新型消费，带来怎样的升级与重塑

本文转自：新华日报

“新形态”点燃“新引擎” “新花样”引领“新风尚”

新型消费，带来怎样的升级与重塑

□ 本报记者 王梦然 田墨池

随着5G、云计算、物联网等新一代信息通信技术的广泛应用，人们的消费理念和行为悄然发生变化。用数字人民币买咖啡、跟着App的推荐“打卡”消费……当下，我省各地着力扩大有效需求，培育消费新业态新热点，并发展出广阔的消费“新战场”，为经济社会高质量发展注入新动能。新型消费正不断重塑消费结构、释放消费潜能，而透过一个个“花样”市场，也许能找到激发需求的“门道”。

【现场感受】

数字人民币买咖啡，“花样”之下见“门道”

“请稍等，离制作完成时间还有大约53秒。”在江北新区砂之船奥莱店数字人民币体验区，消费者排队体验使用数字人民币购买自助现磨咖啡，从注册到支付成功，两分钟不到就能完成。

数字人民币加速融入市民生活。在金陵STYLE街区内，有一座红色船型玻璃小屋——数字人民币体验小屋。在这里，市民可以进行数币尝鲜、互动打卡、售卖体验等。

走进小屋，迎面而来的是产品展示台和一台受理数字人民币支付的自助咖啡机，左右两边的玻璃墙面有数字人民币钱包开立流程的介绍，为群众提供指导。

为推动数字人民币试点工作，在“江北新区数币消费体验月”活动中，南京江北新区联合中国农业银行江北新区分行在线发放约7.5万张数字人民币消费券，总金额约360万元。“数字人民币可在砂之船奥莱店、扬子江国际会议中心酒店、永辉超市等千家门店使用，覆盖综合体、商超、餐饮、农产品等全场景的业态。”中国农业银行江北新区分行相关负责人说。

南京不少消费场所已出现沉浸式消费体验新风尚，商家在沉浸式场景设计上也越来越用心。

走进朱子李大排档河西店，迎面而来的是粗糙的水泥墙、铁栏杆、老式木门，让人犹如回到旧时光。加上裸露的管线，工业风十足，吸引不少消费者来此打卡。

位于新街口的萍姐火锅·公路夜市店，通过还原老街区特色，将公路夜市、城市街头巷尾文化引入火锅店，推出“火锅+公路夜市”的新模式，提升消费者的体验。

善于“跨界”，在一个载体中营造“多维空间”，不少传统商业体开启了新的尝试，将多种资源融在一起，满足消费者的多元消费需求，提升他们的幸福感。

“我们打造集图书、文创、生活、咖啡、数码、潮玩等为一体的都市化复合式文化生活空间，消费者可以云端感受城市书屋的玲珑诗意。”G·SPACE金鹰世界旗舰店相关负责人介绍，该店总面积1500平方米，共计27000多种商品，单日客流量可达2000至4000人次。

【市场观察】

新型消费加速涌现，成为扩内需重要增长点

以新场景、新服务、新体验、新潮流为特点的新型消费加速涌现，成为江苏扩大消费的重要增长点和政策发力点——

强化品质引领，持续扩大高质量供给，江苏积极培育高品质消费载体。当前，正在进一步推动南京、徐州、苏州、无锡四市国际消费中心城市创建工作，宣传推广南京新街口全国示范智慧商圈的典型做法，指导无锡市评选出16家“数字商圈商街（商店）示范单位”。

助力跨境电商发展，让“新业态”成为“新常态”。省商务厅积极协调南京海关、省税务局、省市监局等部门进一步扩大跨境电商“网购保税进口+实体新零售”模式。去年，苏州相城区“盒马跨境GO”项目成功落地运营，并向南京栖霞区八卦洲“跨境Mall”项目、苏州工业园区山姆会员店项目复制推广。

数据是最有力的印证。2023年1月—11月，全省实现社会消费品零售总额41661.1亿元，同比增长6.6%。全省社零总量占全国总规模的9.7%，居全国第二。11月当月，全省社零总额3788.3亿元，同比增长3.5%。

放眼各地，“新潮”消费、新场景消费不断涌现，展现出新型消费发展的“新态势”——

加快探索数字人民币商贸领域场景应用，2023年常州市商务局联合人行、工农中建等8家银行，围绕商超、餐饮、家电家居等重点领域发放数字人民币消费红包800万元，带动消费近4000万元。

在淮安，新能源的补贴通过数字人民币形式发放，成功搭建了汽车销售行业数币消费场景。据统计，补贴政策实施期间，全市新增个人数字人民币二类及一类钱包共计2420户，新增对公数币钱包63户，带动数币交易额约5900.96万元。其中，补贴发放975.96万元，消费者支付4925万元。

一场体育比赛，对消费的拉动效应有多大？2023无锡马拉松赛后数据显示，总经济效益达1.95亿元。创新消费新业态，无锡将体育休闲表演赛事引进综合体、体育消费元素布局综合体，以女足世界杯、杭州亚运会等重大赛事为契机，推出消费季……持续发挥“体育+”效应，当前，无锡热雪奇迹“四季滑雪”、海澜飞马水城等不断刷新人们的消费体验感。

【观点解读】

塑造消费“新形态”，点燃内需“新引擎”

江苏高质量发展评价研究院战略研究中心主任、研究员 苗成斌：

新型消费的内核是数字消费、绿色消费、人文消费。数字消费是居民对数字化产品及数字化服务的消费，作为一种新的消费形态，深刻改变着人们的消费习惯，已成为扩内需、稳增长和促转型的新引擎。

从江苏新型消费发展特点看，新型消费蓬勃发展，特别是数字消费将线下消费与线上消费、实体消费与虚拟消费、物质消费与精神消费有机融合，让数字消费激发经济新活力，不断满足人们日益多元化的消费需求、丰富数字化应用场景、推动消费结构升级、拉动经济持续增长。

从江苏新型消费场景模式看，各地以“平台+生态”为载体，扩大新型消费新阵地，打造贴近百姓、丰富多元的数字消费服务平台，提供线上线下融合互动、交易方式灵活多样的消费环境，促进数字消费载体升级。布局消费元宇宙，构建虚实联动、沉浸体验、场景开放的消费新模式，促进形成多次元消费载体。

从江苏新型消费高质量发展看，要把握新型消费的新趋势，拓展新型消费潜力；加快数字信息基础设施建设，高质量建设新型消费信息“大动脉”；拓展消费新场景，真正让人们的“衣食住行用乐医”更智慧、更便利；向产业链中高端延伸，重点在5G融合应用、数字生活、数字乡村等细分领域的产品创新、市场拓展上取得突破。