学院奖IP“快克新青年”聚焦大学生，创新年轻化营销方式

战略就不止要布局当下，还要赢在未来。社会代谢急剧加速，许多品牌面临“成为爸妈的品牌”这一致命问题。如何让品牌“稳中求进”走过未来十年、二十年、甚至更久，破局关键就在于抓住最有潜力的消费市场。如今，中国Z世代（1995-2009）规模超过3亿，接棒“消费主力军”。快克以前瞻性眼光注意到了这一点，并以此展开和学院奖长达12年的合作。

学院奖作为国家级创意赛事，历经24年21届，已成为校企合作典范，深入到全国1830所学校、5309所学院，帮助企业塑造全国影响力及品牌高度，邀请年轻人参与品牌命题，进行包含产品、内容、活动、传播在内的全方位共创，让年轻人不止成为品牌的消费者，更变为品牌的创作者和传播者，为企业品牌提供促进年轻用户增长的解决方案。

据了解，快克自2011年开始进行学院奖命题，在每一季赛事中，依次参与到命题单全国发布、品牌进校园宣讲、学生自选类别参与品牌共创、大咖评委专业评鉴作品、青年创意盛典及颁奖礼、作品成果展映6大玩法中，通过进校与大学生面对面介绍品牌、将作品沉淀成内容资产进行可持续传播等方式，在大学生心中树立起强有力的品牌认知，高质量触达年轻市场。

快克在12年间共参与17届学院奖赛事，累积收获近20万组参赛作品，类别涵盖平面广告、视频广告、商业文案、营销策划、漫画故事、产品包装设计及衍生周边等，不断吸收来自年轻人的真实需求、精准洞察和新鲜创意，为品牌焕新血液，注入年轻基因。相比于其他品牌依靠自身团队或委托创意公司来“打造”贴近95后、00后的创意，由大学生自己做的调研更加真实、洞察更加精准、蕴藏的情感更容易引起共鸣，整体产出的内容显然更具备影响力。

在作品评审方面，快克同样进行了创新。不仅联合学院奖首创“快克创意实战奖”，让更适应市场的“学院派”脱颖而出，还在每赛季面向全国高校募集200+“大学生评委"，更好地衔接企业与高校，评选出兼具市场影响力、专业品质力和受众欢迎度的作品。

面对青年市场，品牌要营销的不仅是产品，还是情绪和价值观，只有在精神层面和年轻人产生连接，才能让品牌在市场中拥有强有力的竞争力。因此，快克和学院奖共同打造IP“快克新青年”，创新和年轻人之间的共创形式和沟通方式，实现双向赋能。

“快克希望通过“快克新青年”与年轻人进行交流沟通，了解年轻人，洞察先机，把握青春市场。另一方面，快克希望以此让更多的年轻人认识快克、了解快克，扩大品牌的影响力和美誉度，为快克‘吸粉’，吸引更多的潜在消费群体。”海南快克药业有限公司总经理王志昊说。

在这一IP下，快克和学院奖推出“青春自有光芒”快克新青年主题音乐、“超人生+活标准”新青年词典青年共创行动、中国大学生青年宣言行动等系列活动。其中，“青春自有光芒”大型公益微博助力行动累计阅读量超8亿，6万人次参与，还被“中国海军”“天坛公园”“中国共青团网”“金华共青团”“河北公安网络发言人”“公安部交通管理局”等关注并参与。

2022年，快克与高校市场部团队联手打造“快克新青年”抖音账号矩阵，持续输出内容，关注青年生活、讨论痛点话题、传递青年声音、表达先锋态度、培养意见领袖，将快克品牌与青年群体强势关联，在新语境中刷新品牌印象，实现双向沟通，形成创新且可持续的互动关系，让品牌和青年共同成长。责任编辑：龙颖(EN037)