适应数字化浪潮，以“100名代言人”系列短视频为抓手，探索出一条“短视频+基层治理”“短视频+产业振兴”“短视频+文化传播”的融合发展新路径。目前，该镇已成功孵化“七姐带你看乡村”“慈航大米书记”等IP，展现家乡产业美景、风土人情，让乡愁具象化，成为振兴乡村的新引擎。

依托本地特色 把短视频拍成系列做成品牌

“欢迎各位来到我的直播间，今天的产品是我们社区种植的富硒大米。这种大米除了包含普通大米的全部营养成分，还有保护心脏、延缓衰老、提高人体免疫力等功效……”6月13日，慈航镇三台社区党委书记李平在社区党群服务中心内，通过网络直播平台销售当地特色大米。

慈航镇三台社区党委书记李平通过网络直播平台销售大米

近年来，在探索乡村振兴产业发展的道路上，三台社区在四川农业大学农学院的技术支持下，由村集体经济牵头，成立农业专业合作社，试点种植富硒水稻和降糖水稻，比种植传统水稻每亩可增收3000元左右。

由于经常代言大米，李平被当地群众亲切地称为“大米书记”，成为了“100名代言人”短视频系列里中的代言人之一。

“我们鼓励镇村干部利用视频号、抖音等平台直播销售农特产品。这样既可以增加村级集体经济收入、助农增收；又能推介慈航、宣传慈航。”慈航镇镇党委副书记蒋彦亭介绍，她自己运营的视频号便是“七姐带你看乡村”，“100名代言人”系列短视频都由她的视频号统一发布。

谈到为什么会有“100名代言人”系列短视频的诞生，蒋彦亭说，“这是时代潮流下乡村振兴创新模式的巧合，也是慈航镇多年来‘厚积薄发’的必然结果”。随着短视频成为群众获取信息、表达诉求的重要渠道，慈航镇的镇村干部也纷纷加入短视频平台来宣传家乡，帮助群众销售农产品。同时，通过短视频“可视化的语言”，将政策解读、发展成果、乡村故事等，转化为群众喜闻乐见的内容，实现信息传播从“单一渠道”向“多元矩阵”的跨越。

慈航镇镇干部录制视频

“一些趣味性较强的视频发布后，收到了良好反馈，群众对慈航镇的关注度也越来越高，我们就想，为何不形成一个系列，更加全面展示慈航镇的特色与魅力？”蒋彦亭介绍，“说干就干，镇党委集思广益后，决定实施‘100名代言人’系列短视频创作计划，让干部和群众都能来为家乡代言。”

点开“100名代言人”系列短视频，记者看到，代言人都是来自各行各业的“慈航人”。

他们中有乡村学校的校长，在校园的绿荫里为毕业学子送上祝福，让天各一方的校友们从网上重温自己的学生时代；有六旬老人，第一次成为短视频主角，真诚介绍自家农产品；有残疾诗人，漫步于乡间小路上，吟诵自己写下的现代诗；有年轻镇村干部，用阿拉伯语介绍慈航特产；有热爱音乐的潮流年轻人，在蒙蒙细雨中拨动吉他，在金色的麦田里歌唱丰收……大家以自己的语言，从不同角度展现家乡之美、家乡之变。系列短视频发布以后，评论区很是“热闹”，网友们有的表达对家乡的思念和祝福，有的对家乡变化给予肯定，有的则对未来发展建言献策，还有网友在评论区留言说，“好像在网上找到了‘根据地’，这里是在外游子的梦中家园，承载了满满的乡愁。”

通过评论互动、内容共创等方式，慈航镇“100名代言人”系列短视频逐渐形成了品牌，蝶变生效。

发动群众力量 营造氛围构建长效机制

为了进一步做强“100名代言人”系列短视频的宣传效果，慈航镇镇党委逐步构建起高效协同体系：发动群众，争取人人都能成为慈航“代言人”；统筹辖区派出所、学校、医院、司法所等力量，整合宣传、农业、文化、综治等资源，围绕道路安全、健康教育、防溺水、普法教育等主题，根据不同时节，有节奏推出内容；举办拍摄大赛，将好的创意纳入拍摄计划，打造“既有时代感、又有泥土味”的乡村特色内容，提高视频质量，扩大影响力。慈航镇短视频拍摄氛围越来越浓厚，实现了干群关系从“疏离”到“同心”的转变。

慈航镇音乐爱好者在麦田里录制短视频歌唱丰收

从“大米书记”直播间里的吆喝，到残疾诗人在乡间小道上的吟诵；从年轻干部用阿拉伯语推介乡味的巧思，到老人镜头前质朴推销的真诚……如今，手机和网络成为了慈航镇最具生命力的“新农具”，它让沉默的土地有了话筒和镜头，让散落的乡愁找到了共鸣，更让乡村振兴的宏大叙事，落笔于每个普通人的生活日常。

鼠标与锄头在此刻交汇，勾勒出丘区农业乡镇与时俱进的鲜活轮廓，这不仅仅是像素的堆叠，更是泥土芬芳的数字化升腾，是干群同心谱写的振兴和弦。当每一份热爱被看见，每一种声音被聆听，希望的种子便会在沃野千里间，迎着时代的风，破土拔节、生生不息。