安徽肥西电商产业发展成效显著 新业态新模式涌现

本文转自：人民网-安徽频道

近年来，从线下到线上，从买便宜到买品质，“购物车”里装的东西越来越多，人们对电商购物的消费需求也在日益多元化。特别是“Z世代”兴起、老年人加入，各种层级的消费人群不断分化，对电商发展提出了更高的要求。

蛋鲜森放养的肥西老母鸡。肥西县商务局供图

可以快速降温的控温杯、实现快捷开盖的子弹头杯盖、茶水分离的泡茶师、潮酷时尚的大容量水杯……在今年的“618”年中大促中，家居类产品备受消费者青睐，其中，国货杯壶品牌富光的成绩亮眼。据天猫统计，5月31日至6月20日活动期间，富光位居消费者爱买直播间榜单首位，并且在厨房餐饮具销量榜中位列第二名。

1984年成立的水杯老国货品牌富光，是全球最大的口杯生产和制造基地之一，总部位于安徽省肥西县三河镇。39年来，富光坚持严选材质、精进工艺，主持或主要参与10余项国标及行标的制修订工作，累计获得各类自主知识产权1100余项。

2022年，富光确立“安心饮水，守护健康”的品牌定位，成为中国航天·太空创想、中国航天·航天少年官方杯壶合作品牌，全面开启高质量发展的新序幕。

据安徽省富光电子商务有限公司电商负责人袁绪波介绍，近年来，富光捕捉到老中青幼不同人群在不同场景下对口杯的需求，在注重保温性能、结实耐用的基础上，尝试提供更加个性化的使用体验，同时强化外观设计、品牌升级，让消费者找到更多认同感。

袁绪波说，一个小小的杯子，其实可以承载很多意想不到的科技创新成果。“比如我们平常喝热水，放在保温杯里过很久还是烫嘴，不放在保温杯里水又凉得快。我们就针对这个痛点最做了温控杯，采用的是航天材料，在1分钟之内可以将沸水降至60摄氏度。”

顾公土蜂蜜。肥西县商务局供图

“合肥至远养蜂专业合作社”是“全国养蜂示范社”，合作社拥有专业蜂农300多家、蜂群十几万群，确保顾公蜂蜜的天然、可靠、安全。创始人顾永承，自1962年开始从事养蜂事业，从最初的养蜂，到后来自学、钻研养蜂技术，再到后来参与组建安徽省养蜂学会并任首任秘书长，其专业课论文获得安徽省科技进步奖“三等奖”。如今，“顾公”蜂蜜在多个平台畅销，网上店铺评分均在4.5分以上。

据合肥志诚蜂业有限责任公司电商负责人常大伟介绍，该公司从适应消费升级趋势，到主动引领升级消费，在提供更多元的产品服务，满足消费者挑剔口味的同时，也在用数据和智慧，深化“互联网+”的实践，帮助企业优化制造，赋能品牌实现升级。

肥西蚝小二稻虾米。肥西县商务局供图

富光水杯、顾公蜂业只是肥西县电子商务发展的缩影。近年来，肥西县多举措推动电商产业高质量发展取得显著成效，电商新业态新模式蓬勃发展，企业核心竞争力大幅增强，网络零售持续引领消费增长，电子商务成为助力县域商务经济高质量发展的重要力量。

“十三五”以来，肥西累计培育电商主体1300余家，现有电商主体3000余家，电子商务网上零售额从2016年的9.6亿元增加到2022年的85.33亿元，年均增长44%，总量位居合肥五县（市）第一。成功创建省级农村电商示范镇5个、示范村18个、示范点9个、网销额超1000万元示范企业13个、网销额超100万元示范品牌10个；培育“安徽省十佳好网货”品牌3个、“安徽省百佳好网货”品牌13个，“合肥好网货”1个，培育限上电商企业20家。累计开展电商培训140余场次、参训人员超14000人次。2021-2023年，连续三年获评“安徽省农村电商示范县”称号。

沃土菜籽油。肥西县商务局供图

2023年上半年，肥西县实现网上零售额52.6亿元，同比增长38.5%，其中，限上电商企业累计实现零售额11.4亿元，同比增长26.7%，占该县限上零售额的41.5%；实现农村产品网络销售额24.225亿元，同比增长37.4%，增速位居五县（市）第一。

据肥西县商务局相关负责人介绍，多年来，肥西不断强主体扩规模，加大电子商务企业的引进和培育，鼓励、支持传统商贸企业、新型农业经营主体、家庭农场、农民专业合作社等在多个平台开店经营，实现线上线下融合发展。

今年以来，肥西县新增电商经营主体80余家，新培育了鲜森食品、顾公蜂业等4家年网销额超1000万元企业，截至目前，累计培育了网销额超1000万元示范企业13家。新发展鲜森食品、蚝小二两家电商企业纳入限上统计。今年1-6月份，肥西县限上电商企业累计实现零售额11.4亿元，同比增长26.7%，占全县限上零售额的41.5%。

味滋源部分产品展示。肥西县商务局供图

同时，探索直播电商、社交电商等新业态新模式，建立了肥西县电子商务公共服务中心直播间，免费为电商企业提供直播场地和设备。推进线上线下融合发展，指导农村电商经营主体在上派、山南、丰乐、紫蓬山管委会等地建设肥西特色农产品体验馆，拓宽销售渠道。截至6月底，累计开展直播活动6060场次，销售额达2.14亿元；累计开展产销对接活动49场次，销售额达1860万元。1-6月全县实现网上零售额52.6亿元，同比增长38.5%；其中，农村产品网络销售额24.225亿元，同比增长37.4%。

此外，肥西高度重视电商品牌培育工作，围绕本土优势产业，深度挖掘县域特色产品，积极培育好品牌、好网货，借力“王仁和”“蛋鲜森”“顾公”等品牌影响力，积极打造网络热销爆款产品；指导、推荐重点电商企业积极参与申报省市示范创建。

今年以来，肥西新培育了蚝小二、乐丰园、味滋源3款网销额超100万元示范品牌；截至目前，累计培育年网销额超100万元示范品牌10个；组织重点电商企业积极参加省市好网货大赛，成功培育“安徽省十佳好网货”品牌3个、“安徽省百佳好网货”品牌13个,“合肥好网货”品牌1个，全力提高肥西电商产品知名度和影响力。

值得一提的是，肥西县致力整合电商培训资源，持续面向镇村干部、脱贫户、村级电商服务网点负责人、新型职业农民、新型农业经营主体及电商从业者等开展订单式培训、定向定岗培训、线上线下相结合等培训，培育本土新农人和电商人才。今年以来，累计开展农村电商专题培训11场次，参训人员达583人次，为全县电商高质量发展赋能添力。（张强）