浅析新媒体与社会的相互作用

邢嘉欣 河南大学

当下，互联网、大数据、云计算正在深刻改变我们的生活。我们的生活已经离不开互联网。新媒体与我们的社会发展息息相关、相互作用。

随着新媒体的迅速发展，越来越多的人开始利用新媒体，通过新媒体进行交流。新媒体能够增强人与人之间的交流沟通，从而成为有益于社会发展的一种渠道。互联网成为一个建构新型社会形态的平台，构建起一个新的社会环境。

每一种新兴媒体的诞生都会给人类社会带来多方面的冲击和推动。媒介技术对人的思维方式、行为方式会产生深刻影响，技术决定论认为，媒介技术的发展在很大程度上能够决定人类社会发展。在技术和社会互动的成熟期阶段，微观层面上，技术是细微而又深刻的社会心理变化的主要原因。如“媒介即讯息”这一观点认为，媒介技术可以极大地改变人们的心理和感官，不断延伸人类感官，塑造人类心理结构。社会驱动于技术，技术推动社会需求，成为刺激人类新的欲望、寻求发展的动力之一。

进入21世纪，以电子信息技术为依托的网络新媒体发展尤为迅猛，人们进行交流、获取信息借助多种新媒体技术。人类精神文明的更新证明，媒体技术与思维方式的变革之间存在紧密、必然的内在联系，它们互为条件、相互作用并相互制约。不适应时代发展的思维方式会阻碍媒体的更新发展，媒体技术的进步必然引发思维方式的变革。

终端网络，万物皆媒。互联网从Web1.0到Web2.0再到Web3.0，每一阶段都对社会产生了深刻影响。当今，我们生活在Web3.0时代，兼具去中心化与交互性的新媒体打造了一个全新的互联网模式，本质是深度体验、生命价值以及网民参与价值的体现。

社会对新媒体同样具有反作用。社会决定论观点认为，正是各种社会力量，决定了一项技术原型是否会被人们采纳。技术的产生、发展、使用完全是被社会政治、历史和文化等因素所决定的，社会的特征在决定何种技术被采纳的过程当中扮演着主要角色。

在技术和社会互动的诞生期和过渡期，社会对技术的影响占据上风。社会还能够运用法律对新媒体进行一定的规范。例如包括著作权和工业产权在内的知识产权作为一种无形财产权，受到法律的保护。如果把法律规范看成是一个看得见的手，那么市场控制就是一只看不见的手。社会能够通过市场控制，以特有的规律对新媒体进行控制。礼品经济对于网络时代来讲，便是非常好的一种模式。我们现在看到在网络空间中有大量信息礼品的方式存在，譬如各种各样的共享软件等。此外，还有越来越多的技术手段可以用来对新媒体进行控制，如数字版权保护技术、网络隐私保护技术、数字证书以及阅后即焚、匿名应用等各种隐私保护软件，如QQ、钉钉、支付宝等App就充分发挥了隐私保护功能。此外，还有NGO控制，一些非政府组织对于整个全球网络的发展和运行都起到了非常重要的作用，如国际互联网协会等。

当今世界，信息技术革命日新月异，对政治、经济、文化、社会、军事等领域的发展产生了深刻影响。新媒体经济在今天的社会经济发展中占有非常重要的地位，我们要更加重视社会与新媒体之间的相互作用，牢牢把握好时代机遇，趋利避害，通过新媒体技术促进社会发展。